Vols començar un increïble butlletí local? Millor trucar a Sol.

Com molts de vosaltres, rebo molts butlletins sobre les notícies. M'agrada veure què consideren important les organitzacions de notícies, com escriuen sobre aquests esdeveniments i quan els publiquen. Intenten treure'ls a primera hora del matí, quan la gent escaneja el seu correu electrònic? Prefereixen la tarda, durant una calma a la feina? Què tal després de sopar, quan la gent es relaxa? Posen a/b a prova els seus temes enganxosos i els gifs animats? Quants enllaços inclouen?

Miro totes aquestes coses. És interessant, però potser no tan interessant, com el butlletí que jo diria que és el millor butlletí de notícies que existeix, que no va ser creat per ningú que treballi en el negoci de les notícies i que no sabríeu si viviu fora. de Seattle.

Trobar-se Minut Cívic de Sol . És un butlletí setmanal que cobreix tot allò important que passa a la ciutat de Seattle. Però no està escrit per un periodista o una organització de notícies: l'autor és un agent immobiliari local a Seattle anomenat Sol Villarreal. Com ell afirma, 'Podeu escanejar-ho tot en menys d'un minut per posar-vos al dia del que va passar a Seattle la setmana anterior... El meu enfocament se centra en la política i el govern locals i altres temes relacionats, el tipus de coses a les quals tots volem prestar més atenció, però que és difícil de prendre el temps per estar al dia. Passo hores cada setmana llegint totes les notícies locals que puc trobar perquè no ho facis!'

No visc a Seattle. No he estat mai a Seattle. Em vaig assabentar del Minut Cívic de Sol a través de la meva amiga Nikki, que viu a Seattle, i que va entusiasmar amb el butlletí. És l'únic que llegeix cap a cap, va dir, i la converteix en una ciutadana més informada.

Així que vaig començar a llegir el Minut cívic de Sol, i és molt, molt bo. Sol va treballar per a l'anterior alcalde de Seattle. Quan va acabar aquella administració, Sol va decidir vendre béns immobles i va necessitar trobar una manera de fer publicitat. En lloc de seguir la ruta tradicional, va decidir escriure un butlletí setmanal sobre les notícies de la setmana. Es va estendre la veu i Sol va començar a aconseguir clients a través del seu butlletí.

Captura de pantalla de Civic Minute.

Però aquí està la cosa: Sol escriu el butlletí que qualsevol organització de notícies local podria i hauria d'escriure. ( Aquí teniu un exemple .) Està ben informat, ha llegit clarament un munt de fonts i és concís. T'explica exactament el que has de saber per ser un ciutadà de Seattle ben informat.

Cada poble té un Sol. Totes les entitats de notícies, per això, tenen almenys un Sol, algú que es preocupa profundament pel local i que vol ajudar a mantenir informada la gent. Però, com s'elabora realment un butlletí a partir d'això?

Aquí teniu el que vaig aprendre sobre com ho va fer Sol.

MK: El vostre butlletí fa exactament el que diu a l'etiqueta: m'omple tot el que necessito saber sobre el que passa amb el govern local de Seattle. Com et va ocórrer una idea tan bona?

SV: M'alegro que t'agradi! Feia temps que buscava una excusa per elaborar una mena de resum de notícies locals: crec que el govern local és més fort quan hi participa més gent i que una de les barreres més grans per a aquesta participació és només la manca de informació sobre el que està passant a la nostra ciutat. La meva teoria és que la majoria de nosaltres volem saber què està passant, però no tenim temps per fer un seguiment de tot.

Vaig passar una gran quantitat de temps quan treballava per a l'anterior alcalde de Seattle llegint notícies locals i feia un seguiment de problemes. Després d'acabar l'administració, tenia moltes ganes de desconnectar-me i només de llegir un resum per correu electrònic que em pogués posar al dia amb tot el que necessitava saber sobre el món polític local, però no hi havia aquest butlletí.

Quan vaig començar a vendre béns immobles em vaig adonar molt ràpidament que hauria de tenir alguna manera de mantenir el meu nom davant de la gent de manera continuada. Realment no m'agraden la majoria dels correus electrònics de màrqueting que rebo, així que vaig prometre que n'escriuria un que tindria moltes ganes de rebre, i idealment un que només estigués tangencialment relacionat amb els béns immobles (ja que a la majoria de la gent no li importa realment què les taxes d'interès la setmana passada o sobre els detalls de les estadístiques de mercat). Un cop se'm va ocórrer la idea de combinar tots dos en forma de Minut Cívic, no hi va haver marxa enrere; Cada setmana té prou notícies immobiliàries per justificar el fet que es tracta d'un butlletí immobiliari, però el focus principal es centra en tota la resta.

MK: Quant de temps trigues a escriure?

SV: 5-10 hores setmanals, comptant l'escaneig de fonts, la lectura d'articles, la curació, la redacció de correu electrònic, el format i la correcció de proves.

MK: Com feu un seguiment de les històries que teniu previst escriure? En feu un seguiment durant tota la setmana?

SV: Sí, els guardo tots a Pocket al llarg de la setmana, i després al final de la setmana m'assec, els classifico i els reduixo a les coses més importants que crec que la gent a) hauria de saber sobre i b) potser no n'he sentit a parlar.

MK: El vostre butlletí informatiu fa una feina molt millor informant-me que molts altres butlletins de notícies que he vist. Podries explicar els teus antecedents i com vas triar el format d'un Minut Cívic?

