L'autora Jennifer Weiner sobre els escriptors que utilitzen Twitter: 'Deixeu-los amb ganes de més'

Si voleu fer una ullada a l'autor La de Jennifer Weiner vida i feina, segueix-la a Twitter . Utilitza Twitter per demanar l'aportació dels lectors, respondre a les crítiques i mantenir-se connectada amb altres autors. També intenta generar interès per la seva obra fent piulades sobre com va sorgir una novel·la, un programa de televisió o una història curta.

Weiner ho té una aplicació que inclou els seus tuits, publicacions al blog, Actualitzacions de Facebook , programació de visites i preguntes trivials sobre els seus llibres. També acaba de publicar el seu primer single Kindle , que va trigar menys d'una setmana a escriure i publicar-se.

Vaig parlar amb Weiner per correu electrònic sobre com la seva estratègia digital l'ha ajudat com a escriptora i li vaig demanar que comparteixi alguns consells relacionats per als periodistes.

Mallary Tenore: Com a escriptor, sembla que realment heu adoptat la tecnologia i les xarxes socials per interactuar amb els vostres lectors i difondre la vostra feina. Com descriuries la teva estratègia digital com a escriptor?

Jennifer Weiner: M'agradaria poder dir-vos que hi havia una estratègia real i que em vaig asseure l'any 2001 i vaig traçar un pla de cinc punts per fer-se càrrec de la World Wide Web. De fet, les coses van evolucionar d'una manera molt natural. Vaig escriure al blog a principis dels anys 00. Després vaig tenir fills. Llavors va passar Facebook. Llavors vaig descobrir Twitter, que em semblava la sortida perfecta per fer breus observacions sobre la vida, la criança dels pares, el meu treball en curs i la televisió de realitat cursi.

Vaig entrar a Twitter de seguida i vaig tenir la sort d'avisar la meva piulada, i trobo que ha enriquit la meva vida d'escriptor: és una manera fantàstica de mantenir-me connectat, de tenir una sortida per a coses divertides i observacions aleatòries que abans podrien haver fet. van trobar el seu camí en un article de diari que estava escrivint, en el seu dia.

Si sí que tenia una estratègia, era ser estalviador amb l'autopromoció. Veig escriptors que cada piulada és una versió de 'compra el meu llibre' o un enllaç a a Goodreads una ressenya o un retuit d'algú que ha dit alguna cosa agradable sobre alguna cosa que ha escrit. Deixa de seguir automàticament, apagat automàtic. Faig una mica d'autopromoció , sobretot quan tinc alguna cosa nova per promocionar, però tinc cura de barrejar-ho amb altres continguts, enllaços divertits , retuits d'observacions d'altres persones , recomanacions de llibres, acudits, qualsevol altra cosa que jo, com a lector, voldria veure.

Finalment, aquests són els meus crits, però si el vostre primer tuit cada matí és una variació de 'Necessito cafè', deixo de seguir. Això no és digne de tuitejar, això és més una queixa casual només per a un cònjuge o un company de pis. El mateix amb els tuits sobre el temps (tret que tingueu previst canviar-lo). Recordeu que esteu parlant amb un públic: feu-ho interessant.

Twitter és com una gran conversa lliure, i he tingut la sort que la gent hagi volgut escoltar el que he de dir. Twitter ajuda a construir el vostre públic? Idealment, però no estic convençut que sigui així. Em sembla que potser hi ha una fracció de persones que m'han trobat a Twitter i han comprat els meus llibres, però també crec que, per a la majoria de la gent que 'descobre' un escriptor a Twitter, mantenir-se al dia amb els seus tuits és de vegades tot el que volen o necessiten. És una línia fina: voleu donar als lectors prou de la vostra veu i contingut, però deixeu-los amb ganes de més, on més és el llibre o la història breu que acabeu de publicar. Més fàcil dit que fet.

Crec que Twitter és fantàstic per mantenir-se en contacte i crear vincles amb el públic que teniu. Per als lectors incondicionals, qualsevol accés que tinguin a la veu d'un autor és un gran avantatge, com ara un DVD addicional o les notes d'una col·lecció de contes que expliquen com va néixer cada història. Definitivament penso en Twitter com una eina per consolidar les relacions amb aquests lectors.

