Mentre TikTok lluita amb temes més importants, els periodistes estan sintonitzant-se per oferir les notícies

Els periodistes utilitzen TikTok per arribar a un públic més ampli, trobar històries i ensenyar alfabetització mediàtica, ja que la plataforma en si sembla estar canviant.

(Captures de pantalla, TikTok)

Max Foster de CNN va començar a utilitzar TikTok per entendre què feien els seus fills en línia. Va veure TikTok directe, on els adolescents fan balls coreografiats des de casa dels seus pares. I va veure TikTok d'elit o alt, on els usuaris es fan passar per verdures, marques minoristes i granotes. Sobretot, va veure una oportunitat per als periodistes.

'La gent parla que les tendències són les danses o la música, però en realitat el que vaig veure van ser tendències a les notícies', va dir.

Foster, un presentador i corresponsal de la CNN amb seu a Londres, va començar a experimentar i fer els seus propis vídeos fa set mesos. Seva primer vídeo , una sincronització de llavis tonta amb una cançó sobre menta picants, té més de 183.000 visualitzacions. En un vídeo més recent, enumera les morts relacionades amb la COVID-19 a països liderats per dones. Té 2,3 milions de visualitzacions.

Max Foster a TikTok

Max Foster (@maxfostercnn) ha creat un vídeo breu a TikTok amb música Ohhhh és baix. En comparació amb els EUA (31k) Espanya (19k) Itàlia (22k) #johnshopkinsuniversity

Ara, el compte personal de Foster té més de 167.000 seguidors, gairebé cinc vegades el nombre que té a Twitter. Tot el seu contingut explica la notícia o explica com cobreix la notícia, i gairebé tots els vídeos tenen una cançó pop de fons. La pàgina 'Per a tu' de TikTok, on els usuaris gasten un mitjana de 52 minuts per dia descobrint nous vídeos, utilitza un algorisme per recomanar vídeos tontos i seriosos basats en cançons, hashtags i fins i tot el tipus de dispositiu que fa servir un espectador.

Fet bé, hi ha una manera perquè els periodistes connectin amb un públic més ampli i més jove i fins i tot trobin històries a través de TikTok.

'La gent pensa que no pots parlar de temes complicats a TikTok, però això no és cert', va dir Foster. 'Només has de fer-ho d'una manera que sigui atractiva i això és el que hauríem de fer com a periodistes de totes maneres'.

El contingut de TikTok s'ha tornat més seriós recentment: els fans del K-pop van utilitzar l'aplicació per intentar frustrar la manifestació de Trump a Tulsa, Oklahoma; els vídeos amb l'etiqueta #BlackLivesMatter han rebut més de 13.000 milions de visualitzacions; i s'han format adolescents cases virtuals per compartir les seves ideologies polítiques i persuadir els votants, encara que encara no tinguin l'edat suficient per votar.

Tot i que la indústria fa més d'un any utilitzant TikTok, pocs periodistes tenen uns seguidors nombrosos i sostinguts. Alguns mitjans de comunicació han guanyat més de 500.000 seguidors, però solen publicar contingut de marca, no contingut original per a TikTok. Ara això destaca en el pack amb 1,5 milions de seguidors.

'El que realment acostuma a funcionar és un membre genuí de la comunitat que produeix contingut en aquest idioma, en aquest espai', va dir Robert Hernandez, professor associat de pràctica professional a l'Escola de Comunicació i Periodisme de la USC Annenberg.

Hernández estudia periodisme digital i xarxes socials. Va dir que els periodistes i els mitjans de comunicació que salten a TikTok massa ràpidament podrien acabar semblant pares genials que intenten seure a la taula dels nens. De la mateixa manera que els periodistes han de treballar per guanyar-se la confiança i la credibilitat a les comunitats que cobreixen, també han de treballar per guanyar-se la confiança de la comunitat de TikTok.

