El 40 per cent dels lectors del Financial Times deixen de bloquejar anuncis quan se'ls demana

El Financial Times es mostra a Londres el dijous 23 de juliol de 2015. (Foto AP/Frank Augstein)

Finalment, algunes notícies encoratjadores en la lluita pels dòlars de la publicitat digital.

El Financial Times va anunciar aquest matí que, després d'un experiment de 30 dies per combatre l'ús de bloquejadors d'anuncis al seu lloc web, gairebé el 40 per cent dels lectors van acceptar veure publicitat quan se'ls demanava que ho fessin.

Els resultats de l'experiment són un indicador que els lectors estan disposats a permetre la publicitat durant la lectura de les notícies, va dir Dominic Good, director de vendes i estratègia de publicitat global del Financial Times en un comunicat.

'A través del diàleg obert amb els lectors de FT estem emfatitzant la importància de la publicitat com a font d'ingressos per a un periodisme independent de qualitat', va dir. 'Aquests resultats mostren que els lectors de FT accepten la publicitat com a part de l'intercanvi de valor lector/editor, i confien en nosaltres per crear la millor experiència publicitària possible amb els nostres socis'.

El Financial Times va utilitzar tres tipus de missatges diferents per persuadir els lectors de posar-los a la llista blanca o permetre la publicitat de FT.com. Un mètode incloïa una pregunta senzilla: una pancarta discreta a la part inferior del lloc que emfatitzava que el periodisme requereix finançament. Aquest mètode va provocar que gairebé el 40 per cent dels usuaris optessin per incloure el lloc a la llista blanca.

Imatge a través del Financial Times.

El segon missatge era poc convencional: It va eliminar paraules senceres d'una història, substituint-los per espais en blanc i demanant als lectors que posin el lloc a la llista blanca. Aquesta tàctica va persuadir el 47 per cent dels lectors de veure publicitat.

L'últim missatge va restringir l'accés al lloc web, una estratègia que va convèncer dos terços dels lectors de desactivar els seus bloquejadors d'anuncis.

Des que les eines de bloqueig d'anuncis van començar a reduir els diners de la publicitat digital, molts editors, com Forbes, Wired, The New York Times i Slate, han llançat campanyes demanant als lectors que posin a la llista blanca els seus llocs. Aquests missatges solen ser educats més que exigents, ja que els editors no volen apagar els lectors i danyar el seu nombre total d'audiències .

Tot i que el bloqueig d'anuncis segueix sent una amenaça per a tota la indústria per als editors en línia (a informe recent S'estima que aproximadament una cinquena part dels usuaris de telèfons intel·ligents utilitzen bloquejadors d'anuncis), hi ha hagut casos d'èxit en la lluita per convèncer els lectors de veure anuncis. 15Min.lt, la segona organització de notícies més gran de Lituània, va publicar recentment vídeos demanant als lectors que incorporessin el lloc a la llista blanca i va veure com les seves impressions bloquejades per anuncis disminuïen gairebé un 75 per cent.