Enganxats a casa amb poc a fer, els consumidors de notícies estan augmentant cap a revistes d'aficionats

Els títols de salut, alimentació i llar i hort, entre d'altres, han vist una gran quantitat de lectors i participació a les xarxes socials en la pandèmia.

Les revistes s'exhibeixen en un quiosc al barri d'East Village de Manhattan, dijous 19 de març de 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

La pandèmia de la COVID-19 i la recessió relacionada han retallat el sector de les notícies, incloses les revistes de notícies. Però les revistes d'aficionats es mantenen, fins i tot prosperen en alguns casos, ja que el públic busca consells i coses per fer a casa.

Els títols de salut, alimentació i llar i hort, entre d'altres, han vist una gran quantitat de lectors i implicació a les xarxes socials des que les comandes d'estada a casa i refugi al lloc van arrasar per tot el país durant l'últim mes.

El de Conde Nast Epicurios , que ofereix receptes i consells de cuina casolana, va ser una de les primeres publicacions a crear contingut relacionat amb la pandèmia, segons David Tamarkin, director digital d'Epicurious. A finals de febrer, la revista va començar a Pla d'àpats de 14 dies, tot el rebost amb l'aportació d'experts en salut pública.

'Aquesta història en particular va fer grans xifres quan va sortir, i crec que va ser el nivell de serietat el que la va fer convincent', va dir Tamarkin per correu electrònic.

Aleshores va començar Epicurious 'Cuinant a través d'ell', un pla d'àpats de 10 dies de receptes flexibles que es poden fer amb el que la gent tingui a la cuina. L'equip va incloure un element de comunitat anunciant que els editors d'Epicurious cuinarien el pla als seus comptes d'Instagram.

Tamarkin va dir que les respostes positives a les receptes flexibles el van sorprendre i que probablement canviarà la manera en què l'equip fa les coses després de la pandèmia.

'Ens hem esforçat molt per ser exigents amb les nostres receptes per assegurar-nos que funcionin, però el que estic veient és que la gent se sent alleujada quan la recepta els dóna permís per fer riff', va dir per correu electrònic. “No crec que això sigui una cosa situacional; Crec que la gent s'ha sentit limitada per l'escriptura de receptes tradicionals durant un temps, i aquesta experiència ens està donant l'oportunitat de deixar anar la recepta i alliberar la gent'.

la de Meredith Realment senzill té els seus editors gravant vídeos des de casa sobre temes com mirar el millor possible per a una videoconferència, netejar amb bicarbonat de sodi i retallar el teu propi flequill.

'A les nostres xarxes socials, estem notant un augment de la participació a mesura que l'audiència de Real Simple es concentra per crear un sentit real de comunitat', va dir l'editor en cap de Real Simple Liz Vaccariello per correu electrònic.

Per a l'abril, la de Meredith Salut està a punt d'aconseguir un augment del 112% interanual de les sessions, segons l'editor digital executiu Dara P. Kapoor. La publicació té una pàgina dedicada al coronavirus, enllaçada de manera destacada des de la seva pàgina principal, amb articles sobre com el beure afecta les respostes immunitàries , quant de temps pot viure el virus a la roba i com és ser tractat pel càncer de mama durant la pandèmia .

Des del febrer, Salut ha vist una nova normalitat diària del doble de la quantitat de sessions que va veure a finals del 2019.

'Hi ha tant interès dels lectors en totes les facetes d'aquesta pandèmia que fins i tot hem llançat un butlletí dedicat al tema', va dir Kapoor per correu electrònic.

A Hearst, Kristine Brabson, directora executiva d'estratègia de continguts, va dir que les marques enfocades a la llar, incloses Bona neteja i Viure de Camp , han acceptat el desig del seu públic de mantenir-se ocupat i de fer activitats de bricolatge

'Després de veure ràpidament arxius i vídeos nous al seu canal de YouTube sobre la costura i l'artesania que van començar a aparèixer a mitjans de març, Good Housekeeping va afegir ràpidament nous vídeos de bricolatge a la seva programació de YouTube', va dir per correu electrònic. 'Alguns dels vídeos amb millor rendiment al canal de YouTube [Good Housekeeping] de les últimes setmanes han estat relacionats amb la costura i han estat molt d'actualitat per a la crisi sanitària actual', inclòs un tutorial per fer la teva pròpia màscara així com un vídeo sobre com fer una màscara sense cosir .

La creació de comunitat també és cada cop més important a mesura que la gent es queda a casa i renuncia a les activitats típiques.

El de Conde Nast Teen Vogue allotja un festa de graduació virtual per als lectors el 16 de maig a través de Zoom. La marca també acollirà un inici a totes les plataformes i comptarà amb una barreja de líders i estrelles inspiradores, així com ponents d'estudiants.

'Tants estudiants de secundària i universitats de tot el país es perdran aquests esdeveniments importants aquest any, i esperem que aquestes experiències virtuals aportin una mica d'alegria i normalitat a aquests estudiants durant un moment difícil', va dir Lindsay Peoples Wagner, editora. cap de Teen Vogue, per correu electrònic.

Igualment, Ells , la marca centrada en LGBTQ+ de Conde Nast, acollirà una celebració virtual en honor a Pride anomenada 'Out Now Live'. Començaran la Setmana de l'Orgull de Nova York el 22 de juny amb una emissió d'actuacions musicals especials, missatges, espectacles d'arrossegament, discursos i més, va dir l'editor executiu Whembley Sewell per correu electrònic.

'Com a marca social, l'impacte social sempre ha estat una de les nostres principals àrees d'atenció', va dir. 'Mentre vam veure que els nostres amics i seguidors feien front a la pèrdua d'accés a espais comunitaris essencials i afirmatius, vam intentar garantir que les nostres plataformes socials fossin un recurs i un punt de trobada virtual per a les persones LGBTQ+ a tot arreu'.

Tot i que moltes revistes han vist un augment massiu de l'audiència, no són immunes a això problemes empresarials als quals s'enfronten totes les organitzacions de notícies durant la pandèmia . Conde Nast va enviar una nota al personal el 13 d'abril que deia que la companyia implementaria retallades salarials, permisos i possibles acomiadaments. El 20 d'abril, Meredith va anunciar que retallaria el sou al voltant del 60% de la seva plantilla fins al setembre.

El conseller delegat de Hearst va dir a la companyia que ho faria no implementar cap mesura d'estalvi de costos durant la pandèmia.

Kristi Eaton és periodista autònoma i Tulsa Artist Fellow a Tulsa, Oklahoma. Visiteu el seu lloc web a KristiEaton.com.