Financial Times: un redisseny clàssic per a l'era digital

Una versió d'aquesta publicació va aparèixer originalment a Lloc de Mario Garcia . S'ha tornat a publicar amb el seu permís.

De tant en tant s'anuncia un redisseny del diari que posa tothom en mode d'alerta. És el cas del redisseny que ha presentat avui el Financial Times. Fem una ullada als eixos centrals d'aquest projecte: els nous tipus de lletra, la nova quadrícula, un major paper dels gràfics i, en conjunt, la creació d'una edició impresa per a l'era digital.

La portada recentment dissenyada del Financial Times

Kevin Wilson, cap de disseny del Financial Times, em va burlar amb un correu breu que deia simplement: 'Mario, encara és rosa i encara és un full'.

És bo saber-ho, però encara era millor provar algunes pàgines amb el nou disseny que em va enviar Kevin fa un parell de dies.

Tres aspectes destacats són els eixos principals del redisseny del Financial Times, que va ser dirigit per Kevin Wilson juntament amb el consultor de disseny Mark Leeds:

-Una nova paleta tipogràfica: coneix Financier, una lletra elegant i antic que encanta a primera vista.

-Una nova quadrícula: desaparegut la configuració de 8 columnes, es troba a la quadrícula de 6 columnes més atractiva.

-Un diari pensat per donar un paper específic a l'edició impresa, ja que redefinirà la seva finalitat enmig del món digital.

Una conversa amb Kevin Wilson, cap de disseny de FT

Mario: Quin va ser el repte més gran per redissenyar el FT?

Kevin: El repte més gran per a l'equip de redisseny va ser l'equilibri:

El diari no estava trencat, però havíem d'actualitzar-lo i modernitzar-lo, per mostrar un compromís constant amb la impressió alhora que reenfocam les nostres prioritats editorials. El disseny també havia d'oferir una sèrie de pàgines i formats gràfics més estandarditzats, per facilitar la planificació anticipada i la traducció de la web a la impressió.

Mario: Your Weekend FT té més seccions i una revista: es va orientar un pensament diferent per a aquesta edició en particular?

Kevin: El dia laborable FT és un document complex de dues seccions, que els lectors aborden de diferents maneres. Alguns parteixen de la secció d'empreses posterior i salten a punts concrets de la carrera –absorbint notícies, dades i anàlisis ràpidament– el paper com a eina de la seva vida professional. Altres prenen un recorregut més convencional des de la portada, passant per notícies generals i comentaris. Per tant, hem de respectar aquestes diferents rutes: no es podria dur a terme cap canvi estructural per motius estètics.

La tipografia: Presentació de Financier

El més destacat d'aquest redisseny és sens dubte la tipografia. Kris Sowersby, de Nova Zelanda, ha desenvolupat un nou serif personalitzat, Financier, per al document.

'Volíem un serif elegant i autoritzat amb la versatilitat per gestionar notícies i històries (en les arts, la ciència i l'esport, així com en les finances)', explica Kevin Wilson. 'El FT és un diari global però amb seu i fundat a Londres. - i volia invocar aquesta herència britànica en el tipus que vam utilitzar'.

Kevin diu que durant el redisseny van experimentar amb algunes indicacions primerenques abans que Kris suggerís explorar 'alguna cosa com Gill's Solus per al text i Perpetua per a la seva visualització'.

'Era fort a les mides del text a la nova quadrícula de 6 columnes, i el tipus de títol/visualització podia gestionar tot, des de majúscules elegants per a la peça del títol fins a titulars de notícies forts. Els pesos lleugers i atrevits, més enllà dels pesos bàsics de les notícies eren molt versàtils i mostraven un gran potencial d'ús de funcions a FT Weekend', va dir Kevin.

Kris també ha produït fonts web de Financier i Metric (els seus sans que estem utilitzant per a gràfics). Es desplegaran al web i a l'aplicació segons correspongui dins del procés de desenvolupament en curs digital.

