Felicitats pel nou model d'ingressos de Roger Ebert a Twitter

Sis setmanes després del que alguns han facturat 'l'any del contingut de pagament', les idees més interessants que he vist fins ara tenen menys a veure amb la política corporativa que amb l'empresa personal.

El meu col·lega, Mallary Tenore, va escriure divendres sobre l'èxit que ha tingut Andy Carvin de NPR en animar els seus seguidors de Twitter a donar suport a les seves emissores de ràdio públiques locals.

Aquesta setmana, enmig debat en curs sobre si els creadors de contingut compartiran mai el valor que han creat per a persones com HuffingtonPost i Twitter , he estat observant el petit flux d'ingressos que Roger Ebert ha fluït amb els seus tuits .

Al voltant de la 1 a.m. de dimecres, després d'un dia de tuits sobre l'aniversari de Jane Seymour, la substitució del tub d'alimentació d'Ebert i l'anàlisi de l'Orient Mitjà, el llegendari crític de cinema va tuitejar això: 'Reproductor multimèdia HD Western Digital WD TV Live preparat per a la xarxa, 23% de descompte. Tot sembla avançar en aquesta direcció. https://www.amazon.com/dp/B002KKFP9Y .”

És possible que l'ull no entrenat no noti aquest enllaç 'amzn' escurçat com a senyal que Ebert té una reducció del 7 per cent en les compres que fan els seus seguidors després de fer clic a amazon.com, però els seus tuits comercials s'han fet prou comuns que els seguidors habituals segurament estan rebent. el missatge.

Ebert diu que en dedica una mitjana de quatre els seus 25 a 30 tuits diaris a les recomanacions de mercaderies disponibles per a la venda a Amazon.com. Ho fa com a filial d'Amazon, un acord que cada cop més editors (inclòs Poynter) han fet amb el minorista en línia els darrers anys.

Els enllaços d'Amazon s'han incrustat més tradicionalment en text o llistats (per a llibres, per exemple), a diferència dels tuits, que normalment inclouen una dimensió de recomanació i informació.

Qualsevol marc per generar ingressos a partir de les xarxes socials hauria de reflectir l'ethos del mateix mitjà: personal, autèntic, respectuós amb l'audiència i rellevant per al context. Pel que puc dir escanejant els seus tweets recents, Ebert mesura aquests, amb alguns signes d'interrogació que impliquen mercaderies inusuals. Però fins i tot els seus tuits sobre roba, en la seva majoria, d'alguna manera encaix .

La mida de l'audiència d'Ebert (aproximada als 350.000 seguidors de Twitter a partir de dijous al matí) no és l'únic element que el diferencia de la resta de periodistes. Un missatge comercial que té sentit per a un crític planteja tot un altre conjunt de preguntes per a un periodista que té com a objectiu els fets i no l'opinió.

Quan Christopher Heine de ClickZ va preguntar sobre les seves ofertes d'Amazon , Ebert va publicar les seves respostes al seu blog Sun-Times: “He fet fortuna amb Amazon? No. N'he fet alguna? Sí. Estic content de tenir-lo? Vostè aposta. M'he fet gràcia? Sí. És com pescar'.

Ebert també va convidar els usuaris a dir la seva sobre els seus anuncis d'Amazon i més de 100 ho van fer .

Uns quants van plantejar objeccions, però la majoria li van dir, en efecte, 'no gran cosa', o li van agrair els valuosos consells que ofereix sobre bones compres en vídeos, llibres, roba i, entre altres coses, llet de coco.

'M'alegro de rebre els consells, Roger! Feu-los arribar', va escriure DannyNM.

Un altre lector no estava tan segur al principi. 'Em vaig desconcertar les primeres vegades que vaig seguir un dels enllaços de Robert Ebert a Amazon', va escriure Joann DiNova, 'però des de llavors els he rebut amb interès. És més aviat com tenir un oncle mundà, coneixedor i interessant que comparteix coses inusuals, difícils de trobar o poc conegudes que sé que és probable que agrairé. I els seus interessos sempre em diuen més coses sobre ell que estic content d'aprendre'.

Alguns dels tuits d'Amazon d'Ebert, que diu que són comercials de manera transparent en virtut de l'enllaç 'amzn' escurçat, provoquen debats i discussió entre els seguidors que desafien el valor de l'article o envien tuits amb el que sostenen que són millors ofertes. Una hora després que Ebert piulés l'enllaç al reproductor multimèdia d'alta definició aquest matí, per exemple, un seguidor va tuitejar el que va insistir que era un millor tracte .

Un comentarista del bloc d'Ebert el va animar a utilitzar 'una xarxa de Twitter establerta com Magpie o SponsoredTweets', on podria generar fins a 200 dòlars per tuit.

A la seva entrevista amb ClickZ, Ebert va dir que no li interessa opcions com aquesta: 'Cap tuit meu està ni ha estat mai 'patrocinat' o pagat. Cada tuit és obra meva. Mai, mai, tindré un compte de Twitter patrocinat. … Escric cada paraula al meu compte de Twitter i tota la resta sota el meu nom”.

Tuits patrocinats ofereix proporcionalment menys per als comptes de Twitter amb menys seguidors, és clar, tal com vaig descobrir quan vaig trobar tuits als meus 1.700 seguidors valorats en uns 1,93 dòlars cadascun. (Em vaig desactivar.)

Ebert també va ser prudent de fer-ho, tot i que el sacrifici econòmic és molt més gran per a ell del que seria per a mi. SponsoredTweets subratlla que l'usuari té l'última paraula si ha d'enviar un dels seus missatges comercials o no, però això perd el sentit. Fins i tot si no m'opose al missatge comercial que estic enviant, segueix sent el missatge d'una altra persona sota el meu nom, una violació fonamental de l'ethos de les xarxes socials.

screengrab/sponsoredtweets.com

Ebert s'està convertint en una espècie d'innovador d'ingressos digitals. Vaig escriure l'any passat sobre el model de membre del seu butlletí.

Actualització: vaig seguir aquest informe amb una nova publicació que inclou informació d'un intercanvi de correu electrònic amb Ebert .

A continuació, a NewsPay: un altre exemple d'ingressos a les xarxes socials.