Vols un telenotícies personalitzat? Watchup afirma que té l'aplicació per a això

Robert Lau mira un telenotícies del president Bush abordant els problemes econòmics del país en un banc de televisors LCD a J&R Music and Computer World a Nova York, divendres 18 de gener de 2008. El president Bush, reconeixent el risc de recessió, va acceptar uns 145.000 milions de dòlars. una desgravació fiscal per donar un cop al braç a la caiguda economia. (Foto AP/Henny Ray Abrams)

La noció de l'equivalent de vídeo d'un canal RSS fa anys que es mou, així que presto atenció quan una startup argumenta que el moment i la tecnologia finalment són adequats per portar notícies personalitzades al mercat.

Aquest és el discurs de l'empresari Adriano Farano Vigilància , un negoci de Silicon Valley en fase inicial amb una plantilla de 10 i usuaris fins ara només uns pocs centenars de milers.

Però des del seu debut el 2012, Watchup ha obtingut una llista de patrocinadors de primer nivell: relacions comercials amb Apple, Google i Microsoft, incubació en una acceleradora de Stanford amb suport de la Knight Foundation i contingut de les xarxes nacionals de cable, companyies de difusió locals i llocs digitals de principals diaris.

En una entrevista a principis d'aquest any, Farano va marcar aquestes característiques:

• La inscripció és gratuïta. Un usuari indica les àrees d'interès de les notícies i els proveïdors preferits. Això fa que el feed vagi.

• Està disponible a la majoria de qualsevol dispositiu (inclòs l'Apple Watch). L'usuari pot començar i aturar-se per a una visita ràpida o una visualització més extensa en qualsevol moment, i un algorisme pot proporcionar actualitzacions durant el dia.

• El ritme és més ràpid que els telenotícies típics. Menys caps parlants. I a les ciutats on Watchup té un soci de vídeo d'emissió o diari local, l'usuari pot combinar contingut nacional de la talla de Fox News, CNN o 'PBS NewsHour' (o Vox o The Verge).

• L'aplicació està pensada per ser consumida sobre la marxa, normalment en un telèfon intel·ligent. 'Hem experimentat', va dir Farano. “Això no és per llegir un assaig llarg a The New Yorker; no has de prestar tota l'atenció'.

• 'Com més utilitzeu l'aplicació, més podem personalitzar-la', recollint detalls sobre les preferències de notícies i la durada típica d'una sessió de visualització o clips individuals.

L'empresa encara es troba en el que es coneix als cercles de capital risc com 'l'etapa prèvia als ingressos'. El flux Watchup inclou uns quants anuncis de demostració i, segons Farano, 'veiem un camí clar cap als ingressos publicitaris personalitzats', a mesura que augmenta l'ús.

Hi ha moltes plataformes per veure fragments de vídeo. El gir de Watchup és combinar els telenotícies locals amb socis com Scripps, Tribune Media, Cox i Meredith, així com McClatchy.

La televisió local és l'últim mitjà informatiu que es veu pertorbat, argumenta Farano. Com que l'emissió local segueix sent tan forta econòmicament amb la publicitat política i les tarifes de retransmissió, va dir, 'hi ha hagut una manca d'experimentació en nous formats. La manera com es produeixen i editen (els informatius locals) ha estat pràcticament la mateixa durant els últims 20 anys. Simplement han deixat que el seu públic envelleixi'.

Coincidir amb els hàbits informatius dels mil·lenaris i capturar talladors de cables que no reben cable és un gran argument de venda per als inversors i socis.

Farano va créixer a Itàlia i va treballar per a Le Figaro, abans de traslladar-se a Menlo Park per incubar Watchup.

Entre els seus inversors hi ha Gordon Crovitz, l'antic executiu del Wall Street Journal que va desenvolupar el negoci de subscripció digital de pagament Press+ amb el soci Steve Brill.

Li vaig preguntar a Crovitz, que ara inverteix amb NextNews Ventures, per què tenia una bona perspectiva de l'empresa, i em va respondre per correu electrònic:

Està clar que els vells temps de la programació lineal a l'estil Walter Cronkite s'estan substituint per notícies exagerades, amb els espectadors que finalment poden triar quines notícies volen veure, quan i en quin dispositiu digital. Watchup és el centre d'aquesta revolució, utilitzant la tecnologia per potenciar l'elecció dels consumidors alhora que ajuda les emissores a arribar a una nova audiència i recuperar una audiència que havien perdut.

Dit això, Watchup s'enfronta a obstacles. Igual que les empreses similars —Bendle en micropagaments o el Consorci de mitjans locals en col·locacions d'anuncis digitals— té una àmplia participació, però manca d'alguns dels actors més importants, que opten per fer-ho en solitari. En el cas de Watchup, els desapareguts inclouen les dues de les tres divisions de notícies de les xarxes tradicionals, el grup d'emissores locals més gran, Sinclair, The New York Times, BuzzFeed i The Huffington Post.

I Watchup encara està augmentant per aconseguir el reconeixement de la marca d'un públic ampli, que després s'ha de registrar i utilitzar-lo amb regularitat en comptes de deixar-lo de banda, com passa amb moltes aplicacions. El progrés és constant més que explosiu, va dir Farano, però ja aquest any Watchup ha afegit CNN com a proveïdor de contingut i està disponible a Apple TV.

RSS, que permet la sindicació en línia, s'ha enganxat, però mai es va convertir en la potència que alguns pensaven que seria. Aparentment, molts consumidors de notícies prefereixen no prendre's la molèstia de crear un feed a mida però complet. Watchup està deixant raonadament que els algorismes facin gran part d'aquest treball alhora que permet als usuaris més proactius actualitzar contínuament allò que els agrada i allò que no.

N'hi ha competint startups a l'espai, però el competidor més potent, em va dir el meu expert col·lega Al Tompkins, és Facebook. Els seus més de mil milions d'usuaris estan exposats a vídeos abundants de tot tipus i proporcionen un munt de trànsit addicional a les emissores.

Farano ja ha sentit això abans i ha contestat per correu electrònic:

El meu punt a Facebook és senzill. Sí, els considerem un competidor perquè han fet una feina fantàstica fent que el contingut de vídeo (i les notícies de vídeo en particular) sigui pràcticament omnipresent als canals de notícies dels seus usuaris.

Però també veiem una diferenciació clau. Veure vídeos a Facebook és més semblant a berenar. De fet, la capacitat d'atenció d'un usuari típic és tan estreta a Facebook que mesura un vídeo tal com es veu si es veu durant més de tres segons! Per a un plat principal de notícies, Watchup és la millor manera de seguir perquè alinea el poder dels informes en profunditat amb la visualització sota demanda. I amb Watchup, s'ofereix en una notícia personalitzada de vídeos continus de forma curta que es reprodueixen un darrere l'altre. Com a resultat, els usuaris obtenen una experiència sense esforç però també un alt nivell de densitat en el seu consum de notícies.

No sóc aquí per ungir Watchup com a guanyador segur. Però, si s'aconsegueix, podria augmentar el consum de notícies en la dieta mòbil mil·lenària, i potser impulsar les emissores locals a desenvolupar alguns trucs nous.

Correcció: Watchup inclou CBS entre els seus continguts; una versió anterior d'aquesta publicació deia que no tenia contingut de les tres xarxes tradicionals,