compra d'barrina de Spotify podria canviar el futur de podcasting

Empresa I Treball

(Shutterstock / Ren Laforme)

L'anunci de Spotify que ho faria comprar la xarxa de podcast Gimlet Mitjans el dimecres reverberar a través d'una indústria que s'ha aferrat a les seves arrels de bricolatge fins i tot quan la seva popularitat s'ha disparat.

venda de barrina a Spotify és una història de la plataforma d'esdevenir editor. Dels mitjans de compra de tecnologia. De la doma d'una indústria que encara se sent sovint com el Far West.

Per als no iniciats, Spotify és una música de 10 anys d'edat, de Suècia (i podcast) plataforma de streaming que es va llançar als Estats Units amb gran fanfàrria el 2011. Spotify pràcticament cap per avall la indústria musical, que havia estat dominat per iTunes d'Apple, en què els consumidors compra persona pistes de música o àlbums i descarregar-los en els seus dispositius; i Pandora, que crea per a requisits particulars 'estacions' de la música basat en cançons o gèneres específics.

Per a qualsevol que estigui disposat a pagar $ 9.99 a el mes, Spotify desbloquejat gairebé totes les cançons en el món que es jugarà a voluntat o barrejat en llistes de reproducció. És un model que Apple Música i Pandora premium des de llavors han clonat.

Segons la majoria dels comptes, Spotify és un gran èxit. El servei anunciat dimecres que 96 milions de les seves 215 milions més o menys usuaris actius mensuals s'havien convertit en els subscriptors premium i que tenia per fi la rendibilitat assolit després d'anys de veure vermell. Però els artistes encara critiquen Spotify per a les regalies minúsculs que paga als titulars de drets - de $ 0,006 a $ 0,0084 per joc, el que és encara més dividida entre l'artista, segell discogràfic, productors, compositors i altres persones involucrades en el procés.

Spotify afegeix podcasts al seu biblioteca d'àudio fa dos anys i ha crescut fins a convertir-se en la segona major plataforma de podcasting, només per darrere d'iTunes. Daniel Ek, fundador i CEO de Spotify, va dir en una nota de premsa Espera que els de l'empresa, amb el temps, 'més de l'20 per cent de tota l'escolta Spotify estarà contingut no musical.'

[Aneu expander_maker = '1' més = 'llegir més' menys = 'Llegir menys']

Gimlet Media és un dels favorits de quatre anys i mig anys d'edat, de la indústria de podcasting. Fundada per exalumnes d'aquesta vida americana i WNYC, Gimlet va explicar la història de la seva pròpia fundació a 'Posada en marxa' el primer xou de la xarxa. Molts dels podcasts d'Gimlet han passat temps a la part superior dels gràfics de la part superior de podcast d'iTunes, especialment 'Respondre a tots,' el qual cobreix com l'esperit de l'època en constant evolució d'Internet i és possiblement el programa insígnia de barrina.

Recodificar i El Wall Street Journal primer va reportar el divendres que Spotify estava en converses per comprar Gimlet per més de $ 200 milions. Spotify va anunciar la compra dimecres i Recode confirmat que el nombre era a prop de $ 230 milions.

Aquesta és la major adquisició de podcast, amb molt, d'acord amb Nicholas Quah calent de la beina, un lloc de notícies i que segueix la indústria de podcasting. Quah dir les úniques ofertes que són fins i tot 'marcadors' són comparables E. W. Scripps compra d'mid-roll Mitjans per $ 50 milions en l'estiu de 2015 (Scripps també és propietària de l'aplicació popular podcast Stitcher , Que va ser doblat en mid-roll des 2016 fins la tardor passada, quan es van invertir els papers) i Clear Channel Communications de compra de la matèria Mitjans per $ 55 milions al setembre.

Aquests són grans moviments en una indústria on, aparentment, algú amb una gran idea i un micròfon de Best Buy pot posar en marxa un espectacle que arriba a milions.

