Esbrineu La Compatibilitat Per Signe Del Zodíac
API a la cimera: els diaris haurien de muntar un repte unificat a Craigslist
Altres


L'acte principal a la reunió d'executius privats fa una setmana a Chicago es va parlar de contingut en línia de pagament i l'American Press Institute va contribuir amb un llibre blanc que recolzava fermament diverses versions d'aquesta estratègia. API també va oferir una segona recomanació i un segon llibre blanc, argumentant que la indústria s'hauria de mobilitzar 'per evitar una major erosió dels ingressos' dels anuncis classificats. L'objectiu de l'esforç seria Craigslist, les llistes del qual majoritàriament gratuïtes han contribuït a la caiguda desastrosa de la que abans era la font d'ingressos més lucrativa de la indústria. El llibre blanc suggereix que amb 'una marca nacional unificada potent' en una plataforma comuna, els diaris podrien recuperar part d'aquest negoci. El document admet que Craigslist s'ha convertit en una marca destacada 'amb una gran massa d'usuaris' i que 'serà difícil allunyar el trànsit'. Però suggereix que Craigslist pot ser vulnerable a causa de les seves interfícies d'usuari 'fàcils i molt bàsiques' i de la seva recent reputació de 'front per a la prostitució' àmpliament publicitada. El document cita un editor que descriu Craigslist com 'un mercat de puces al costat dolent de la ciutat'. A més, argumenta el document, Craigslist i altres serveis autònoms només arriben a segments limitats del mercat, ofereixen només un control bàsic de frau i proporcionen 'taxes de resposta insatisfactories, especialment en la contractació (alt en volum però baixa en rellevància o qualitat)'. L'informe reconeix que els anuncis classificats als diaris necessiten moltes millores per mantenir-se viables. Concretament, el llibre blanc critica els diaris per a productes classificats que 'en general tenen un aspecte agradable, però massa complicats d'utilitzar', les classificacions 'massa complexes perquè els entenguin la majoria dels usuaris' i els anuncis que 'sovint estan plens d'abreviatures obscures, cosa que dificulta la informació important'. descodificar i cercar'. L'API argumenta que un competidor fort s'hauria de marcar a nivell nacional, hauria d'esborrar o distribuir anuncis classificats d'altres llocs locals, hauria d'oferir llistes de diversos mercats i s'hauria de crear per a millores futures a mesura que es desenvolupi la tecnologia de cerca i visualització. Els anuncis bàsics serien gratuïts i es podrien col·locar d'autoservei; millores i serveis premium proporcionaran els ingressos. Elaine Clisham, directora de solucions dirigides a API, ha treballat en el projecte i em va dir en una entrevista telefònica que apropar-se a una plataforma compartida ideal haurà de tenir una certa coordinació que ara falta completament, ja que els articles individuals segueixen les seves pròpies estratègies en divergents. sistemes.
'Aquest és l'obstacle, però també és l'oportunitat', va dir.
La indústria té un rècord mixt, en el millor dels casos, en aquestes empreses. Fa una dècada, el Xarxa del Nou Segle, destinada a la recerca unificada de la publicitat en línia, es va col·lapsar abans de llançar-se completament. Més recentment, però, s'han reunit tres de les empreses de diaris més grans Creador de carreres — Un competidor reeixit de Monster en l'àmbit laboral. Centenars de diaris esperen augmentar les vendes de visualitzacions en línia ara com l'anomenada Associació de Yahoo i la seva Plataforma APT desenrotllar. També podria ajudar, va dir Clisham, que no hi hagi necessitat de construir des de zero. Diversos venedors inicials esperen guanyar negocis de diaris amb la propera onada de sistemes classificats en línia. L'informe esmenta, entre d'altres, Kaango.com i ReminderNews.com. El mateix llibre blanc, però, assenyala una llarga llista de 'problemes i reptes'. Alguns d'ells (governança, finançament, cultura centrada en la impressió i cediment d'algun control de les taxes i els beneficis) són importants en la llista del que va enfonsar la xarxa New Century. Aquest projecte API té un comitè de direcció que inclou editors independents (i amb mentalitat independent) Walter E. Hussman, Jr. de laArkansas Democrat-Gazettei Brian Tierney de Philadelphia Newspapers. L'atractiu del concepte per a les cadenes més grans no s'ha provat. Dubto d'unificar un gran segment de la indústria al voltant d'un pla car amb perspectives d'ingressos incertes. D'altra banda, si les tendències del primer trimestre continuen, els anuncis classificats als diaris es reduiran aquest any a uns 6.000 milions de dòlars en paper i 1.500 milions més en línia. Una recuperació podria recuperar alguns negocis l'any vinent, però la base restant és una fracció del seu màxim de 19.600 milions de dòlars l'any 2000. Els diaris, malgrat la pallissa que han rebut, no estan exempts de punts forts en aquesta competència. Probablement, Craisgslist no és un lloc on molts empresaris volen anunciar una feina de nivell professional. I no hi ha res que impedeixi anunciar un cotxe, o qualsevol altra cosa, tant a Craigslist com al diari. Tal com observa l'informe, els anuncis classificats 'pot ser que no siguin el magistral que va ser abans, però s'han de convertir en una de les fonts d'ingressos del diari'. Per tant, estabilitzar la categoria continua sent un objectiu que val la pena, i si la proposta d'API no és la resposta, em quedo preguntant què és.