El New York Times i el Washington Post atrauen cadascun més lectors digitals de pagament que tots els llocs web locals, segons un nou informe

El resultat reforça la idea d'un alt nivell d'atenció de l'audiència a les organitzacions de notícies nacionals versus locals.

(Shutterstock)

La bretxa d'audiència digital entre els grans diaris nacionals dels Estats Units i els seus homòlegs locals s'està convertint en un avenc, segons l'Informe anual de notícies digitals de l'Institut Reuters de la Universitat d'Oxford.

L'enquesta de Reuters, una font estadística líder publicada dimarts, és d'abast internacional, però va plantejar una pregunta als lectors nord-americans que paguen per notícies digitals sobre quines publicacions accedeixen. Els tres primers resultats:

1. New York Times (39%)
2. Washington Post (31%)
3. Local (30%)

L'autor principal, Nic Newman, em va enviar un correu electrònic que la mesura inclou tant els subscriptors digitals com els impresos i els subscriptors digitals i no diferencia el pagament complet de les ofertes de prova. I es va fer al gener i al febrer, abans que les subscripcions locals augmentessin a mesura que les publicacions proporcionaven a les seves comunitats una cobertura de pandèmia.

Tot i així, el resultat reforça la idea d'un alt nivell d'atenció al nacional versus local. Presumiblement, això reflecteix una dotació creixent de personal al Times i al Post, ja que les mancances financeres obliguen les publicacions regionals a reduir el nombre d'editors i periodistes i el seu volum de cobertura.

Per a aquesta pregunta, va escriure Newman, el seu grup va enquestar altres dos països i va trobar un rang marcat:

A Noruega veiem un 64% que diu que està subscrit a un diari local (les notícies locals es valoren en major mesura a Noruega i hi ha una llarga tradició de subscripció). Mentre que al Regne Unit només un grapat dels nostres enquestats van dir que estan subscrits a un diari local (5%). Per tant, les grans diferències (estan) vinculades en part a l'interès per les notícies locals i en part a les estratègies dels mateixos editors.

Jo diria que la troballa de Reuters és un punt de dades entre molts per comprovar si el Times i el Post estan prosperant a costa de les organitzacions locals amb problemes. Sens dubte, les dues organitzacions s'estan carregant de periodistes i de capacitat per a la narració de històries en vídeo, mapes digitals, bases de dades i una varietat d'altres funcions.

El Times té 1.700 a la seva redacció, el Post almenys 800.

El Times, de propietat pública, informa d'un creixement de les subscripcions digitals pagades en centenars de milers cada trimestre. Ara en té un total de 6 milions, comptant els seus mots encreuats i verticals de cuina. El Correus de propietat privada no informa de les seves xifres però una estimació raonable és de 2 milions .

Tanmateix, hi ha altres proves ambigües sobre si molts d'aquests guanys o algun d'aquests s'estan produint a costa dels punts de venda locals. No he vist cap demostració que un gran nombre estigui baixant les subscripcions locals en favor de les subscripcions nacionals.

L'informe de Newman no era del tot desolador sobre l'impuls de crear subscripcions digitals de pagament als llocs dels diaris locals. Em va dir que 130 punts de venda locals diferents van ser esmentats per la mostra de 584 enquestats. A més, l'informe presenta dades sobre com els butlletins, els podcasts i els vídeos estan ampliant l'abast del periodisme digital dels mitjans heretats.

Una secció separada de l'informe amb una mostra més àmplia de nacions proporciona dades contundents sobre la polarització dels mitjans als Estats Units. En resposta a la pregunta: 'Crec que pots confiar en la majoria de les notícies, la majoria de les vegades', els EUA es trobaven a la part inferior del trimestre. 40 països. (Finlàndia va ser la primera.)

Per contra, els Estats Units es trobaven al capdavant en una mesura de preocupació per les notícies falses. (Brasil va ser el pitjor.)

L'informe conclou que les marques de notícies, amb la dilució addicional de l'atenció desviada a les grans plataformes de xarxes socials, s'enfronten a una pujada de reconeixement, especialment entre els consumidors més joves. Malgrat això:

Malgrat això, hi ha alguns signes d'esperança. La crisi de la COVID-19 ha demostrat clarament el valor de les notícies fiables per al públic, però també per als responsables polítics, les empreses tecnològiques i altres que podrien actuar per donar suport als mitjans de comunicació independents.

Es pot accedir a un resum de l'informe aquí .

Rick Edmonds és l'analista de negocis de mitjans de Poynter. Es pot contactar amb ell per correu electrònic.