Aquí hi ha tres grans pensaments sobre el que l'adquisició de la barrina de Spotify podria significar per a la resta de la indústria de podcasting.

1. La indústria està creixent cada vegada més petit, però a el mateix temps.

Una ullada a l'esquena A. V. millors podcasts de 2012 de el club - Probablement el més semblant que hi ha a un votacions gràfic des d'aquest any - no revela exactament una hiper-indústria de base amb el petit a la part superior. Però aquests programes, en l'any anterior 'en sèrie' reformat la indústria, s'assemblen molt diferent dels podcasts El millor d'avui.

Programes com 'Walking the Room' (independent i registrat en un armari), 'Doug li agrada el cinema' (independent i gravat al davant d'una audiència en viu al Upright Citizens Brigade Theatre), i 'El millor espectacle de WFMU' (d'una estació de ràdio comunitària independent) no tenia el suport de grans empreses, però eren vaixells per als còmics amb algun reconeixement de el nom de créixer la seva popularitat.

Top podcasts des d'aquest moment sovint tenien un aspecte similar: els productors independents (sovint basats en la cultura pop o comèdia-) o empreses petites que van ser seu d'un grapat de podcasts en els pressupostos petits.

Només set anys més tard, és tot just recognoscible com la mateixa indústria. Top podcasts inclouen 'The Daily' (The New York Times), 'This American Life' (This American Life / Serial), 'Coses que vostè ha de saber' (iheartradio) i 'Up Primera' (NPR). Les 10 xarxes de podcast més grans combinen publicar més de 500 espectacles i compte per a cada un dels 20 podcasts més populars entre desembre de 2018, segons Podtrac, una mesura podcast i servei de publicitat.

Els últims anys han demostrat que no hi ha diners a la indústria. Ara, els grans jugadors s'estan consolidant el poder per lluitar per aquests diners. Això només continuarà com a principals inversors de podcast - Gimlet va guanyar $ 28,5 milions d'soles - pressió per obtenir resultats.

2. Consolidació podria portar alguns beneficis per als podcasters i ventiladors

Qualsevol persona amb un parell d'auriculars i un ordinador portàtil barat amb Audacity pot fer un podcast. El veritable desafiament està creixent des d'allà.

Diguem que iniciï un programa de demà. El primer pas és obtenir la major quantitat possible de persones que escolten. No es pot publicar de forma nativa d'àudio a Facebook, Twitter o Instagram. Els motors de cerca no rastregen a través del seu àudio per paraules clau que sorgeixen de la seva podcast per als oients ansiosos. La seva millor aposta és el boca a boca campanyes de publicitat i que en realitat no pot donar a la gent una idea del seu producte.

El creixement és lent, i els costos d'allotjament d'arxius d'àudio se sumen mentre subjecta per als oients. Els anunciants no mosseguen a menys que tingui una audiència considerable, de manera que pagar els costos de la seva butxaca.

Grans xarxes poden proporcionar el capital inicial per nodrir a un podcast a través d'aquests primers mesos i anys crucials. Poden proporcionar la promoció creuada a través dels seus altres espectacles. Poden vendre als anunciants paquets que inclouen tant els podcasts i programes establerts fresques a la recerca d'audiències.

I, en el cas de Spotify, que significa podcasters poden obtenir més informació sobre com realitzar els seus espectacles. El paisatge d'anàlisi per a la indústria és actualment tan barebones com es posa a l'Internet. Apple va llançar una programa d'anàlisi beta per als editors el 2017 i algunes plataformes d'allotjament proporcionar la seva pròpia, però les mètriques de podcast es mantenen més d'una porra d'un bisturí. Un editor i plataforma combinada podria coure en eines que recopilen més informació i Ek, fundador i CEO de Spotify, promès tant en la seva anunci de l'adquisició.

Per al públic, una indústria consolidada de podcast més probable que significa una millor experiència.