SV: Això és molt afalagador de sentir, aquest era el meu objectiu! Vaig treballar durant quatre anys a l'anterior alcaldia i durant aquest temps vaig desenvolupar un sistema molt evolucionat de seguiment de l'actualitat local. En vaig treure molts beneficis i compartiria les històries amb la resta de l'oficina de les quals pensava que tots els altres haurien de ser conscients, però sempre vaig voler una excusa per fer un resum de notícies local comissariat per al públic més ampli.

Vaig triar el format per al Minut Cívic copiant els meus elements preferits dels millors butlletins als quals m'he subscrit i, després, provant-lo beta durant un mes amb un grup de 50 bons amics que em van donar un gran feedback. Va sorgir com un butlletí de notícies molt diferent a finals de mes del que era quan va començar.

MK: Com rebeu les vostres notícies?

SV: Cada dia escanejo el següent i deso a la butxaca els articles que són candidats al Minut Cívic:

• The Seattle Times (mitjançant la seva aplicació de rèplica d'impressió per a iPad).

· 133 canals RSS diferents (a través de Feedly) que inclouen tots els blocs de barri de la ciutat, tots els blocs d'un departament o funcionari electe de la ciutat, tots els blocs immobiliaris locals, les estacions de televisió i ràdio locals i una gran varietat d'altres locals. blocs, inclosa la trifecta cívica local de Tall transversal , Publicola , i Slog .

· Una llista de Twitter de 40 persones (a través de Flipboard) que està optimitzada per a curadors de contingut local d'alt valor i de baixa freqüència (és a dir, aquells amb bones relacions senyal:soroll).

· Una llista de Facebook (a través de les aplicacions oficials d'iPad i iPhone) de les 80 més o menys persones de la meva vida personal les publicacions de les quals m'importen més.

MK: Llegiu altres butlletins?

SV: Sí. Tenint temps il·limitat, llegia el New York Times cada matí, però aquests dies m'he tornat als butlletins de notícies per a la majoria de les meves notícies a nivell nacional, simplement perquè fer el Minut Cívic ocupa tot el meu ample de banda per recopilar notícies. M'encanta especialment 10 coses que heu de saber avui per La Setmana; El Skimm ; i Sentències Vox , tot això va ser una gran inspiració per a mi... i tot i que recentment l'he hagut de provar, sóc un gran fan de Mitjana REDEF , també. Llegir-lo cada matí quan el vaig descobrir fa quatre anys va ser el que em va fer voler curar el meu propi butlletí de correu electrònic algun dia.

MK: Ets un agent immobiliari. Has aconseguit clients a través del butlletí?

SV: Absolutament! En aquest moment, és l'únic màrqueting que faig per al meu negoci immobiliari i, de mitjana, en tinc entre 1 i 2 nous clients potencials per setmana. El que m'agrada del format és que ofereix a la gent alguna cosa que realment volen, alhora que els recorda d'una manera discreta que venc béns immobles, així que estaré al capdavant quan estiguin a punt per comprar o algú conegut els ho demani. per a una derivació. La meva taxa d'obertura setmanal és del 40% en una llista d'una mica més de 1.500 persones, i la majoria de les vegades quan veig algú que rep el Minut em diu quantes ganes espera l'edició de cada setmana el diumenge al matí.

MK: Coneixeu algú més que produeixi un butlletí similar a altres ciutats?

SV: No, estic segur que hi ha altres persones que ho fan.

MK: Què recomanaries a algú que volgués començar una cosa així per a la seva ciutat?

SV: Fes-ho! Si heu de triar només una tecnologia, aneu amb RSS, sense cap dubte. Crea un Feedly compte, surt i troba totes les fonts d'informació disperses sobre el que està passant a la teva ciutat i categoritza-les d'una manera que tingui sentit per a tu i que et permeti escanejar-ho tot de manera ràpida i senzilla una vegada al dia. Deseu els articles que voleu publicar al vostre butlletí Butxaca o Instapaper o un dels altres serveis de llegir-lo més tard i, a continuació, dedicar una mica de temps real a resumir els articles d'una manera que estalviï temps als lectors, però també els faciliti la lectura si ho volen. I utilitzar MailChimp — és una gran eina i és gratuït per enviar correus electrònics a fins a 2.000 subscriptors. Envieu-me un correu electrònic a sol@windermere.com i amb molt de gust et diré el que vulguis saber.

MK: Creus que el butlletí és tan efectiu per a notícies nacionals i internacionals com per a notícies locals?

SV: Jo no. Les notícies locals són relativament finites; Hi ha moltes coses que succeeixen en qualsevol lloc d'una setmana determinada, però crec que el Minut Cívic de cada setmana és capaç de capturar gairebé totes les grans històries cíviques que un seattleita informat hauria de conèixer alhora que aprofundeix una mica en les més grans. A nivell nacional i internacional, hi ha massa coses per poder filtrar-ho eficaçment en un butlletí informatiu complet. Hi ha alguns butlletins de notícies nacionals i internacionals fantàstics, però són extremadament específics ( Llibre de jugades de Politico ) o d'abast tan ampli que realment només trien i trien entre les històries principals del dia (10 coses que necessites saber avui, The Skimm, Vox Sentences). No hi ha res de dolent en això, com he dit, és com rebo la majoria de les meves notícies nacionals i internacionals en aquests dies, però realment no és possible arribar al punt dolç d'aprofundir, però també mantenir una amplitud raonable de cobertura a la mateix temps.

També m'agrada que, a nivell local, una persona que hi treballi a temps parcial pugui fer una visió propera a tot el que necessiteu saber sobre el que va passar durant la setmana anterior. Ni tan sols puc entendre intentar fer alguna cosa semblant a nivell nacional o internacional com una persona sense suport, almenys no sense fer-ne una feina a temps complet.