Dave Jorgenson, productor de vídeos del Washington Post i ambaixador de Poynter's MediaWise, s'ha guanyat la confiança de gairebé mig milió de seguidors. Jorgenson gestiona el compte de TikTok del Post i és considerat 'el gran mestre del periodisme de TikTok' Foster i molts altres a la comunitat. Durant l'últim any, Jorgenson ha utilitzat l'aplicació per crear vídeos boig des de la sala de redaccions del Post i promocionar els seus informes. En un , queda atrapat a l'oficina el dia de Halloween. En un altre , és atropellat pel senador Cory Booker. En diverses, parla amb una llauna de correu brossa.

MÉS DE POYNTER: Com el tipus de TikTok de The Washington Post, Dave Jorgenson, aconsegueix milions de visualitzacions en ser poc genial

Al començament de les protestes de Black Lives Matter, Jorgenson va començar a publicar vídeos més directament relacionats amb la notícia. Va lliurar la plataforma als seus col·legues negres per parlar sobre la seva feina i què significa ser periodista negre avui. Jonathan Capehart racisme sistèmic definit en menys de 59 segons. Karen Attiah va explicar Juneteenth . Robert Samuels detallat com Les ciutats dels Estats Units no van poder protegir els negres nord-americans amb prou antelació del coronavirus.

El d'avui @washingtonpost La segona quarantena TikTok compta amb 59 segons de @CapehartJ https://t.co/gvlUkjdxVf pic.twitter.com/aaqN7SHvwX

— Dave Jorgenson (@davejorgenson) 5 de juny de 2020

El moment va ser un canvi per a Jorgenson. Abans de juny, va llançar TikToks més seriosos una vegada cada dues setmanes més o menys. Però ara, publica un vídeo relacionat amb notícies i un vídeo més tonto cada dia.

'Les últimes setmanes m'han donat una mica de confiança que en realitat és una bona cosa incloure les notícies dures', va dir Jorgenson. 'Vaig pensar que funcionaria, però realment no n'estava segur perquè no volia treure'm l'alegria del compte'.

Va dir que està arribant a un públic més ampli i divers. A la secció de comentaris dels vídeos sobre la injustícia racial, els seguidors de tant en tant revelen els seus antecedents mentre participen en debats relacionats amb les notícies que poden durar més de 100 comentaris. Per fomentar el sentit de comunitat, tant Jorgenson com Foster participen amb freqüència a la secció de comentaris dels seus vídeos, agraden els comentaris i responen a alguns amb emojis enginyosos.

Tampoc és segur que els periodistes puguin sobreviure a TikTok a llarg termini, tot i que tots dos encara estan guanyant seguidors constantment. De moment, Jorgenson i Foster veuen l'aplicació com un gran experiment, un pati virtual ple de joguines musicals.

L'experiment pot ser lucratiu per als mitjans de comunicació. Al desembre, el Post va oferir un acord de subscripció durant un any per als fans de TikTok. A la biografia del compte apareixia un codi promocional, que normalment diu 'Som un diari'. Tot i que el Post no va proporcionar el nombre de persones que van utilitzar el codi promocional, van estar molt satisfets amb el compromís, va escriure el director de comunicacions Shani George en un correu electrònic a Poynter.

Hernández de la USC va dir que TikTok és una plataforma viable per comunicar-se amb grans audiències, especialment amb públics que normalment no consumeixen contingut periodístic. Però no creu que l'aplicació arribi al nivell d'adopció massiva de Facebook, que sí uns 2.500 milions d'usuaris actius mensuals , comparat amb 800 milions de TikTok . Hi ha un obstacle en la creació de contingut; tot i que normalment dura menys d'un minut, es necessita temps per unir un vídeo i incorporar un àudio enganxós, sobretot si voleu tornar-se viral.

'El que estem veient està molt en línia amb Snapchat, Instagram i Twitter, que van començar com una cosa efímera, una cosa divertida', va dir Hernández. 'Llavors ens adonem que la plataforma és viable i complexa i pot tractar temes seriosos'.

