SB Nation nomena el primer editor en cap per impulsar el creixement

Logotip de SB Nation. (Imatge cortesia de Vox Media)

Un d'aquests llocs no és com l'altre: ESPN.com, CBSSports.com, FoxSports.com, SBNation.com.

Per als titans de la cobertura esportiva, les xarxes amb drets d'emissió dels principals esdeveniments esportius, SB Nation és una flotilla de blocs esportius encapçalada pel seu homònim. lloc insígnia . Com que no pot emetre jocs, SB Nation s'ha creat un nínxol com a centre d'informació polivalent per als aficionats a l'esport, amb llocs individuals per a centenars d'equips professionals i universitaris.

'Des del punt de vista de la marca, encara ens diem la veu del fan', va dir Elena Bergeron, la principal editora de SB Nation. 'Volem mantenir aquest ethos, i volem mantenir aquest desgast, perquè no tenim drets [de joc]'.

Bergeron avui va ser nomenat primer editor en cap de SB Nation, part d'una nova estratègia de lideratge dividida i vençuda a l'imperi del bloc de Vox Media. Bergeron, anteriorment editor executiu de SB Nation, serà responsable d'establir la direcció editorial del lloc, mentre que el seu col·lega Kevin Lockland, anteriorment vicepresident d'editorial de SB Nation, assumeix la total responsabilitat de les operacions comercials del lloc.

Elena Bergeron. Foto cortesia de Vox Media.

Lockland, el nou títol del qual és el director general, se centrarà a construir les associacions de SB Nation amb plataformes com Facebook, ja que el lloc intenta duplicar el seu compromís amb el vídeo publicat de manera nativa a les xarxes socials. Bergeron, per la seva banda, augmentarà l'audiència de SB Nation.

'El que pretenem és seguir creixent', va dir Bergeron. 'Crec que quan parlem d'on arribem als aficionats a l'esport i on creix i es desenvolupa la nostra veu, és molt important per a nosaltres que els arribem on són i on consumeixen i parlen d'esports de manera natural'.

Aquest creixement requerirà l'ampliació de la redacció. SB Nation, que actualment compta amb més de 80 empleats a temps complet, afegirà empleats 'a dos dígits', va dir Lockhart Steele, director editorial de Vox Media. Aquest creixement es reflectirà a tota l'empresa, que el 2015 va rebre una infusió de 200 milions de dòlars de Comcast.

'Els nostres plans d'aquest any són tornar a créixer a tota l'empresa en nombre de persones', va dir Steele. 'A Vox Media, sentim com si estiguéssim en un coet aquí i ens sentim afortunats de tenir els recursos per invertir on veiem que les coses funcionen'.

SB Nation, que va començar com un bloc de fans per als Oakland Athletics fa més d'una dècada, ha evolucionat des de llavors fins a convertir-se en una extensa xarxa de llocs afiliats. El lloc insígnia, que té una missió editorial més àmplia que els blocs subordinats, té la seu a Nova York i es combina amb les seves altres propietats (inclosos llocs centrats en les arts marcials mixtes) per atraure uns 80 milions de visitants únics al mes.

L'anunci d'avui és un pas cap a fer créixer aquesta escala i, en definitiva, la influència de la xarxa, va dir Steele.

'Tothom que és més gran que nosaltres és ESPN o està afiliat a una important xarxa de difusió', va dir Steele. 'No tenim això. Però el que sí que tenim és la capacitat de tenir un paper molt important en les converses que tenen lloc entre els aficionats a l'esport'.

Gran part d'aquesta conversa està passant a Facebook, on SB Nation té previst duplicar-se. L'any passat, SB Nation va acumular uns 1.100 milions de visualitzacions de manera nativa a Facebook, una xifra que pretenen créixer.

'Encara volem atraure i retenir aquest públic a les nostres plataformes de propietat i operacions, així com continuar fent-lo créixer a Facebook, Twitter, Instagram, YouTube en particular', va dir Lockland.

Què aportarà el futur? En un cop d'ull a l'estatus de desfavorit de SB Nation, Bergeron va invocar la victòria de Cleveland a les finals de l'NBA de l'any passat.

'Diria que som els Cleveland Cavaliers i la sèrie està ara a tres jocs a un', va dir Bergeron. 'Saps com va acabar aquesta sèrie?'