Esbrineu La Compatibilitat Per Signe Del Zodíac
Lliçons de narració de contes de l'anunci de cadells de Budweiser
Altres
Budweiser torna a colpejar.
Un cop més, amb l'ajuda d'un cadell, el fabricant de cervesa va crear un altre anunci viral. A principis d'aquest any, va emetre un comercial del Super Bowl titulat 'Puppy Love' que vaig deconstruir per als lectors de Poynter.org.
El nou anunci, 'Els amics estan esperant' ve amb aquesta línia de retall:
La propera vegada que sortiu, assegureu-vos de fer un pla per tornar a casa amb seguretat. Els teus amics compten amb tu. Gaudeix de Budweiser de manera responsable. #FriendsAreWaiting
Mireu l'anunci i separem-lo per veure quines lliçons de narració en vídeo podem adaptar a la redacció de notícies:
La història utilitza un marc de la història que anomeno:
Hi havia una vegada — De sobte — Afortunadament — Tal com resulta
El cadell juganer s'enamora de l'home i l'home adora el gos.
Hi ha algunes tensions interessants al llarg del camí. El gos fuig amb la corretja, mastega una sabata i als nou segons, fins i tot quan l'home està malalt, el gos és allà al sofà consolant-lo. En només nou segons, la història construeix la relació.
Als 10 segons tenim la primera pista que es tracta d'un anunci de cervesa. Una ampolla de cervesa està asseguda a la taula al costat d'un pot de mantega de cacauet genèric. L'ampolla presagia alguna cosa en la història.
Als 15 segons tenim un segon presagi quan l'home baixa per un moll i hi ha una tovallola en una cadira, una tovallola amb el logotip de Budweiser. Aleshores, als 19 segons, tothom està reunit al voltant de la foguera bevent cervesa, tots Budweisers.
Als 20 segons veus la gent que surt de casa amb un paquet de sis. Observeu el so de jadeig del gos. És la primera vegada que escoltes el gos en tot el lloc. És un so d'ansietat. És una tensió.
A continuació, el comercial afegeix una seqüència d'acció-reacció. La gent camina, el gos està deprimit.
Mira, després espera, mira, espera.
L'espot fa un ús artístic de la il·luminació mentre el gos ensuma una joguina antiga estirada en un pegat de llum. La llum d'un cotxe que passa l'alerta, però és una falsa alarma, és un altre generador de tensió.
Als 33 segons la nit s'ha anat, és de dia fora de les finestres. Als 35 segons, una vegada més, el gos fa un so, un gemec.
El vídeo passa a una font blanca sobre fons negre. La lletra es substitueix per una guitarra suau. Sembla que la història s'ha acabat.
Als 44 segons torna la lletra, les claus obren la porta, el gos torna a estar en plena alerta i als 47 segons el gos fa el seu tercer so mentre el mestre explica el que ha passat i demana disculpes.
Observeu que un cop es produeix l'explosió d'acció, la història acaba ràpidament. Aquesta és la millor manera d'explicar històries emocionals. No l'arrossegues.
Penseu en aquest marc de la història com:
- Tensió
- Context
- Explosió d'acció
El context de la història és que quan surts de casa per fer una festa, algú compta amb tu per ser responsable i tornar a casa segur. El gos és una bona opció per a aquest anunci perquè tots volem que el gos sigui feliç. A un gat no li importaria.
Podem aprendre molt sobre l'escriptura de notícies mirant, escoltant i llegint grans històries de tot tipus. Les històries curtes com els anuncis són models especialment útils per estudiar perquè són breus, com la majoria de notícies. Aquest lloc mai em fa perdre el temps, crea emocions i connexions ràpidament, fa un punt sòlid clar i condueix a una resolució. No sabem el nom del gos ni el nom de l'home perquè no ens calia. La producció és subtil i mai competeix amb el missatge. El so natural punteja la història. Les coses aparentment petites com la il·luminació no són petites.
El comercial també detalla el que jo anomeno motivadors de la història. Crec que hi ha vuit motivacions clau perquè els narradors adjuntin a les seves històries:
- Diners
- Família
- Salut
- Seguretat
- Comunitat
- Indignació moral
- Curiositat
- Tendència social
Aposto que alguns veuran una indignació moral en aquest anunci que diu alguna cosa com: 'Com podria estar bevent mentre el seu pobre gos ha d'esperar per sortir a fora i fer les seves necessitats?' Però els motivadors més segurs d'aquesta història són la família i la seguretat. RECORDA: com més motivadors pugueu utilitzar, més ampli serà el vostre públic.