'Un matrimoni de Twitter i The Economist': com Axios ofereix notícies per als addictes a les xarxes socials

El més probable és que no acabis aquest article.

L'auge de les xarxes socials ens ha convertit en una legió de lliscants i scrollers que poques vegades arriben al final d'una història.

L'equip que hi ha darrere d'Axios, una nova startup dels fundadors de Politico, ho sap. És per això que han creat un producte dissenyat per semblar-se a un encreuament entre Twitter i The Economist.

'Realment semblava que el flux, el mateix que fan Facebook i Twitter, era una bona manera de consumir molta informació molt ràpidament', va dir Roy Schwartz, cofundador i president d'Axios.

El dimecres, els visitants Axios.com serà rebut per un flux vertical de notícies que s'assembla a la línia de temps de Facebook o al canal de Twitter. Però en lloc de publicacions d'amics o famosos, el feed d'Axios consistirà en butlletins breus i noticiosos creats per l'equip d'escriptors i comissaris de la companyia.

El canal Axios. (Imatge cortesia Axios)

El flux es va concebre com un resum concís que posa el lector en control, va dir Schwartz. La majoria d'elements del canal són molt curts (menys de 800 paraules) i es presenta als lectors un breu extracte de cada element acompanyat de vinyetes i cometes.

Si estan intrigats, els lectors poden tocar un botó 'continua llegint' que apareix a la resta de l'article sense treure els usuaris del flux de la història original.

L'opció 'continua llegint' dins del flux d'Axios.

Una tercera característica del flux d'Axios és 'llegir-ne un altre', un botó a la part inferior de cada element d'Axios que mostra una altra història sobre el mateix tema. Això està dissenyat per ajudar els lectors a descobrir nous articles rellevants per als seus interessos i mantenir-los al canal de notícies.

L'opció 'llegir un altre' dins del canal d'Axios.

La sensació general que creen aquestes característiques és la d'una nina de nidificació, amb articles individuals situats dins de resums extrets dins d'un flux de notícies més gran. Aquesta idea va en contra dels principis del disseny de notícies en molts llocs web principals, que posen més èmfasi en les pàgines d'articles. Però com que cada fragment es pot compartir a les xarxes socials, els lectors es queden amb una única pàgina que consta de desenes de miniarticles.

El disseny es va basar en una gira d'escolta realitzada pels cofundadors d'Axios, que volien entendre millor com la gent consumia les notícies, va dir Schwartz. La resposta predominant: la gent es va sentir inundada de notícies i informació i va passar massa temps desxifrant què val la pena llegir i què no.

Així el feed, va dir Schwartz. Escurçant la informació i seleccionant només notícies de persones 'autènticament connectades' als seus ritmes, Axios pretén oferir el màxim valor amb el menor nombre de personatges.

'Estem molt centrats en el lector', va dir Schwartz. 'El lector decideix quant vol fer i fins a quina profunditat vol anar'.

Tanmateix, Axios no aposta perquè tots els seus lectors acudeixen al lloc web. En canvi, l'empresa ha adoptat una estratègia distribuïda per al seu periodisme: crearan periodisme dissenyat per a plataformes com Facebook i Snapchat, a més de publicar articles al lloc web d'Axios.

A Facebook, VandeHei i la companyia estan donant un gir a la funció d'articles instantanis per crear un producte modificat que anomenen 'Instant Axios'. S'assembla més a les piles de cartes de Vox.com, una sèrie de sessions informatives concises que descriuen cadascuna una història més gran.

Mentrestant, la presència de l'empresa a Snapchat serà una versió ajustada de 'We The People', el canal Snapchat Discover que VandeHei va crear per fer la crònica del dia de les eleccions. Les històries es canviaran per adaptar-se a la plataforma on s'ajusten, ja sigui Snapchat, Facebook o Axios.com.

'Creiem que el futur de les notícies a les plataformes socials és un editor dins d'una plataforma', va dir Schwartz. '...Si no voleu deixar Facebook per consumir la informació, estem d'acord amb això, sempre que conegueu la nostra marca i confieu en la nostra marca'.

I, presumiblement, sempre que els lectors consumeixin anuncis dins d'aquestes plataformes. Axios ha dissenyat targetes publicitàries per adaptar-se a cadascun dels seus productes. Aquests anuncis ocupen una pantalla sencera en lloc d'interrompre un article, cosa que posa les promocions al davant i al centre sense distreure's del text.

A més de la publicitat, Axios té previst treure diners d'un negoci de subscripció costarà uns 10.000 dòlars per usuari . Però el disseny bàsic del flux de notícies no canviarà per als subscriptors, va dir Schwartz. Se'ls proporcionarà informació al mateix canal imbricat que fa servir l'audiència general per trobar notícies.

'Encara estem en les primeres etapes del que serà el model de subscripció', va dir Schwartz. 'Crec que en els propers mesos consolidarem aquest model'.