BuzzFeed canvia els estàndards editorials per permetre els patrocinis en la programació d'entreteniment

(Foto AP)

Els estàndards editorials de BuzzFeed es van modificar a principis d'aquesta setmana per permetre una major col·laboració entre el personal editorial i publicitari de la companyia, una mesura que l'editor en cap de BuzzFeed diu que permetrà a l'empresa seguir el ritme dels estàndards promocionals de la indústria de l'entreteniment.

L'actualització d'aquesta setmana dels estàndards de BuzzFeed és l'última d'una sèrie de canvis de política editorial que s'han produït a mesura que l'empresa ha evolucionat d'una empresa web en creixement a una potència periodística amb una sala de redaccions en creixement i edicions per satèl·lit repartides per tot el món.

El canvi, diu l'editor en cap de BuzzFeed, Ben Smith, es va fer mentre l'empresa experimentava per permetre als anunciants patrocinar segments d'entreteniment amb guió. El nou llenguatge no ofereix patrocinis de notícies i només s'aplica a les divisions Life i Buzz de l'empresa, seccions de BuzzFeed que produeixen estil de vida, cultura web i contingut de xarxes socials.

'Estem intentant créixer amb un panorama mediàtic que canvia molt ràpidament', va dir Smith. 'Però ens adaptem a principis que no canvien'.

Les noves directrius permeten als directors editorials de BuzzFeed examinar determinats patrocinis i permetre que el personal editorial que no sigui de notícies participi en anuncis de vídeos i podcasts:

BuzzFeed manté una diferència entre la publicitat i el personal editorial. Tanmateix, es pot demanar als empleats editorials de nivell directiu que examinin determinats patrocinis o projectes. Algunes formes de publicitat, incloses les ubicacions de productes i els anuncis en línia en vídeos o podcasts, també implicaran la participació de personal no informatiu de manera clarament revelada.

L'antic llenguatge, que des d'aleshores s'ha eliminat, va prohibir que el personal editorial participés en continguts publicitaris:

Animem el personal de l'editorial a col·laborar amb el personal en vídeo, tecnologia o dades. Però el personal d'edició mai ha de col·laborar ni contribuir al contingut que forma part d'una campanya publicitària, ja sigui de vídeo o de text.

El personal de vendes de creativitats/anuncis no té permís per contribuir al contingut basat en editorials. Els membres del personal creatiu poden crear publicacions de la comunitat amb unes normes clares que indiquen que no formen part de l'equip editorial'.

BuzzFeed's Guia de normes editorials , un document que regula qüestions com els conflictes d'interessos i la divulgació, pretenia ser un document mutable, va dir Smith. La guia preveu canvis, la qual cosa permet que els estàndards enumerats 'evolucionin a mesura que es comprovi'.

Els canvis d'aquesta setmana van ser provocats en part per un vídeo de Matt Bellassai, un empleat de BuzzFeed darrere d'una sèrie de vídeos d'èxit anomenats 'Whine About It'. Als vídeos, que es publiquen a Facebook i Tumblr, Bellassai pren llargues copes de vi i s'aguanta amb diverses revoltes des del seu escriptori.

En una edició d'octubre de 'Whine About It', Bellassai va fer un esquí d'esquí patrocinat per 'Aprés Ski', una nova sèrie de televisió de realitat de Bravo. Aquest episodi va impulsar BuzzFeed a repensar el seu maneig dels patrocinis de vídeos editorials i podcasts desenvolupats pel seu relativament nova divisió d'àudio .

'Va fer un segment promocionat i tenim estàndards recents per a notícies que no contemplaven aquest tipus de coses', va dir Smith. 'Hi ha arranjaments publicitaris molt tradicionals en aquelles indústries que volíem acomodar'.

El personal de publicitat de BuzzFeed fa temps que treballa amb les marques per elaborar contingut patrocinat, però aquesta és la primera vegada que la companyia publica directrius que permeten que el personal de l'empresa col·labori amb les divisions editorials de Buzz i Life de l'empresa cas per cas.

Els canvis reflecteixen la pol·linització creuada editorial i publicitària que s'està duent a terme en altres llocs de la indústria dels mitjans des de fa anys. Des de fa temps, les marques s'han associat amb revistes, televisió local i de xarxa i diaris per patrocinar diversos segments del seu contingut, una pràctica que s'ha estès des de llavors als punts de venda en línia.

BuzzFeed ha abordat els seus estàndards editorials en evolució en el passat. Després de J.K. de Gawker. Trotter revelat L'any passat, que s'havien eliminat més de 4.000 publicacions del lloc, Smith va dir a Poynter que moltes de les publicacions eren vestigis dels primers dies de BuzzFeed com a laboratori de contingut. La guia d'estàndards editorials de BuzzFeed, que va ser escrita per l'editor executiu de BuzzFeed News, Shani Hilton, ha canviat lleugerament des que es va publicar a principis d'any; les revisions tenen aclarit la posició de la redacció sobre els drets de les dones, estableixen normes que regulen els ingressos externs i prohibien els animals exòtics a les oficines de l'empresa.