Llegeix més sobre Kris Sowersby, els seus tipus de lletra i el seu treball amb FT aquí .

Una conversa amb el dissenyador de tipus Kris Sowersby

Mario: Quan vau crear Financier, quines van ser les prioritats i les directrius que us vau donar. Després de tot, el Financial Times és un diari financer emblemàtic.

Kris: El resum de Kevin & Mark era molt clar. FT volia un serif elegant i autoritzat amb la versatilitat per gestionar notícies i notícies relacionades amb les arts, la ciència i l'esport, així com les finances. A més, el tipus de lletra funcionava en diferents mitjans, des de fulls impresos amples fins a pantalles mòbils estretes.

El meu primer concepte va ser un fals-inici total. Tanmateix, això va ajudar a perfeccionar la intenció de la tipografia. Mark va aclarir que per indicar la nova direcció de FT calia allunyar-se de Miller, quelcom més nítid a mides petites. Va suggerir explorar una opció sense terminals de bola. Aquest únic comentari de Mark va ser clau.

La gran part de les tipografies de diari tenen terminals de bola. Forma part de la seva història i patrimoni, i em va resultar sorprenentment difícil allunyar-me. Així que vaig començar a esgarrapar-me per intentar trobar bons models per adaptar-se a la factura. Una cosa amb proporcions dignes per al text de notícies, sense terminals de bola, pot guanyar i perdre pes i funcionarà bé a les pantalles digitals. Em vaig conformar amb Solus, Joanna i Perpetua d'Eric Gill i ràpidament vaig elaborar un tall de Text and Display durant un parell de dies. A grans trets, Financier Text segueix indicis estètics de Solus/Joanna, i Financier Display segueix Perpetua. Aquesta és la primera vegada que faig una família de tipus de lletra amb estils complementaris en lloc de corresponents. Sent que estan junts, en lloc de semblar-se.

Mario: És un món multimèdia i multiplataforma, per la qual cosa no només calia pensar en l'edició impresa i com es reproduirien els tipus, sinó també en altres plataformes, inclosos els dispositius digitals. Quin paper va jugar aquest pensament en les vostres decisions?

Kris: Els estils de text no havien de ser normalment 'diari'. Tiempos Text, per exemple, és una tipografia de diari amb tots els trets clàssics: amplada estreta, alçada x gran, alçada petita de la tapa, taulells oberts i serigrafies robustes. És gairebé un tòpic: qualsevol tipus de lletra de diari mig decent es pot descriure així. Vaig treballar amb la premissa que la graella FT s'estava obrint, els articles avançaven cap a una forma més llarga. Hi hauria una sala de respiració tipogràfica molt necessària!

L'altre punt crucial van ser les pantalles mòbils. En retrat tenen una amplada horitzontal estreta, però (teòricament) un espai vertical infinit a causa del desplaçament. Això va informar de l'eficiència horitzontal esperada de les formes de lletres de Financier Text, però va permetre reduir l'alçada x. Els ascendents són una mica més alts. Això efectivament allunya el tipus de lletra de les proporcions típiques dels diaris cap a alguna cosa més elegant.

Una conversa amb Mark Leeds: consultor de disseny per al projecte FT

Mario: Segons la teva opinió, quina va ser la teva màxima prioritat a l'hora de redissenyar el FT?

Senyal: En el disseny, ens vam concentrar a ressaltar alguns dels punts forts dels informes de FT (com ara l'anàlisi amb titulars centrats i un color vermell càlid) i contorsionant-ho amb notícies (titulars a l'esquerra) i una paleta de colors blau pissarra.

Mario: En un redisseny, són els detalls els que compten: quins van ser alguns detalls importants d'aquest redisseny?

Senyal: Hem afegit etiquetes d'ubicació o sector a sobre dels titulars, que a més de ser útils per escanejar-los ràpidament, creen aire al voltant dels titulars perquè existeixin en el seu propi espai en blanc.

La graella de sis columnes ofereix una longitud de línia còmoda i llegible i ens permet dividir-la ocasionalment en mitges columnes afegint ritme, energia i impuls vertical.