Finalment, pel que fa a l'ús de Twitter per generar interès i il·lusió, crec que menys és més. Doneu a la gent un cop d'ull darrere del teló per mostrar-los el procés de com neix una novel·la, un programa de televisió o una història breu, en lloc de només rah-rah-buy-my-book. La gent vol obtenir alguna cosa addicional, una cosa que no poden aconseguir només comprant el llibre, i crec que això és una mirada al procés o a la persona que està fent la creació.

Dit això, ha estat important per a mi establir límits pel que fa al que és i no és un joc just. Faré broma (broma! Juro que era una broma!) sobre el robatori dels dolços de Halloween dels meus fills, però, per exemple, no publicaria una foto d'ells amb les seves disfresses de Halloween, i mai no parlaria d'on jo. va ser, amb o sense els meus fills, amb un d'aquells 'digues on ets!' Marcadors geogràfics de Twitter.

També tinc cura amb la cosa de tuitejar durant tot el dia i amb Twitter TMI. He vist gent que tuiteja una vegada cada 10 minuts i no té absolutament cap filtre. Penjaran tot: enllaços aleatoris, imatges dels seus fills, històries sobre els seus cònjuges, informació íntima sobre les seves malalties i medicaments i antecedents laborals, tot tipus de coses que no tenen cap interès en un domini públic que es pugui cercar, i només m'espanto. .

A més de tota aquesta informació personal que ara està flotant per Internet, és difícil imaginar-se que algú tuitei amb freqüència fent feina. No vull que els meus lectors, ni Déu n'hi do, el meu editor, mirin mai la meva línia de temps i pensin: 'Uau, no està treballant molt'.

'Recalcular' va ser la primera història de fantasmes que he publicat (no la primera que he escrit, una distinció important), i he de dir que vaig estar molt satisfet amb tots els aspectes de l'experiència. Una de les coses que els escriptors publicats tradicionalment enveuen dels nostres companys autopublicats és la immediatesa amb què el seu treball pot anar del seu disc dur al mercat.

Em va emocionar que tothom a Atria s'ajuntés per posar la història a la venda el dia de Halloween, i que vam poder editar, editar còpies, formatar la història i tenir una portada fantàstica. La meva única frustració va ser que alguns punts de venda van trigar més temps que altres a posar-lo en línia. Però, tot plegat, poder escriure un conte un dimecres, editar i revisar un dijous, i tenir-lo a la venda, amb portada, dilluns al matí, em va semblar màgic.

He llegit al teu blog que abans d'escriure 'Recalculant', vau enviar un tuit preguntant si algú havia escrit mai una història sobre un GPS posseït. Aquest és només un petit exemple de com heu utilitzat la tecnologia com a recurs. De quines altres maneres t'ha ajudat la tecnologia com a escriptor?

Com he dit, Twitter és una gran conversa i una manera fàcil de mesurar l'interès per un tema és aixecar-se en una cadira virtual i dir: 'Ei, perdoneu, algú ha llegit mai sobre X? Algú voldria llegir sobre X?' És una manera d'obtenir comentaris immediats que no estic segur que els escriptors hagin tingut mai abans: sempre podríeu enquestar els vostres amics i familiars, o companys de feina, però en termes de poder preguntar als lectors: 'Llegiries una història sobre això? ?” o 'Si veies un anunci a tal o tal publicació, t'animaria a comprar un llibre?' Twitter és immillorable.

També crec que als lectors els agrada que se'ls demani la seva opinió. Recordo haver llegit en algun lloc que, si volies fer un amic, hauries de demanar ajuda a algú. Sona contra-intuïtiu. Els teus amics no serien les persones a les quals vas ajudar, en lloc dels que t'han ajudat? Però resulta que hi ha alguna cosa en la manera com estan connectades les persones que ens predisposa a respondre i a sentir-nos connectats amb aquells que ens demanen ajuda.

Crec que si els lectors senten que han col·laborat en la creació, si han donat la seva opinió sobre una portada, un títol, una idea o un pla de publicitat, és molt més probable que compren el llibre, encara que només sigui per mira com ha quedat tot. Però, sovint, no penso en res d'això quan formulo una pregunta a Twitter; Estic pensant que només necessito ajuda!

Pel que fa a altres usos de la tecnologia, no sé com algú va fer res abans de Google. Recordo que, a principis dels anys 90, quan era periodista d'un diari, havia d'anar a la biblioteca —la biblioteca física— i buscar retalls reals que havien estat retallats i enganxats a trossos de paper, i així era com aprenias coses. . Boig, oi?

