Texas Monthly deixa caure el seu 'mur de pagament dur' durant tot el 2020

El lideratge va dir que esperen que els visitants es beneficiïn del periodisme pràctic sobre totes les coses de Texas i el 'divertiment' d'històries poc convencionals.

(Cortesia: Texas Monthly)

Texas Monthly, el cavall principal del sector de les revistes de la ciutat i l'estat, ha anunciat avui als visitants digitals que el lloc serà gratuït durant tot el 2020.

Un missatge dimecres de l'editor en cap Dan Goodgame i el president i director creatiu Scott Brown van expressar l'esperança que els que vinguin al lloc es beneficiïn del periodisme pràctic sobre tot el que es tracta de Texas, però també de la 'desviació' més lleugera d'històries poc convencionals.

'Quan estigueu preparat', continuava la nota, 'us donarem la benvinguda com a subscriptor . Mentrestant, si us plau, estigueu segurs, mantingueu-vos informats i gaudiu de les històries que ens connecten'.

El pivot és un canvi important: el lloc de la revista mensual normalment ha mantingut un 'mur de pagament dur' com el de The Boston Globe. Després d'haver llegit dues o tres històries en un mes, se us impedirà llegir més tret que compressiu una subscripció.

Vaig preguntar a Goodgame com i per què ell i Brown van escollir la política de benvinguda als visitants, un regal a més llarg termini del que han ofert la majoria de diaris quan van enderrocar els seus murs per a la cobertura de la pandèmia.

'Vam tancar el nostre número de maig dijous passat, amb prou feines arribant al termini', va dir. 'Llavors ajuntem els nostres caps l'endemà. Estàvem intentant esbrinar en aquest moment com podríem ser més útils per als nostres lectors... i també per als oients: ara tenim molts podcasts'.

Sopesant els beneficis potencials versus els riscos, ell i Brown van decidir que les noves fases de la pandèmia i la recessió relacionada és probable que durin durant tot l'any. Això suposa una oportunitat ampliada per mostrar el treball de Texas Monthly a nous públics.

Com en molts altres llocs de notícies de tot tipus, Texas Monthly ha experimentat un augment de visites, pàgines vistes i noves subscripcions durant l'últim mes

La crisi té múltiples impactes financers a Texas Monthly, no tots dolents. La publicitat ha baixat, per descomptat, i un gran esdeveniment anual conjuntament amb South by Southwest es va cancel·lar juntament amb el festival en si.

Però una nova línia de negoci (optar perfils, funcions i contingut de tradició local als serveis de televisió i streaming) ja estava creixent. Aquesta tendència s'ha accelerat a mesura que els milions que estan atrapats a casa es converteixen en un mercat encara més calent per a l'entreteniment. Idem llibres.

Texas Monthly ha estat guardonat constantment als National Magazine Awards. L'editor (i personalitat de la televisió) Evan Smith va marxar fa una dècada per convertir-se en cofundador de The Texas Tribune. Texas Monthly s'ha venut diverses vegades des que Michael Levy la va fundar el 1973.

Tanmateix, llevat de l'addició del lloc digital i altres negocis relacionats, la fórmula editorial guanyadora de la revista s'ha mantingut constant.

La circulació de pagament de Texas Monthly és d'aproximadament 270.000.

Li vaig preguntar a Goodgame si tenia una idea de com està el grup de revistes ciutat-estat a nivell nacional sota la pressió financera actual. No bé, va dir. Algunes de les revistes s'estan reduint, d'altres es pleguen, com Revista de San Diego de 72 anys va anunciar el 23 de març que estava fent.

De fet, el lloc Texas Monthly va fer una funció fa una setmana els problemes dels alt-setmanaris i revistes de la ciutat de l'estat .

La nota de quatre paràgrafs de Texas Monthly conclou oferint un 'regal especial' als subscriptors d'impressió i digital existents. Serà un número especial de Willie Nelson al setembre, previst originalment com a article premium que no forma part de la subscripció anual de 24 dòlars.

Vaig esmentar a Goodgame en un correu electrònic que The Star Tribune de Minneapolis va tenir un gran èxit quan va llançar una revista trimestral de format elegant amb una història de portada amb material nou sobre el fill natiu Prince. Això va ser després que el diari ja hagués publicat almenys un centenar d'històries sobre la mort i el llegat de Prince.

Goodgame va respondre: 'Willie (i Selena) ens són com una barbacoa (i, darrerament, els tacos): com més publiquem sobre aquests temes, més gana els lectors'.

Rick Edmonds és l'analista de negocis de mitjans de Poynter. Es pot contactar amb ell per correu electrònic.