Amb el seu nou redisseny, HuffPost vol convertir-se en un tabloide digital de classe treballadora (i fer que els seus titulars esclatants es tornin virals)

La vista d'escriptori i mòbil del redisseny de HuffPost. (Foto cortesia HuffPost)

El Huffington Post va deixar el seu aspecte antic i diverses síl·labes aquest matí mentre va presentar un nou redisseny i va canviar el seu nom a HuffPost.

És la primera revisió total dels gairebé 12 anys d'història del lloc web i marca un reenfocament de la visió editorial de HuffPost sota la seva nova editora en cap, Lydia Polgreen.

'Estem duplicant el nostre estil atrevit i esquitxat, i oferim les notícies amb sentit de l'humor, indignació i empatia', Polgreen. va escriure en una nota de l'editor que anuncia el redisseny.

Polgreen, exalumne del New York Times i corresponsal a l'estranger durant molt de temps, va succeir a la fundadora Arianna Huffington a finals de l'any passat. Al cap de poc, va parlar de tornar HuffPost cap als seus orígens com a tabloide digital. En una època de forta divisió política, per què no crear una versió digital del Chicago Sun-Times o el New York Daily News dels anys 70, cosa que llegeixin tant el corredor de borsa com el paleta?

El redisseny d'avui pretén aconseguir-ho. Els titulars esquitxats del Huffington Post, una encarnació digital de la 'fusta tabloide' d'antic, han tingut un nou protagonisme. Quan els lectors publiquen una història a Facebook sobre l'ascendència de Jared Kushner a la Casa Blanca, per exemple, la història s'adaptarà per defecte a la interpretació juganera de HuffPost: 'Va anar a Jared'.

Fer que aquests titulars entremaliats del lloc web i als canals de notícies dels lectors forma part d'una estratègia per fer arribar el contingut més compartible de HuffPost al públic més gran possible, va dir Julia Beizer, cap de producte de HuffPost. El nou redisseny converteix cada història en un meme potencial, difonent la veu i el periodisme de HuffPost a diverses xarxes socials.

'Els nostres lectors, per cert, ja ho fan', va dir Beizer. 'Aquesta setmana, algú va fer una captura de pantalla d'un dels nostres titulars, 'Billy al carrer', després del tema de Bill O'Reilly, i la va publicar a Twitter'.

'Aquest és un flux de treball tan terrible per fer que els vostres usuaris passin', va continuar Beizer. 'Fes una captura de pantalla. Enganxeu-lo a un tuit. Ho farem automàtic'.

Per assegurar-vos que l'esquitxada de HuffPost no s'utilitza en excés, primer es donarà l'eina per seleccionar editors que treballaran per millorar la seva veu i freqüència. Després, gradualment, s'anirà desplegant a la redacció més àmplia.

Un exemple de l'esquitxada de HuffPost. (Foto cortesia HuffPost)

El redisseny d'avui ve amb un mandat de Polgreen per centrar la cobertura d'HuffPost en persones d'arreu del món que estan desposseïdes de poder, propietat o privilegis i poden sentir-se no representades als mitjans de comunicació convencionals. Això arriba mesos després que Donald Trump va sorprendre els mitjans en guanyar la presidència i consolidar una base devota de votants de la classe treballadora blanca. Així és com veu Polgreen una història que descriu com 'un fenomen global', que espera que HuffPost expliqui millor:

Per a mi, la diferència més gran a Amèrica, de fet a tot el món, és entre els que tenen poder i els que no, i això no s'alinea fàcilment amb la nostra política vermella i blava, d'esquerra o dreta. Els mitjans de comunicació s'han quedat curts a l'hora d'explicar la història d'un costat d'aquesta divisió: la gent que pateix ira, sense veu i impotència.

Alguns dels canvis actuals van derivar de consideracions més pràctiques. La decisió d'escurçar el nom a HuffPost, per exemple, va ser una conseqüència del desig de l'equip de disseny de fer que el nom del lloc web fos més gran i atrevit. 'The Huffington Post' tenia massa personatges per a això, va dir Beizer.

Però no volien sacrificar el nom en la seva totalitat pel bé de la marca, va dir. El logotip original del lloc, amb la seva lletra serif i impresa, evoca la fundadora del lloc, Arianna Huffington, i més d'una dècada de periodisme digital. Per tant, van optar per un enfocament del millor dels dos mons.

'Si penseu en quan vam llançar el 2005, vam haver de demanar prestada una mica de credibilitat als diaris per dir:' som el veritable negoci', va dir Beizer. 'El nostre nom en si s'assembla molt al meu vell diari [The Washington Post]. I som el 2017. Això ja no ho necessitem. La gent coneix i estima la nostra marca'.

Les noves icones socials per a les seccions existents de HuffPost. (Foto via HuffPost)

També són novetats avui les icones socials redissenyades que corresponen cadascuna a una secció diferent del lloc web de HuffPost. Treballant amb una empresa de disseny amb seu a Nova York, Work-Order, HuffPost va optar per una sèrie de caixes quadrades codificades per colors dividides en dos per una barra negra. L'espai negatiu al voltant de cada barra correspon a marques que voregen l'exterior del títol de cada secció. A més, va dir Beizer, les barres obliques denoten subseccions de l'URL de cada lloc web, i s'assemblen una mica a les H abstractes.

Una hipòtesi del redisseny actual és que, fins i tot en una època de descobriment de notícies impulsades per les xarxes socials, les pàgines d'inici encara són valuoses. Això s'alinea amb les dades del lloc recollides per HuffPost, va dir Beizer, que mostra que els usuaris que arriben a la pàgina d'inici de HuffPost l'utilitzen com a punt de partida per descobrir nous articles; una proporció important de lectors fan clic a entre sis i deu articles diferents a HuffPost després de visitar la pàgina d'inici, va dir.

La nova pàgina d'inici de HuffPost també és més modular que la seva encarnació anterior, amb articles, anuncis i funcions que encaixen com peces de trencaclosques. Això va respondre al desig dels lectors i editors d'imposar una mica d'ordre a la pàgina d'inici de HuffPost alhora que permetia el descobriment fortuït de nou contingut, va dir Beizer.

'Aquesta gent, crec, encara serà ben servida pel tipus de contingut que estem publicant, sobretot perquè és una organització que els permetrà ajudar a trobar el contingut que volen amb més facilitat', va dir.