Però el més important que la tecnologia ofereix als escriptors moderns és una manera d'establir connexions, i això és especialment important per als escriptors de gènere, que no faran que els grans diaris i revistes facin aquesta feina per ells. Si ets un escriptor literari guardonat, cada nou anys, pots confiar en The New York Times, les revistes de notícies i The New Yorker, que anuncien el teu darrer treball amb gran empenta, múltiples crítiques i perfils sense alè.

Si ets més un escriptor a les trinxeres, mai rebràs aquest tipus d'avís i ho has de fer tu mateix. Twitter, i els blocs i Facebook, són maneres de mantenir-se en contacte amb els vostres lectors, donant-los accés a la vostra veu entre llibres i donant-los un dels tres recordatoris que els estudis de màrqueting diuen que els consumidors necessiten abans que es comprometin a comprar alguna cosa. .

És una pregunta interessant, perquè crec que el que serveixen les xarxes socials i la tecnologia és mantenir una audiència, potser més que construir-ne una. Podeu mirar els escriptors que tenen grans seguidors a Twitter però que no són els més venuts, i deduir que hi ha molta gent feliç de llegir el que diuen, amb 140 caràcters per publicació, de forma gratuïta, però no vol invertir en un llibre. És fàcil fer clic a 'm'agrada' a una pàgina de Facebook o a 'seguir' a un compte de Twitter, però això no és el mateix que fer clic a 'comprar el llibre ara' i invertir 12,99 dòlars o 26 dòlars quan surti el nou.

Tinc curiositat pels escriptors que tenen grans seguidors a Twitter que no semblen alinear-se amb les seves vendes, i em pregunto si això té a veure amb una veu de tuitejar diferent de la veu de la seva ficció. Si utilitzeu Twitter per crear el vostre públic i si el vostre objectiu final és traduir aquests seguidors de Twitter en compradors de llibres, crec que voldríeu que la vostra veu de Twitter estigui en línia amb la vostra veu d'escriptura. (Estimo Colson Whitehead a Twitter i a la impremta, però em pregunto què passa quan algú que l'ha seguit a Twitter recull 'John Henry Days', que està escrit amb una veu molt diferent a la que tuiteja.)

Pel que fa a l'ús de Twitter per oferir als lectors alguna cosa més, crec Vídeos 'frenemy' de Laura Zigman són a ús intel·ligent de Twitter i YouTube per oferir als lectors lagniappes: petites mossegades addicionals de contingut que, idealment, els entusiassin amb el proper llibre de Laura.

Pel que fa als escriptors la veu de piulades i les veus d'escriptura coincideixen, crec Harlan Coben i Julie Klam són bons exemples. Judy Blume és genial: amable, accessible, totalment autèntic, i cada vegada que apareix a la meva línia de temps, tinc un 'OMG! Judy Blume”, així que és genial.

Crec que la gent divertida professionalment és una de les millors per utilitzar Twitter per crear les seves marques. Mindy Kaling és fantàstic a Twitter. Així és Aziz Ansari . Els comptes falsificats són fantàstics: sóc addicte al noi (o la dona) que ho és piulant en el personatge de l'armilla de Jeffrey Eugenides .

I cap discussió sobre l'ús de la tecnologia per construir una marca seria completa sense esmentar Ron Charles a The Washington Post, el ' Totalment revisor de llibres de moda Els segments de YouTube són divertits i, per a mi, la millor oportunitat de la ressenya de llibres per mantenir-se rellevant en un món on, realment, tothom és un crític.

El meu sentit és que el que més importa a Twitter i a les xarxes socials és l'autenticitat. La gent s'ha adonat molt de saber quan se'ls venen alguna cosa, o quan algú no ho és, com diuen a 'The Bachelor', 'allà per les raons correctes'. El meu consell per als aspirants a Twitter és que trobeu alguna cosa que us apassiona, quelcom que vagi més enllà dels enllaços a la vostra darrera història o dels connectors del vostre darrer llibre.

Potser tens coses divertides a dir sobre els teus fills o 'Ball amb les estrelles'. Potser fas fotos magnífiques del menjar que cuina cada nit, o postes de sol, o publiques el teu diari de carrera i els informes setmanals de la cursa. Sigui el que sigui, poliu-lo, editeu-lo, doneu-li la mateixa atenció que rebria qualsevol altra cosa que pugueu publicar. Fes-ho divertit, fes-lo trencador, fes-lo conciso, rellevant i intel·ligent, i vindran els seguidors.