El Partit Conservador Britànic va duplicar un nombre publicat per la BBC per fer que un anunci de Facebook sembli millor, però va ser capturat pels verificadors de fets

El logotip del Partit Conservador Britànic, extret del seu compte de Facebook.

Els verificadors de fets britànics van descobrir que el Partit Conservador duplicava la quantitat de diners que el govern va invertir a les escoles públiques en un anunci que va publicar a Facebook la setmana passada. El cas es va fer viral i és un exemple de quantes històries enganyoses es poden trobar a la biblioteca d'anuncis de Facebook.

El 3 de setembre, el Partit Conservador Britànic va publicar un anunci a la seva pàgina de Facebook afirmant que estava 'donant a les escoles un rècord de 14.000 milions de lliures esterlines, augmentant el finançament per alumne a tot el país'. L'anunci mostrava una imatge d'un professor en una aula i un logotip de la BBC a la cantonada esquerra. Però el real Història de la BBC: enllaçada a l'anunci - va dir que la xifra era de 7.100 milions de lliures, lluny d'aquells 14.000 milions de lliures.

L'anunci va funcionar durant sis dies i, segons les dades públiques disponibles Biblioteca d'anuncis de Facebook , va reunir més de 100.000 impressions (el 90% a Anglaterra) i va costar més de 500 £. Les dones d'entre 35 i 44 anys van ser el grup més exposat a aquest titular enganyós al seu NewsFeed.

El 9 de setembre, l'organització britànica de verificació de fets Full Fact va detectar la falsedat i va escriure un detall article sobre això. Full Fact va alertar el Partit Conservador i també la BBC, que també va publicar un article sobre el cas.

I el Partit Conservador va reaccionar. En un missatge enviat a la BBC, un portaveu va afirmar que 'no era la nostra intenció (del partit) tergiversar utilitzant aquesta còpia del titular amb l'enllaç de la notícia, on es mostra clarament la xifra de la BBC (7.000 milions de lliures esterlines), però estem revisant com els titulars dels nostres anuncis coincideixen amb els enllaços que l'acompanyen'.

La BBC va emetre un comunicat dient que encara està 'investigant aquest assumpte' i va assenyalar que l'anunci es va suspendre el dia que els verificadors de fets el van marcar com a fals.

L'equip de Full Fact ha dit públicament que considera 'inadequat que els partits polítics, o qualsevol organisme públic, tergifiqui la feina dels periodistes independents' com ho va fer el Partit Conservador a Facebook la setmana passada. Facebook no ha comentat.

'La història va ser recorreguda arreu del món, incloent-hi CBC, Der Spiegel i el New York Times. És un signe de com d'estesa està la preocupació per la publicitat política inexplicable en línia ', va dir el conseller delegat de Full Fact, Will Moy. 'Les normes s'han d'actualitzar a molts països i s'han d'establir mitjançant processos democràtics oberts i transparents, no en els termes i condicions de les empreses d'Internet'.

Moy també va dir a la International Fact-Checking Network que aquesta era la primera vegada que el seu equip buscava anuncis polítics a Facebook, cosa que faran més sovint a partir d'ara.

'Estem preparant per a les eleccions i el seguiment dels anuncis polítics en línia és una prioritat per a nosaltres. La llei electoral del Regne Unit està perillosament obsoleta i hem de controlar si s'està explotant'.

El Facebook Biblioteca d'anuncis va ser creat per oferir transparència publicitària. Qualsevol persona, fins i tot aquells que no tinguin un compte de Facebook o Instagram, poden explorar la Biblioteca i cercar la col·lecció de tots els anuncis que es publiquen als productes de Facebook. La biblioteca conté dades sobre tots els anuncis actius i inactius sobre temes socials, eleccions o política que es fan des del maig de 2018. Facebook va dir que els mantindrà durant set anys.

Cristina Tardáguila és la directora associada de la International Fact-Checking Network i la fundadora de l'Agência Lupa, al Brasil. Es pot contactar amb ella al correu electrònic.