El Washington Post té realment una audiència més gran que BuzzFeed? Probablement no.

Una col·lecció de pins es mostra a l'esdeveniment 'Bowties & Burgers' de BuzzFeed i Facebook presentat per GEICO durant el sopar de l'Associació de Corresponsals de la Casa Blanca de 2014 al Jack Rose Dining Saloon dissabte, 3 de maig de 2014, a Washington, DC (Foto de William B . Plowman/Invision per a BuzzFeed/AP Images)

Darrerament, el Washington Post ha començat a anunciar les seves xifres de trànsit creixents de manera semiregular. El novembre de 2015, quan xisclat per El New York Times en visitants únics, va publicar una nota de l'editor de gestió digital, Emilio Garcia-Ruiz, promocionant l'audiència creixent del diari i assenyalant alguns dels seus continguts més populars.

L'anunci va ser rebut amb interès pels mitjans de comunicació donada la llarga competència entre The New York Times i The Washington Post per la distinció una mica ambigua del 'diari de referència dels Estats Units'. Per disgust dels empleats del Times, el Post va publicar una casa a donant-se aquest honor i impulsat a ràfega de premsa sobre l'impressionant creixement digital de The Post a l'era de Jeff Bezos.

Ara ve això que esclata els ulls anunci del Post: el diari no només va mantenir el lideratge sobre The New York Times al febrer, sinó que fins i tot va superar el gegant web BuzzFeed en termes de pàgines vistes totals. Aquí teniu un fragment de l'anunci de The Washington Post:

El mes passat, The Washington Post va tenir 890 milions de pàgines vistes, superant tots els principals competidors menys un. Les xifres, proporcionades per comScore, també subratllen el compromís de The Post d'oferir experiències atractives a totes les plataformes, amb els visitants de mòbils i ordinadors que veuen grans augments any rere any (80% i 26%, respectivament). Més de 73 milions de lectors digitals van visitar The Post i van passar gairebé 17 minuts al lloc i a les aplicacions.

Però l'afirmació que The Washington Post ha superat BuzzFeed, atribuïda a les dades de comScore, és una mica enganyosa. BuzzFeed es troba entre un grup de publicacions nacionals, inclòs The Washington Post, que publiquen gran part del seu contingut a xarxes socials com Facebook, Instagram i Tumblr. Tal com va assenyalar recentment l'editor de BuzzFeed Dao Nguyen, els editors moderns han de tenir en compte les opinions de les plataformes distribuïdes si volen establir un baròmetre raonable del seu públic total:

Fins i tot fa dos anys, quan tots vivíem en un paisatge mediàtic més senzill, creiem que no hi havia 'una mètrica que els governés a tots'. Avui és encara més cert. Per mesurar l'abast global de l'empresa, analitzem una combinació de mètriques que estan disponibles a totes les plataformes.

Segons Nguyen, BuzzFeed acumulat milers de milions de visualitzacions per a tot el seu contingut al gener en comptabilitzar l'ús dels seus diferents canals distribuïts. Va dir que la mètrica comScore de la companyia de febrer de 80 milions de visualitzacions úniques representava 'menys d'una cinquena part' del seu abast global real.

Aleshores, The Washington Post ha superat realment BuzzFeed en termes d'audiència total? És impossible saber-ho mirant els números de comScore que proporciona el document. Però tenint en compte que BuzzFeed ha invertit contínuament en contingut distribuït des del 2014 , és difícil imaginar que The Washington Post hagi superat completament el seu (altre) competidor amb seu a Nova York.