La solució de Samantha Bee per guanyar diners amb notícies locals? Bitllets de loteria

Captura de pantalla, 'Full Frontal with Samantha Bee'.

Afegeix Samantha Bee a la llista de pensadors de mitjans amb un pla per guanyar diners amb el periodisme local.

A l'episodi d'aquesta setmana de 'Full Frontal with Samantha Bee', l'alumna de 'Daily Show' es va convertir en l'últim còmic nocturn que va donar un impuls al periodisme. Però, en lloc de fer una crida a donacions com el seu col·lega John Oliver, Bee va optar per una estratègia diferent: els bitllets de loteria.

Durant el segment, Bee va entrevistar a Charlie Kratovil, l'editor d'un diari mensual de Nova Jersey anomenat New Brunswick Today. El diari, que compta amb una plantilla a temps complet, tenia una base de subscripcions de menys de 100 dels 55.000 habitants de la ciutat.

Després de consultar amb l'empresari en sèrie Gabe Zichermann, Bee va suggerir que Kratovil havia de 'gamificar' les notícies per generar interès. Citant casos en què els premis han animat la gent a votar, Bee va suggerir que el seu equip repartissin bitllets de loteria per fomentar la subscripció.

Va sorgir la hilaritat:

La promoció va funcionar, va dir Kratovil a Poynter. En les últimes 48 hores, New Brunswick Today ho ha fet va recaptar més d'11.500 dòlars de donants de la ciutat i d'altres llocs.

El segment de 'Full Frontal' no podria haver arribat en un moment més oportú, va dir Kratovil. El document ja s'estava preparant per llançar una campanya de membres quan l'equip de Bee es va posar en contacte cap a finals de l'any passat, de manera que la recent afluència d'efectiu encaixa amb una estratègia d'anar directament als lectors per demanar suport. Fins ara, New Brunswick Today té uns 95 nous subscriptors que es van comprometre com a mínim amb 50 dòlars cadascun, va dir. El diari també va rebre múltiples donacions per més de 100 dòlars.

La gamificació de subscripcions és una possible estratègia per a les notícies locals? Això depèn de quant de l'èxit d'avui de New Brunswick tingui a veure amb l'espectacle de Bee i quant provingui dels bitllets de loteria. Com que algunes de les donacions provenien de fora de Nou Brunswick, Kratovil està segur que l'aval de les celebritats va donar un impuls al diari.

'Certament, té molt a veure amb l'exposició a la televisió nacional', va dir Kratovil. 'I ara tenim una opció de 100 dòlars on t'enviaré una foto autografiada meva de quart de primària'.

Però no descartaria completament la gamificació. Algunes persones realment necessiten un incentiu per participar a la seva comunitat, encara que tingui poc a veure amb llegir un diari mensual.

'Crec que aquest és un model que val la pena tornar-ho a provar', va dir Kratovil. 'Que té sentit. Sobretot després de veure el segment final i escoltar sobre l'impacte que ha tingut en la participació electoral en aquelles eleccions locals'.