Els podcasts són generalment només de fàcil accés en aplicacions independents i llocs web. I són difícils de trobar a menys que algú està buscant activament a terme. Fins i tot a partir d'aquí, descarregar i accedir-hi segueix sent un malson (l'aplicació d'Apple Podcasts és un laberint de frustracions i ni tan sols té una qualificació en l'App Store, presumiblement perquè era tan dolent). Una casa prominent en una plataforma que ja està en 200 milions de butxaques podria créixer considerablement la visibilitat i popularitat global podcasts '.

Això serà important com el podcasting continua el seu creixement. A la fi de 2017, Nielsen va trobar que només 17 milions de llars nord-americans fora d'un possible 126 milions tenien a el menys un 'àvid' fan podcast. A diferència de la televisió, que es troba en al voltant de 120 milions de llars i ha estat saturat durant anys, el podcasting té un munt d'espai per expandir-se.

3. La indústria de podcast es va ficar en el debat de les plataformes i els editors

Amb els anys, les empreses de tecnologia com Facebook i Twitter han estat curosos per etiquetar-se a si mateixos com plataformes, en lloc dels editors, per conservar les proteccions legals i limitar la seva culpabilitat pel que els usuaris opten per acció sobre ells.

Fins fa poc, Spotify semblava estar prenent un enfocament de 'plataforma' - hosting música i que ofereix alguns curació de llum en forma de llistes de reproducció, però deixant en gran mesura el contingut a altres.

El primer senyal de que Spotify podria prendre més d'un enfocament de 'editor' es va produir al maig, quan el servei de streaming elimina R. Kelly, que s'enfronta a creixents acusacions de mala conducta sexual, des de totes les llistes de reproducció seleccionades i algoritmes de recomanació. spotify revertit aquesta decisió setmanes més tard i des de llavors ha afegit una característica que permet als usuaris artistes 'muts' ells mateixos, un enfocament de 'plataforma' a un problema de 'editor'.

Però Spotify posseir i publicar els seus propis podcasts planteja una sèrie de preguntes. El monitor de l'empresa o fins i tot censurar el que els seus amfitrions de podcast diuen o fan? ¿Va a exigir la cobertura de certs temes o exigir Gimlet crear presentacions sobre temes que li interessen més de Spotify? O va a adoptar un enfocament de no intervenció amb el que estat una companyia de mitjans de comunicació independents? És un territori desconegut.

Un parell de preguntes més Linger quan s'assequi la tinta.

Voluntat Spotify pagar els seus podcasters-casa a una prima més alta que el fa artistes?

Spotify doble cap avall en el podcasting i buscar programes més enllà de Gimlet? Ek al·ludit més adquisicions en el comunicat de premsa anunciant la venda. I la seva adquisició simultània de Àncora , Una eina de producció de podcast tot-en-un, sembla apuntar a la idea que Spotify està disposat a convidar a nous programes, encara que no establerts, a la plataforma.

utilització voluntat Spotify la informació que recull sobre els seus usuaris per llançar podcasts rellevants? Si ho fa, va a llançar els seus propis podcasts per altres que tot just estan allotjats a la plataforma?

Spotify podria convertir-se en un podcast podcasts canvi editorial mateixos? Tradicionalment, la música de concessió de llicències per als podcasts ha estat extremadament complex . Podrien connexions de la indústria de Spotify canviar això?

Will Apple i altres segueixin el seu exemple en la publicació dels seus propis podcasts? Després de tot, Apple ja ha va ficar en el món editorial per crear el seu propi contingut vídeo original .

Van ser necessaris cinc dies de Spotify per confirmar que estava comprant Gimlet després de la notícia. És probable que va a ser molt més abans que la indústria té respostes a qualsevol d'aquestes preguntes.

[/ Expander_maker]

Missatge text de el curs

Preparació per a les enquestes

Aquest curs gratuït de 10 dies, a partir de el Projecte de votants MediaWise, li ensenyarà com trobar informació fiable sobre els mitjans de comunicació social sobre l'elecció i la forma de fet a verificar informació política que veus en línia.Inscriu-te avui