L'examen d'un vídeo viral de YouTube revela una història d'advertència per als mitjans de comunicació

Aquesta setmana en eines digitals per al periodisme

(Captura de pantalla/YouTube)

Aquest article va aparèixer originalment a Try This! — Tools for Journalism, el nostre butlletí sobre eines digitals. Voleu notícies a mida petita, tutorials i idees sobre les millors eines digitals per al periodisme a la teva safata d'entrada cada dilluns? Registra't aquí.

Si darrerament heu passat temps llegint qualsevol de les 300 hores de vídeo que es pengen a YouTube cada minut, probablement us heu trobat amb un que us preguntava per què hi ha un embassament en algun lloc del món. sufocat en boles negres .

Aquest vídeo prové d'un canal educatiu anomenat Veritasium. Té gairebé 36 milions de visualitzacions. I com que tantes persones el van veure en un període de temps tan curt, els algorismes de YouTube bàsicament el van etiquetar com una visita obligada i el van presentar a gairebé tots els que van visitar el lloc.

Derek Muller, el comunicador científic de 36 anys darrere de Veritasium, estava perplex. Per què ho va fer això el vídeo es fa viral? Per què estava a la llista de vídeos recomanats de tothom? I què afecten aquests factors a l'ecosistema de YouTube?

Estic obsessionat amb la difícil situació del creador de contingut de YouTube. Qualsevol persona que treballi amb audiències o analítiques de qualsevol forma i en qualsevol indústria ho hauria de ser. Tingueu en compte això: milions de persones creen feina per a YouTube cada dia. La seva producció és probablement la més gran d'Internet. I molts d'ells són increïblement emprenedors, fan un seguiment dels canvis en els gustos dels consumidors i els biaixos de l'algoritme i responen a ells en temps real.

Per a qualsevol persona que produeix treballs que es publiquen en línia, YouTube és una placa de Petri que podem utilitzar per estudiar el nostre propi treball.

dona va explorar el seu èxit viral en un vídeo posterior i va acabar amb una teoria que serveix tant com a conte d'advertència i com a full de ruta per a l'èxit per a tots els alimentadors de la bèstia d'Internet. Va una cosa així.

Hi ha tant contingut que els consumidors han d'utilitzar filtres i algorismes per trobar les coses bones. L'ideal és que l'audiència decideixi què és bo i rellevant i els filtres i algorismes ho trobin per a ells. Però el públic és voluble: els seus interessos poden ser difícils d'analitzar i canvien amb freqüència. Els filtres i els algorismes intenten mantenir-se al dia, però sovint són almenys una mica fora de la marca. Mentrestant, els creadors de contingut veuen què destaquen aquests filtres i algorismes i què funciona bé, i en produeixen encara més. Això dóna lloc a una 'situació perversa' (terme de Muller) on l'algorisme és el contingut: els creadors produeixen treballs basats en els desitjos d'un algorisme no marcat.

Ho veiem molt fora dels murs de YouTube. Fa uns anys, Internet estava inundat de llistes de baix esforç i clics, titulars sensacionals. Després van venir aquells vídeos de cuina ràpids. Més recentment, és la cursa dels mitjans de comunicació i d'altres per destacar històries estranyes de localitats llunyanes, com aquelles històries de l'home de Florida, que reboten en llocs web que no tenen res a veure amb Florida.

Estem publicant coses que la gent realment vol? O estem publicant coses que volen els filtres i els algorismes? I com ho podem saber realment?

A YouTube, Muller argumenta que trenques la roda a través del botó del timbre; bàsicament, una subscripció que alerta els usuaris cada vegada que un creador publica un vídeo nou. Aquesta és probablement la resposta per a la resta de nosaltres: subscripcions de notícies de pagament, membres, butlletins i altres mètodes per fidelitzar.

La 'teoria de tot quan es tracta de YouTube' de Muller toca tantes més consideracions que són rellevants per a la publicació: per què el burnout s'ha convertit en un tema tan destacat, per què alguns aspectes del clickbait s'han tornat inevitables per als editors que volen mantenir-se competitius, com crear vídeos per a YouTube és semblant a vendre diaris al carrer. és val la pena mirar , encara que no hagis tocat mai una càmera de vídeo.

