La filial de Denver Fox ajuda a que l'èxit reelaborat dels anys 80, 'Tim Tebow's Fire', es torni viral

Els periodistes són bombardejats amb campanyes de relacions públiques cada dia. Però un que va arribar a la meva safata d'entrada a principis d'aquest mes em va cridar l'atenció.

Va ser l'endemà que els Broncos de Denver guanyessin el seu primer partit de playoffs des del 2005. 'El cantautor nominat als Grammy John Parr modifica la seva cançó d'èxit número 1 'St. Elmo's Fire' a 'Tim Tebow's Fire', va escriure la publicista nord-americana de Parr, Barbara Terry, que va adjuntar un MP3 al seu correu electrònic. “Si us plau, escolta i gaudeix de les lletres noves i modificades. Tens el meu permís per utilitzar aquesta cançó com vulguis'.

Com que era un nen de la dècada de 1980, un fan del èxit original de Parr i embolicat en una cobertura implacable del popular però polaritzant quarterback dels Broncos, no em vaig poder resistir.

Tenint en compte l'atractiu de Tebow, que s'estén molt més enllà del regne del futbol, ​​vaig saber a l'instant que 'El foc de Tim Tebow' seria un èxit. Però no sabia quants mitjans havien rebut l'MP3, així que volia assegurar-me que érem els primers a publicar-lo.

Al cap d'una hora havíem rebut una cita de Parr que explicava per què va optar per parodiar essencialment la seva pròpia cançó i el permís de Terry per publicar la cançó a la nostra emissora. Canal de YouTube .

Ara estàvem preparats per alliberar' El foc de Tim Tebow ” al món.

Primer vam publicar una història al lloc web de FOX31 Denver, KDVR.com , i inclou el codi d'inserció de YouTube. A continuació, vam publicar enllaços a la nostra pàgina de Facebook i al canal de Twitter; de fet, diversos enllaços durant diverses hores.

Amb prop de 70.000 seguidors de Facebook, la majoria de qualsevol cadena de televisió de Denver, no va trigar gaire abans que l'enllaç comencés a difondre's mitjançant comparticions, m'agrada, comentaris i retuits.

Al final del dia, el vídeo de YouTube havia rebut diversos milers de visualitzacions. L'endemà, el nombre va pujar a les desenes de milers, i un Parr molt agraït ens va dir que estava sent bombardejat amb peticions d'entrevistes.

En el moment d'escriure aquest article, 'Tim Tebow's Fire' ha rebut aproximadament 839.000 visualitzacions de YouTube. La cançó de Parr s'ha presentat a Conan O'Brien, MSNBC, ABC News, CNN-Sports Illustrated, Rolling Stone, The Jim Rome Show i NPR, només per citar-ne alguns.

La gran majoria dels articles en línia inclouen el codi d'inserció del vídeo i/o enllaços a la pàgina de YouTube; La pàgina de la Viquipèdia de John Parr també inclou ara un enllaç a KDVR.com.

Pot semblar contra-intuïtiu penjar aquest vídeo a YouTube en lloc de penjar-lo al nostre lloc web. Després de tot, estem intentant vendre impressions d'anuncis preroll.

Però des de la meva perspectiva, YouTube era l'únic camí a seguir. Ja és un vehicle provat per difondre vídeos virals i, com que la cançó no és nostra, hem volgut respectar-ho i mantenir una certa distància.

Però també hi havia altres factors clau.

La direcció de Parr volia un enllaç al seu lloc web oficial on els fans poguessin descarregar l'MP3, que era fàcil d'incloure a la descripció de YouTube. La descripció també va deixar espai per a un enllaç a la nostra història original a KDVR.com, que ha demostrat ser una gran font de trànsit de referència.

I, per últim, però no menys important, el nostre grup de televisió està en procés de canviar els sistemes de gestió de continguts i havíem de garantir que l'enllaç a la cançó sobrevisqui a la transició.

La carrera de playoffs de Tim Tebow pot haver acabat, però la seva carrera acaba de començar. Esperem i esperem que 'Tim Tebow's Fire' generi clics durant força temps.

Si tan sols contingut viral com aquest caigués a les nostres faldes cada dia.

Marc Sternfield és Productor executiu de Mitjans Digitals a FOX31 Denver.