En general, creiem que el disseny tracta els seus lectors amb una guia intel·ligent, en lloc de dirigir-se a través del seu contingut. Espero que hem creat l'equivalent a un vestit de fila Saville a mida per als nostres lectors. Actualitzat, però conegut

Mario: Creus que moltes de les bones idees es van incorporar al nou redisseny de FT?

Senyal: Estic segur que ho saps millor que la majoria: el que apareix a la impremta és la punta de l'iceberg, hi ha molts pensaments aparcats fins que hi ha l'oportunitat d'utilitzar-los. Molt aviat vam provar un article de pantalla d'iPhone que utilitzava un sistema que ara existeix com a estil de barra lateral. La tipografia mètrica semblava bé. Hem tingut reunions periòdiques amb Dan Skinner, (cap de Disseny i UX a ft.com) pel que fa a tipus de lletra, colors i on. Ha estat un procés molt informatiu i una diversió benvinguda! Kris Sowersby ha creat una tipografia adequada per a plataformes digitals

Un gran avantatge, en el sentit del disseny, és que el producte d'impressió pot apagar la versió antiga un dia i activar la nova l'endemà.

La nova quadrícula de 6 columnes

L'arquitectura de la pàgina és un dels elements més importants en el disseny d'un diari. El FT ha abandonat la seva configuració tradicional de 8 columnes i l'ha canviat per 6 columnes. Aquest és un moviment que agraeixo.

Els diaris impresos ofereixen una experiència relaxada i relaxada per als lectors, de manera que el format molt actiu de 8 columnes, que servia bé als diaris en els dies en què les notícies dures poblaven les pàgines, ja no és la millor idea. Avui dia, les edicions impreses amplien el que el lector ja sap i, per tant, no calen columnes estretes.

'El FT era un full tradicional de 8 columnes, amb anuncis en un centenar de mides diferents, sovint canviant entre edicions regionals amb canvis tardans que deixaven buits per omplir i comprometien decisions a prendre', va dir Kevin.

Amb el redisseny, el departament de publicitat de FT ha repensat les formes dels anuncis i les ha concentrat en un petit nombre de formes estàndard. La manera com es col·loquen els anuncis a les pàgines no és com és habitual.

El paper de l'edició impresa FT es va redefinir mitjançant aquest redisseny

Un element destacat del redisseny del Financial Times que no és necessàriament visible a les pàgines: un compromís per imprimir. En invertir en l'edició impresa, el FT envia un missatge que el seu producte imprès ha arribat per quedar-se i que el que està fent és redefinir el seu paper.

Kevin explica que aquests canvis de disseny formen part d'una estructura editorial evolucionada, amb l'editorial sènior compromesa a planificar un periodisme més profund (una fortalesa particular de FT).

“La missió consistia a produir un diari més nítid i modern que mostri els nostres punts forts en reportatge, anàlisi i periodisme visual. Creiem que el disseny coincideix amb aquest objectiu i mostra clarament les nostres prioritats editorials i abast als lectors', va dir.

Sé que molts del sector miraran aquest redisseny per buscar pistes: com es pot imprimir de manera realista i eficaç quan surten notícies a les plataformes digitals? Què abordarà aquest redisseny a l'organització de la sala de redaccions i com una notícia viatja des del tuit fins a l'aprofundiment?

A diferència dels redissenys del passat, on l'estètica era el principal punt de concentració, avui mirem aquests esforços de replantejament per trobar pistes i respostes sobre com gestionar el paper de la impressió.

Mark Leeds, consultor del projecte, ho explica així:

L'edició concisa del diari va ser apreciada pels grups de lectors que vam fer. Ningú no demanava més (històries, pàgines, etc.), però sí que volien claredat i facilitat d'ús.

Estaré molt atent a què evoluciona aquest redisseny, mentre estic força impressionat per com la tipografia, una nova graella, la ubicació d'anuncis i la navegació s'uneixen amb aquest redisseny del Financial Times.