Christine Emba, columnista d'opinió i editora del Post, va aparèixer en una de les publicacions recents de Jorgenson TikToks humorístics però pesats . Ella ho va veure com un moment d'ensenyament. TikTok pot proporcionar l'exposició inicial d'una idea i els articles d'opinió poden proporcionar una anàlisi més profunda.

El segon d'avui @washingtonpost TikTok de quarantena inclou una recreació d'una conversió real amb @ChristineEmba https://t.co/px5VlUicr0 pic.twitter.com/jZMvTSqOav

— Dave Jorgenson (@davejorgenson) 1 de juny de 2020

'Aquest és un moment en què la gent finalment sembla oberta a parlar de la supremacia blanca, del racisme estructural, totes aquestes coses de les quals hauríem de parlar més, però sovint tenim una mica de por per entrar', va dir Emba. 'Aquest moment ens ofereix una obertura rara per tenir aquestes converses públicament i compartir informació i coneixements útils amb un públic més ampli que en aquest moment busca activament aprendre més sobre aquestes preguntes, fins i tot a TikTok'.

Els vídeos de Jorgenson i Foster han provocat converses sobre les notícies i sobre l'alfabetització mediàtica.

'TikTok pot mostrar a la gent quanta feina hi ha en una història', va dir Robert Samuels, que també va aparèixer en un TikTok del Washington Post. 'Si fem créixer això d'una manera responsable i ètica i tot això, podria ser una altra bona manera d'aixecar el capó sobre algunes de les coses que fem com a periodistes i també per poder fer ús d'algunes de les coses. ens assabentem que normalment acaba al pis de la sala d'especejament quan es publica la història'.

El jove nebot de Samuels li va preguntar sobre la seva feina al Post només després de veure els vídeos de Jorgenson. Els dos van acabar tenint una conversa sobre el paper de la premsa en la defensa de la democràcia, i Samuels va explicar que és un periodista polític nacional, no un carter.

Foster també porta TikTokers entre bastidors i tenen molt a dir.

'Una cosa que sempre em sorprèn és que puc publicar alguna cosa i que tindré la meva visió particular d'una història i tots els comentaris aniran en una direcció completament diferent. I això informa el meu informe', va dir Foster. 'Quan vaig estar al Parlament fa un parell de setmanes, van tapar l'estàtua de Churchill. Vaig fer un TikTok sobre com també anaven a cobrir les estàtues de Gandhi i Mandela i vaig pensar molt que Churchill seria el tema de conversa, però en realitat tothom va començar a parlar de Gandhi'.

Fins i tot troba històries i primicies a través de l'aplicació. A principis d'aquest mes, TikTokers el va etiquetar en vídeos de manifestants empès per la policia, que ràpidament va transmetre als seus col·legues de CNN per cobrir.

'TikTok o qualsevol d'aquestes plataformes socials no substitueixen les entrevistes presencials ni les entrevistes telefòniques. No substitueix el periodisme que publiquem en altres llocs”, va dir Hernández. 'Però ens dóna l'oportunitat de trobar més fonts, fonts diverses que podríem passar per alt i arribar a comunitats diverses a les quals potser no arribaríem d'una altra manera'.

Com tots els TikTokers, els periodistes de la plataforma han de treballar amb l'algoritme de l'aplicació i evitar les bombolles de filtre que puguin atrapar el seu contingut en un costat de la plataforma. Però hi ha potencial per utilitzar l'aplicació per trobar noves històries, involucrar un públic més ampli i ensenyar als espectadors sobre la indústria del periodisme en gran mesura.

Foster fins i tot va fer un Tik Tok sobre això.
Max Foster a TikTok

Eliana Miller és una recent graduada del Bowdoin College. Podeu contactar amb ella a Twitter @ElianaMM23 , o per correu electrònic al correu electrònic.