Kinja, el sistema de publicació al cor de Gawker, viu sota Univision

Captura de pantalla, Gizmodo Media Group.

Quan Univision comprat Gawker Media Group per 135 milions de dòlars en una subhasta de fallida l'any passat, van aconseguir una peça crítica de tecnologia força barata.

Kinja, el sistema de publicació que, segons informa Nick Denton, fundador de Gawker hi va enfonsar milions abans de deixar l'empresa, ara s'està ampliant a una franja més àmplia de llocs propietat d'Univision.

Després d'aquest any, La Ceba , A.V. Club i Forat de clic , llocs comprat per Univision el gener de 2016, començarà a publicar-se amb Kinja, va dir Lauren Bertolini, que va ser nomenada directora d'operacions de Gizmodo Media Group al maig. Els llocs de Onion, Inc. utilitzen actualment Bulbs, un sistema de gestió de contingut creat per Onion, Inc. les millors funcions del qual s'estan incorporant a Kinja, va dir Bertolini.

L'equip de productes de Onion, Inc, que Univision va heretar en l'adquisició de l'empresa, s'està combinant amb l'equip de productes de Gizmodo Media Group, va dir Bertolini. Fusió i L'arrel , els llocs de Gizmodo Media Group que abans utilitzaven WordPress, ja s'han traslladat a Kinja.

Per què l'enfocament a utilitzar Kinja a la cartera de llocs web de l'empresa? Té a veure amb la capacitat del sistema de publicació d'integrar fàcilment enllaços a productes d'Amazon, que ha estat un important motor d'ingressos del comerç electrònic, va dir Bertolini.

'Cada vegada que fem una eina per beneficiar l'equip editorial, l'equip de comerç electrònic també se'n beneficia', va dir Bertolini. 'Una de les coses que vam construir a Kinja al principi va ser aquesta idea d'inserts. Si deixeu anar un enllaç a Kinja de The New York Times, creem una inserció que inclou el títol, la miniatura i el petit text resum.

Aquesta característica es va incorporar finalment a les ofertes de comerç electrònic de la companyia, va dir Bertolini.

'Així que quan introduïu un enllaç d'Amazon, com fa el nostre equip de comerç, es crea una inserció que té el preu', va dir Bertolini. 'Té la imatge del producte, té l'equip del producte i té el botó de compra ara'.

A mesura que el comerç electrònic s'ha arrelat a la indústria editorial, amb empreses com Vox Media i The New York Times saltant a bord, Gizmodo Media Group s'ha beneficiat de la inversió inicial de Denton en la categoria. En una entrevista amb Digiday a principis d'any, el CEO de Gizmodo Media Group, Raju Narisetti, va dir que espera que el comerç electrònic representi el 25 per cent dels ingressos de l'empresa el 2017.

Aquest és un indicador que Kinja estava infravalorat pel mercat quan l'empresa comprava compradors, va dir Bertolini, que va treballar a Kinja durant cinc anys durant els treballs successius a Gawker Media.

'Crec que, quan mirem el 2018, la pregunta ha de ser quins són els elements de Kinja que es poden estendre a la família més àmplia d'Univision?' va dir Bertolini.