I per més ximple que pugui ser, estigueu atents a YouTube també. El que creix en aquesta placa de Petri també creix al nostre voltant.

EL PALANTIR MEDIA: Mira, sé que només vaig suggerir fermament que seguir les tendències dirigides per algoritmes és el que cal fer, però tampoc és útil estar a les fosques. L'empresa d'anàlisi Parse.ly acaba d'actualitzar el seu Eina de corrents , que analitza el rendiment de temes i categories de la indústria editorial, per incloure resums diaris o setmanals. Els usuaris ara poden obtenir correus electrònics diaris o setmanals sobre temes, categories, àrees de mercat, estats dels EUA i fonts de trànsit que els importen. Sens dubte, és la millor manera que conec per tenir una visió de 30.000 peus del que estan fent els editors en línia.

BASE DE DADES D'OPIOIDES: Del 2006 al 2012, es van distribuir prou píndoles per al dolor amb recepta al meu comtat de Florida per subministrar a cada persona 61 píndoles per any. La majoria van ser fabricats per Actavis Pharma i distribuïts a través de Walgreens. Vaig rebre aquesta informació en uns 15 segons mitjançant un nou conjunt de dades de la Drug Enforcement Administration que va obtenir The Washington Post i després posat a disposició per a redaccions, acadèmics i altres públics.

TOTA LA DEMÀ BASE DE DADES: Internet ha alliberat innombrables conjunts de dades d'arxivadors polsegosos i soterranis governamentals florits d'arreu del món. Malauradament, majoritàriament els manté en sitges amb sistemes de navegació deformats. El projecte de rendició de comptes del taller d'informes d'investigació és intentant canviar-ho amb una eina que permet als usuaris cercar en centenars de conjunts de dades públiques alhora. Actualment, el projecte inclou dades sobre organitzacions sense ànim de lucre, propietat d'empreses, llicències, empleats públics, registre de votants i registres de propietat, alguns dels quals requereixen un inici de sessió gratuït per veure'ls.

EINES ANALOGIQUES: L'estiu després de graduar-me a la universitat, vaig crear i dirigir una revista digital per a homes joves. Era com Esquire però sense edició i per a gent sense diners. Les xarxes socials eren presents, però no són el gigante d'eines d'autopromoció que són ara, així que vaig compartir el lloc web de la millor manera que sabia: imprimint fulletons i deixant-los a tot arreu. Va funcionar estúpidament bé. És per això que no m'estranya que hi hagi una revista trimestral de periodisme d'investigació a Bèlgica trobant l'èxit amb cartells grocs brillants . Les llibreries que els mostraven van veure un augment en les vendes de revistes. L'equip també té previst utilitzar-los com a forma de reunir històries.

A BRF:

• La setmana passada vaig compartir un grapat de butlletins per a persones que cercaven feina en periodisme. Deborah Potter va respondre per dir-li que les persones que busquen feina a la direcció de notícies de televisió haurien de comprovar-ho Butlletí i lloc web de Rick Gevers . Altres que busquen feina a la televisió també poden consultar TVjobs.com .
• Estàs fart del contingut d'Apollo 11? Aquí hi ha una mica més. Time acaba de llançar un aplicació d'experiència d'aterratge a la lluna immersiva en col·laboració amb l'Smithsonian. Amb ell, podeu veure l'aterratge a la lluna a la vostra sala d'estar o oficina.
• Encara no estàs fart de Neil, Buzz i Michael? Vaig crear el que crec que és una pàgina de destinació força maca per a la nostra cobertura de la cobertura mediàtica de l'Apollo 11. Tenim entrevistes amb l'assistent de Walter Cronkite, un relat en primera persona d'un periodista que va cobrir la majoria dels llançaments d'Apollo i una història darrere de les escenes de la famosa interpretació de The Onion sobre l'aterratge en la lluna.
  

  Prova això! està recolzat per la Institut Americà de Premsa i la Fundació John S. i James L. Knight .