Opinió: en un món digital, les portades de revistes encara tenen un pes enorme

Des de les fotos de Vogue de la vicepresidenta Kamala Harris fins a la invisibilitat de l'antiga primera dama Melania Trump, l'impacte de les portades de revistes segueix sent significatiu.

Portades de revistes de Vogue, Time i Der Spiegel que han captat l'atenció del públic, malgrat el canvi a un món dels mitjans digitals.

Les portades de revistes tornen a ser notícia. La portada de Vogue de la vicepresidenta Kamala Harris és només l'última a captar l'atenció generalitzada del públic. No serà l'últim. El poder de la portada de la revista impresa sempre ha estat important.

Els editors amb qui parlo habitualment diuen que quan s'entrevisten a polítics o famosos, mai no deixen de preguntar si són material de portada. No els importa que apareguin a la web, a les xarxes socials, a una aplicació, a qualsevol tipus d'espai digital. L'únic que els preocupa és si seran a la portada de la revista impresa.

La gent d'alt perfil, està clar, coneixen el poder de la portada de la revista.

L'editora de People en Español, Monique Manso, em va dir recentment que la promesa d'una portada impresa era clau per accedir a persones importants. 'És la peça impresa que els fa voler donar aquesta exclusiva', va dir.

L'editor en cap de la revista, Armando Correa, va descriure una exclusiva de celebritats on el fill de la persona seria fotografiat públicament per primera vegada, però estar a la portada impresa de la revista era una condició prèvia.

Però com jo va dir a Scarlet Fu a la Quicktake de Bloomberg , la decisió del que surt a la portada segueix sent prerrogativa de l'editor, encara que al públic no li agradi.

L'elecció de les fotos de portada de Vogue per a la seva edició de febrer de 2021, amb Harris vestint texans i sabatilles esportives, va ser rebut per un tsunami de comentaris a les xarxes socials que acusaven la revista d''emblanquir' la vicepresidenta i mostrar-li falta de respecte publicant una publicació tan informal i informal. imatge.

A la meva entrevista amb Fu, em va preguntar per què Vogue no va fer una portada dividida (publicant diferents portades per al mateix número) amb el vicepresident. (La seva pregunta va arribar abans que Vogue anunciés que imprimiria una portada dividida d'edició limitada amb una altra foto que prèviament havien programat només per a digital).

Les cobertes dividides no són una idea nova. tinc un col·lecció de revistes data de 1963 amb cobertes dividides. Es van utilitzar per provar diferents noms, imatges, línies de portada, com ho dieu. En altres casos, les revistes produïen múltiples portades com a articles de col·lecció. Per exemple, TV Guide va publicar portades de col·leccionistes per celebrar el 35è aniversari de Star Trek.

En el seu apogeu, Redbook tindria diferents portades: una per als subscriptors i una altra per als quioscos. Per a l'edició de quiosc, la gent obtindria una línia de portada amb la paraula 'sexe'. Per als subscriptors, aquesta paraula es canviaria per 'amor'. Mateixa línia de portada, però una redacció diferent.

Una edició de quiosc de Redbook, a l'esquerra, i una edició per a subscriptors, a la dreta.

Men's Health sovint va fer el mateix, destacant el sexe i els secrets per construir abdominals a les cobertes de vendes d'una sola còpia.

Una edició de quiosc de Men's Health, a l'esquerra, i una edició per a subscriptors, a la dreta.

En ambdós casos es pensava que la paraula 'sexe' cridaria l'atenció dels compradors de quioscs i els portaria a recollir la revista. Aquest èmfasi addicional no és necessari per als subscriptors, que ja tenen una relació amb les revistes.

I la tendència continua avui. La revista InStyle n'és un exemple perfecte. Mireu el número de febrer: els subscriptors reben una portada amb un tractament mínim de la línia de portada, un títol que amb prou feines podeu veure i una fotografia de cos sencer de l'actriu i directora Regina King. Els quioscs tenen una altra portada amb una línia de portada molt gran i atrevida i una gran fotografia de primer pla de King.

Una edició de quiosc d'InStyle, a l'esquerra, i una edició per a subscriptors, a la dreta.

Al gener, InStyle va presentar l'expresident Barack Obama a la portada dels subscriptors, mentre que al quiosc hi havia l'actriu Jodie Comer.

Una edició de quiosc d'InStyle, a l'esquerra, i una edició per a subscriptors, a la dreta.

Però pot estar sorgint una nova pregunta. Hi ha d'haver una altra portada per domar la bèstia de les xarxes socials?

Mireu l'antiga primera dama Melania Trump, que sens dubte coneix el poder de la portada de la revista ja que va ser model professional durant molts anys. Des de Vogue fins a British GQ, Trump va aparèixer a les portades de moltes revistes de moda més importants. Però com a primera dama, no va tenir aquesta exposició. En els seus quatre anys a la Casa Blanca no va posar ni una sola vegada per a una portada. Es va oferir a moltes altres primeres dames aquest privilegi de cobertura: Michelle Obama i Laura Bush, per citar-ne dues, però no Trump.

Els editors feien una declaració política ignorant-la? O tenien por del rebuig de les xarxes socials que l'audiència no es veu tímida a repartir?

La portada de la revista continua sent una eina poderosa. Només cal que mireu la portada del 25 de gener de The New Yorker o la portada de gener de la revista New York.

Portades recents de The New Yorker, a l'esquerra, i New York Magazine, a la dreta.

O compareu la portada de la revista Time i les seves declaracions editorials. Quan van escollir l'expresident Donald Trump com a Persona de l'Any el 2016, la portada deia 'President dels Estats Units d'Amèrica'. No obstant això, quan van escollir el president Joe Biden i el vicepresident Harris com a Persona de l'Any 2020, la portada deia 'Changing America's Story'.

Portades de Time Person of the Year amb el president Joe Biden i la vicepresidenta Kamala Harris, a l'esquerra, la selecció del 2020, i l'expresident Donald Trump, a la dreta, la selecció del 2016.

Un es pregunta, està el país menys dividit avui que fa quatre anys?

Les xarxes socials són ara un ariet que pot obligar els editors a canviar d'opinió i produir portades per aplacar els de les plataformes socials. La meva pregunta és, aquestes persones que comenten a les xarxes socials són realment clients de la revista?

Hi ha el perill que el poder de l'edició es cedi a masses que no reflecteixen en absolut l'audiència de la revista. Quan tothom és editor, ningú és editor.