Per què The Outline sembla el futur de les revistes

Captura de pantalla, The Outline

L'esquema , la nova empresa/lloc web/plataforma tecnològica de la banda de nens genials dels mitjans de comunicació de Joshua Topolsky té un aspecte completament diferent de la majoria de publicacions digitals. També ens sembla molt familiar, almenys per als que encara llegim revistes impreses el 2016.

Això és intencionat. En una entrevista a The Wall Street Journal publicada aquest matí, Topolsky, que va supervisar un redisseny esplèndid de Bloomberg - va dir que volia que The Outline fos 'una versió de nova generació de The New Yorker', presumiblement amb menys dibuixos animats en arc i signes de puntuació deteriorats.

'Definitivament tenia en ment les revistes quan ho vam fer', va dir l'antic alumne de Vox Media a Poynter dilluns a la tarda. 'Fa molt de temps que penso en això. Quan vam llançar Vox i The Verge, jo estava dient: 'Com fem contingut semblant a una revista per a la web?'.

Fins ara, The Outline sembla estar complint aquesta promesa. Desplaçar-se pel lloc, sobretot si el llegiu al telèfon, se sent com asseure's amb l'edició impresa d'una nova revista. Sobretot, 15 minuts de lectura de The Outline ens deixen la impressió de consumir alguna cosa amb un principi i un final, cosa que és una raresa per als llocs web de notícies.

Aquí hi ha alguns altres motius pels quals The Outline sembla el futur de les revistes:

Sembla un tot cohesionat

La majoria de llocs web, inclòs aquest, tenen algunes coses en comú: mida del tipus, tipus de lletra, tractament fotogràfic, paleta de colors, etc. Mitjançant l'estandardització d'aquests elements, els dissenyadors creen una coherència que fa que les publicacions siguin més llegibles. Si tenen molta sort, aquests elements treballen junts per formar una gestalt, un tot unificat que té més personalitat que la suma de les seves parts.

Per a Topolsky i companyia, un munt d'estils estan treballant en concert. El tipus de lletra i les imatges són coherents (una obvietat), però també hi ha molts elements de disseny peculiars que, per a aquest observador, sumen una experiència cohesionada: retalls d'animals estranys, imatges predissenyades amb vores blanques i piles de targetes d'estil Vox. , entre altres coses.

Això va ser deliberat, va dir Topolsky.

'Hi ha un valor per centrar-se', va dir. “La veu té valor. Hi ha valor per mirar i sentir.'

No tothom està d'acord que el disseny és fàcil de llegir (Nieman Lab dit “crema els ulls”) i d’altres en tenen observat que és difícil caçar històries concretes.

Els anuncis són grans i visibles (sense molestar)

Els anuncis de l'Outline (que apareixen com a targetes després de pàgines de desplaçament infinits) imiten l'experiència d'ensopegar amb un anunci de pàgina sencera mentre feu una pàgina per una revista impresa. Aconsegueixen ser alhora sorprenents i discrets, cosa que és una raresa per a la publicitat digital.

Un anunci de desplaçament infinit a The Outline. (captura de pantalla)

El contorn és finit (i infinit)

The Outline desafia i abraça simultàniament un tema comú en el disseny digital: el rotllo infinit.

D'una banda, els visitants del nou lloc reben una experiència limitada: la pàgina d'inici inclou una taula de continguts (un residu de revistes), diverses seccions temàtiques agrupades i una nota introductòria. Podeu consultar tot el lloc en qüestió de segons.

Però un cop us submergiu en un article específic, The Outline es transforma en un lloc de desplaçament infinit, un que publica un article nou tan bon punt acabeu de desplaçar-vos per l'últim. El disseny permet als lectors submergir els dits dels peus o submergir-se fins al fons, depenent del temps que hagin de passar.

'Volíem que la gent pogués escollir i triar com volia moure's per les històries', va dir Topolsky. '...Per a mi, era molt important crear una experiència que fos immersiva però no aclaparadora'.

Les històries estan agrupades

La saviesa convencional sobre el periodisme a l'era de les xarxes socials s'ha convertit en un tòpic. El contingut està desagregat. Els mitjans estan fragmentats. Les portes laterals regnen supremes.

És per això que la decisió de The Outline d'empaquetar històries juntes sembla una mica com lluitar contra la gravetat. Desplaceu-vos per la pàgina d'inici i podreu veure grups d'articles que estan en converses entre ells: Drogues. 'Westworld' de HBO. Una secció només per a notícies d'arreu del web. Funciona aquest principi organitzador en un món on la majoria de la gent descobreix històries a Facebook, Google i Twitter?

Les històries agrupades de The Outline. (captura de pantalla)

Part de la resposta sembla ser que Topolsky considera que la maximització del trànsit de vehicles des de les xarxes socials és menys important que crear una experiència cohesionada per als lectors. De fet, les històries agrupades són d'alguna manera una alternativa a les xarxes socials, va dir.

Especialment en una època en què la publicitat i l'atenció dels lectors s'estan desplaçant de manera aclaparadora cap a empreses com Facebook i Google, és especialment important cultivar un públic fidel al lloc.

'Crec que hi ha una gran part del nostre públic que vol allunyar-se d'aquest soroll sense parar a les xarxes socials', va dir Topolsky. 'I hi ha un conjunt de persones que volen experimentar això com un producte de primera part'.