Grey Broadcasting comprarà Raycom per crear el tercer propietari de televisió local més gran

Si la Comissió Federal de Comunicacions hi està d'acord, un altre propietari d'una cadena de televisió regional, Grey TV, es convertirà en un poderós nacional. Gray, amb seu a Atlanta, va dir que ha completat un acord de més de tres mil milions i mig de dòlars amb Raycom per convertir-se en el tercer propietari més gran d'estacions de televisió locals als Estats Units. Si el tracte passa per l'aprovació reglamentària , Gray sorgirà amb 142 estacions que donen servei a 92 mercats. Raycom és de propietat privada. Les accions grises van saltar més d'un 11 per cent després de l'anunci.

La nova companyia inclourà mercats tan grans com Cleveland i tan petits com Ottumwa, Iowa. L'anunci de premsa va dir que la nova companyia inclourà 62 cadenes de televisió ocupades en primer lloc en les classificacions de Nielsen durant tot el dia als seus mercats locals, que és el nombre més alt d'estacions de televisió de primer ordre propietat de qualsevol emissora, segons Gray.

L'anunci de premsa deia que ambdues empreses proporcionaran la direcció superior a la nova propietat:

Gray, en particular, està encantat d'anunciar que, al tancament, el president i conseller delegat de Raycom, Pat LaPlatney, es convertirà en el president i co-director executiu de Gray. A més, el Sr. LaPlatney i l'antic president i conseller delegat de Raycom, Paul McTear, que actualment són membres del Consell d'Administració de Raycom, s'incorporaran al Consell d'Administració de Gray. Aleshores, Hilton Howell es convertirà en president executiu i co-director executiu de Gray.

La nova companyia haurà de vendre estacions en nou mercats on ambdues empreses ja posseeixen emissores. Les regulacions de la FCC limiten la propietat en el mateix mercat. L'empresa diu que la venda produirà:

• 62 cadenes de televisió ocupades en primer lloc en les classificacions de Nielsen durant tot el dia als seus mercats locals, que és el nombre més alt d'estacions de televisió de primer ordre propietat de qualsevol emissora.

• El 92 per cent dels mercats amb l'estació de televisió local de Nielsen #1 o #2.

Raycom també és inusual en el negoci de la radiodifusió actual, ja que també posseeix, i ara se n'escindirà, una sèrie de propietats impreses, com ara diaris comunitaris i altres propietats en 23 estats.

La FCC va obrir la porta a megafusions com aquesta l'any passat quan va alleujar les restriccions a la propietat. Els propietaris regionals més petits poden sentir la calor per créixer o ser menjats. La setmana passada, Disney i Comcast van lluitar sobre la compra de Fox. Els tribunals federals van aprovar recentment Fusió AT&T/Time Warner. Sinclair Broadcasting Group encara està esperant l'aprovació federal per comprar Tribune Broadcasting enmig de protestes. A finals de la setmana passada, Sinclair encara estava en converses amb el Departament de Justícia sobre quines propietats Sinclair hauria de desinvertir per obtenir l'aprovació de la federació. L'any passat, un altre propietari local, Nexstar, va comprar Media General posant-lo també al primer nivell dels propietaris locals.

Què hi ha darrere de la mania de la fusió?

Hi ha molts raons per les quals les emissores locals volen créixer. Cada cop necessiten més força per negociar amb les companyies de cable per a la compensació de la retransmissió, que s'ha convertit en una font d'ingressos important per als propietaris locals. També senten pressió de les xarxes i els sindicats perquè paguin més per la programació. Una propietat més gran significa més poder per fer millors ofertes. La tecnologia també permet que les estacions locals concentrin algunes operacions, com ara el control mestre, la producció de gràfics, les oficines comercials i la contractació. Els propietaris més grans també proporcionen mobilitat ascendent perquè el personal creixi des de mercats petits fins a operacions més grans.

Però, per què algú compraria emissores de televisió quan el públic més jove s'allunya cada cop més de la televisió, especialment de les notícies locals? L'oportunitat real per als grans propietaris de mitjans potser no es troba en el present, sinó en el futur audiència excessiva (OTT). (com Netflix) creix. Les emissores locals poden trobar que els models de subscripció digital obriran noves fonts d'ingressos a més de la seva programació a l'aire. Com Forbes assenyalat recentment, OTT crearà un nou model de publicitat per a les emissores, posant-les en el mateix peu que les xarxes socials i els motors de cerca per poder oferir publicitat micro-orientada:

Avui, OTT ofereix el millor de la televisió amb la capacitat d'orientar amb precisió als espectadors fins al nivell del codi postal i utilitzar factors com ara la demografia, l'estil de vida i els interessos. Les eines d'anàlisi més avançades permeten als anunciants orientar-se al públic adequat, comprar l'inventari de la més alta qualitat i mesurar els resultats de les campanyes OTT de manera més eficaç.

Els propietaris de les emissions també són optimistes sobre el que anomenen Next Gen TV. (també conegut com a ATSC 3.0) Les emissores creuen que introduirà una nova manera d'oferir anuncis i contingut sota demanda. L'Associació Nacional d'Emissores explica com funcionarà en dispositius mòbils sense engolir les dades del telèfon:

Next Gen TV també admet una recepció mòbil millorada, de manera que els espectadors poden accedir a les notícies locals i nacionals en directe il·limitades, als programes d'esports i entreteniment més populars i als programes infantils en dispositius mòbils, com el vostre telèfon intel·ligent o tauleta, per aire sense haver de dependre de les dades mòbils. serveis. Això vol dir que no passareu pel límit de dades i que no hi ha cap quota mensual: la televisió d'emissió és gratuïta.

Next Gen TV es basa en el protocol d'Internet (IP), igual que els serveis de vídeo en línia, i utilitza idiomes web per a la interactivitat, de manera que podeu esperar més innovació i nous serveis en el futur, i oportunitats per oferir-vos la millor combinació d'emissió en línia i emissió. televisió.

La NAB ha estimat recentment que els primers televisors ATSC 3.0 es podran comprar per Nadal de 2020. A més de les noves vies de lliurament, les televisions locals estan encantades amb la tecnologia anomenada 'return data path' que els permetrà saber amb precisió què estan veient els espectadors Next Gen. , de la mateixa manera que els llocs web poden fer un seguiment de l'anàlisi web. Aquest mateix 'camí de dades de retorn' també pot permetre que les emissores ofereixin publicitat adaptada als hàbits i interessos de visualització, de nou similar al lliurament web ara.

Encara no se sap com les emissores lliuraran aquest senyal d'ultra alta definició als dispositius mòbils, però somien amb poder enviar programació al vostre telèfon. Pot ser que els telèfons del futur tinguin receptors ATSC 3.0 integrats. CNET té una peça profundament reflexiva sobre tot això.

Per tant, les grans fusions com l'acord de Gray/Raycom es basen en part en el poder i la rendibilitat de la televisió local, però també és una aposta multimilionària per una tecnologia emergent que pot ser un canvi de joc per al futur de la radiodifusió.