Lliçons d'Oprah Winfrey, Glenn Beck i Jimmy Buffett

Tot i que Oprah Winfrey, Glenn Beck i Jimmy Buffett estan en pàgines diferents, utilitzen el mateix llibre de jocs quan es tracta de la marca de carrera. Cadascun ha desenvolupat marques entrellaçades del tipus que poden ajudar els periodistes.

Comenceu amb Buffett. Ha anat molt més enllà de la música de platja. Les seves cançons i concerts omplen els seus Ràdio Margaritaville i les seves lletres han sorgit Estoc de LandShark , Hamburguesa amb formatge al paradís restaurants, Licors Margaritaville , aliments , calçat i mobles i fabricants de breus gelats . Quan fa un concert a Texas, anomena el local 'Margaritaville, Texas' i per a la nit, això és el que és. Penja les seves marques superposades Margaritaville.com .

Oprah va aprofitar l'impacte de L'espectacle Oprah Winfrey llençar PROPI , tota una xarxa Oprah Winfrey. També té una xarxa per satellite radio , O, The Oprah Magazine , un club de lectura , a acadèmia de lideratge , Harpo Films , una botiga que inclou mercaderies amb les seves cites inspiradores i molt més, activitats solidàries i endavant i endavant.

Glenn Beck té un Programa de televisió FOX i està encès ràdio . Ell té Revista Fusion , ensenya el que ell anomena 'història americana real' a través del seu en línia Universitat de Beck , té un botiga online , recorre, parla i cobra gent més de 90 dòlars per escoltar-lo parlar sobre el seu llibre de 30 dòlars (ha escrit diversos). Ha organitzat una marxa a Washington D.C. i el creixement del seu lloc en línia, El Blaze , és ràpid.

Si els periodistes practiquen de manera petita i genuïna el que fan Buffett, Oprah i Beck a gran escala, poden augmentar la seva visibilitat, valor i veu. Aquestes són algunes de les estratègies:

• Comença treballant de més d'una manera. Aquestes marques famoses utilitzen més d'un mitjà. Tot i que utilitzen diferents canals, la veu és coherent entre plataformes. Això ajuda les persones a expandir les seves marques de manera eficient. En lloc d'informar de dues històries, informem d'una història i l'expliquem de dues maneres o llocs.

• Desenvolupar nínxols complementaris. Un participant en un seminari de marca que vaig donar per al Knight Digital Media Center preguntar si és dolent tenir més d'una marca. Algú està confós que la marca Buffett estigui en música, cervesa, batedores i cadires Adirondack? No. Van junts a Margaritaville. Crear nínxols o canals de notícies connectats i complementaris.

• Forma aliances amb persones que comparteixen o complementen els teus valors. La ràdio Margaritaville de Buffett té a Bob i Ziggy Marley, Santana i Bonnie Raitt a la seva llista de reproducció. Les afiliacions fan de Buffett un centre que connecta altres artistes populars. Oprah i els seus convidats s'ajuden mútuament al estar al mateix plató.

• Quan hàgiu marcat una marca, compartiu-la amb prudència. Defensa i amplia la marca perquè continuïs tenint-la, però sigues generós per fer veure la teva marca en altres llocs i deixa que altres utilitzin la teva plataforma o espai. Col·laborar construeix, competir disminueix.

• Beck, Buffett i Oprah tenen gent. Buffett no construeix cadires, Oprah no escriu la seva revista i Beck no gestiona les càmeres. Marques colossals com la seva necessiten ajuda. Una marca modesta també ho fa. Si necessiteu un administrador web, un videògraf o un editor de còpies per augmentar la credibilitat de la marca, feu els arranjaments.

• Invertiu en les vostres marques. Es necessita una mica de temps i diners per desenvolupar una marca que tingui abast. Però si ho fas bé, obtindràs el teu retorn. Pot ser en dòlars, sí, però és més probable que sigui en una major seguretat i oportunitats professionals. No mesureu totes les decisions estrictament per dòlars. He perdut diners o he estat voluntari en empreses que m'han pagat d'una manera inesperada.

• Geek a les xarxes socials. Aquest fenomen de les megamarques és en gran part un producte de les xarxes socials en línia, així que inclou aquests canals al teu pla.

• Finalment, sigues la teva marca. L'arrel de qualsevol marca, i especialment d'una marca periodística, ha de ser l'autenticitat. La gent detecta falsificacions en un instant i pot saber què és genuí. Tot el que desenvolupeu ha de mantenir la marca principal.

En desenvolupar i ampliar els valors i els talents bàsics, obteniu més oportunitats per fer el tipus de periodisme en què creieu. Si voleu veure com els periodistes utilitzen les marques, i recordeu que Oprah i Beck tenen algunes tensions periodístiques, busqueu finances personals. escriptor Michelle Singletary , columnista Thomas Friedman i escriptor esportiu Bill Simmons .