Vols finançar col·lectivament el teu periodisme? Aquí teniu 10 consells per llançar una campanya d'èxit

Foto de 401kcalculator.org / Flickr

Hi va haver un punt, tres setmanes després de Poynter's primer projecte de crowdfunding , quan ens vam preguntar en què ens havíem ficat. Després d'una setmana amb poques donacions, nou dies per acabar i 6.000 dòlars per arribar al nostre objectiu de tot o res, ens vam preguntar per què havíem assumit un risc tan públic quan sabíem que el projecte podria fracassar de manera espectacular.

Quan Katie Hawkins-Gaar i vaig llançar la campanya de Poynter a l'abril, trucada 40 millors hores , un projecte per millorar les redaccions de maneres petites però significatives; havíem previst durant mesos però no sabíem què esperar. Vam fer moltes investigacions, vam contactar amb finançadors d'èxit i vam llegir tot el que vam trobar a Internet.

Però, com amb la majoria de projectes, vam aprendre més simplement provant-ho.

Dos dies abans de la nostra data límit i només una setmana després d'haver aprofitat aquest moment per preguntar-me on ens havíem equivocat, 40 Better Hours va assolir el seu objectiu de 10.000 dòlars. Aquestes són les lliçons més importants que hem après d'aquests 30 dies.

T'has de preocupar pel projecte. M'agrada, realment cura. Si no esteu disposat a aprofundir en el tema i convertir-vos en un expert de facto en això, no fareu les connexions necessàries ni mantindreu l'energia per finançar el vostre projecte.

Les connexions personals són clau. Poc menys del 75% del nostre finançament provenia d'amics, familiars o companys de feina. Dels nostres 166 patrocinadors totals, 104 eren amics personals o familiars. Vam alinear molts d'ells abans que comencés la campanya perquè tinguéssim un bon començament i en vam desplegar més més tard quan els temps es van lent. En aquest sentit, les mateixes persones no haurien de fer una campanya més d'una vegada cada pocs anys. En cas contrari, alienaran tots els seus amics!

Les campanyes de crowdfunding són millors per al boca-orella que per recaptar diners. En última instància, l'esforç necessari per aconseguir que algú doni fins i tot 5 dòlars no val la pena el temps necessari, però es converteix en un valor cada cop més millor quan la gent es converteix en evangelitzador del vostre projecte. La nostra donació mitjana va ser de 64 $. Però que 166 persones recolzen la nostra campanya, i moltes més magnituds compartint el nostre missatge, valia la pena. Sabem que podrem comptar amb aquestes persones quan engeguem el projecte acabat al setembre.

Sapigueu que el fracàs és una opció. Es van produir grans empentes a l'inici i al final de la campanya, però el mig va ser brutalment lent. Com s'ha esmentat, amb prou feines estàvem al 40 per cent a la meitat. En un moment donat, només vam recaptar 60 dòlars durant un període d'una setmana. Aquells temps posaran a prova el teu coratge. Espera'ls. I entengueu que el finançament col·lectiu, especialment en plataformes de tot o res, pot fallar. I això està bé.

Trieu la plataforma amb cura. Voleu fer una campanya de tot o res, que pugui animar més gent a donar, o una en què us paguin encara que no assoleixis el teu objectiu? Kickstarter és la plataforma més popular, però la seva categoria de periodisme és buida. Balisa , la plataforma que hem utilitzat, és específicament per a projectes de periodisme, però és molt menys popular i ofereix una funcionalitat relativament esvelta. Assegureu-vos d'entendre els aspectes positius i negatius de cadascun i planificar en conseqüència.

La planificació ho és tot. Identifica els moments en què estaràs ocupat i prepara'ls. Entre els viatges a Atlanta i Nova York, l'Acadèmia de lideratge per a dones en mitjans digitals, quatre seminaris web i molts cursos de creació i planificació de l'ensenyament en persona, la Katie i jo vam estar molt ocupades durant el període de finançament de 30 dies. En la seva majoria, vam planificar publicacions socials, actualitzacions de Beacon i correus electrònics per endavant, sabent que ens faríem de butxaca.

Obteniu comentaris honestos tan aviat com sigui possible. Vam executar el projecte per col·legues abans del llançament, però a la meitat, quan les coses es van posar difícils, la gent va ser més oberta a les idees que ens haurien servit més aviat. La propera vegada, animaríem els companys a ser el més honestos possible amb nosaltres al principi sense por de ferir els nostres sentiments.

El crowdfunding és millor amb un soci o un equip dedicat. Tenir un 'amic de responsabilitat' per complir els terminis és una manera fantàstica d'assegurar-se que res no caigui entre les esquerdes. I com que una quantitat decent de col·laboradors seran connexions personals, tenir dues o més persones implicades a la campanya duplica les vostres connexions potencials.

Assegureu-vos que els beneficis de la campanya estiguin clars per als finançadors. La majoria de la gent no contribueix a les idees nobles. Contribueixen a alguna cosa que té recompenses tangibles. Assegureu-vos que sigui obvi el que voleu oferir perquè això passi. Vam modificar alguns dels primers llenguatges per deixar clar que el nostre principal lliurament era una sèrie de vídeos i immediatament vam veure més tracció.

Demaneu diners de moltes maneres diferents i en molts llocs diferents. Els projectes de crowdfunding consisteixen a sol·licitar petites donacions de tantes persones com sigui possible. El social és fantàstic per a això, però també està inundat d'altres que fan el mateix. Utilitzeu gràfics per destacar, perfeccioneu el vostre discurs per a diferents xarxes i centreu-vos en un missatge diferent cada setmana. A Facebook, entengueu que esteu lluitant amb l'algoritme: és clau trobar maneres creatives de publicar la mateixa pàgina mitjançant enllaços diferents. Poseu-vos en contacte amb les persones personalment per telèfon, correu electrònic o en persona, el que els funcioni millor i aprofiteu tots els recursos interns que pugueu obtenir.

I, quan la resta falli, proveu de transmetre en directe un gosset bonic. Vam assolir el nostre objectiu quan faltaven dos dies per al final i vam passar el temps restant intentant divertir-nos. Així que nosaltres transmès en directe el gos del nostre company de feina, Ollie, durant gairebé dues hores. Vam acabar sol·licitant més contribucions amb ell que no pas un dia normal. Les idees noves només poden ajudar.

Katie Hawkins-Gaar va contribuir a aquest article.