Facebook està reduint els llocs ferralla amb anuncis de broma

Una empresa que ofereix serveis publicitaris a llocs de xarxes socials estrangers com Facebook i Instagram promociona els seus serveis durant la Conferència Global d'Internet Mòbil (GMIC) a Pequín, Xina, divendres 28 d'abril de 2017. Alguns llocs web de xarxes socials estrangers estan prohibits a la Xina, però les empreses xineses utilitzar-los activament per arribar a un públic global. (Foto AP/Ng Han Guan)

Facebook va anunciar dimecres que està penalitzant els llocs web que contenen poc contingut substantiu i publicitat ferralla, l'últim pas de la xarxa social per controlar la seva plataforma per contingut que els usuaris consideren censurable o irrellevant.

'Sam de la nostra comunitat que estan decebuts quan fan clic en un enllaç que condueix a una pàgina web amb poc contingut substantiu i que està coberta en anuncis pertorbadors, impactants o maliciosos'. va escriure Jiun-Ren Lin i Shengbo Guo en una publicació al lloc web de Facebook. 'La gent espera que la seva experiència després de fer clic a una publicació sigui senzilla'.

En els propers mesos, Facebook començarà a implementar el canvi a tot el seu canal de notícies, el producte influent i basat en algorismes que serveix com a pàgina d'inici de facto per a la xarxa social. 1.940 milions usuaris actius mensuals. Facebook va anunciar que els editors que no traficin amb contingut en mal estat o anuncis impactants probablement veuran augmentar el seu públic. Els que ho fan 'haurien de veure una disminució del trànsit'.

Formació relacionada: Generant confiança a Facebook

El canvi d'avui arriba quan moltes forces del sector, inclòs el mateix Facebook, han empès molts editors de produir contingut de baixa qualitat per al públic més ampli possible i de produir contingut de qualitat per a públics específics i compromesos. La difusió de notícies falses a Facebook i altres plataformes ha portat alguns... inclòs el New York Times — per promocionar la relativa seguretat i prestigi de les seves marques com a principal argument de venda per als compradors d'anuncis.

L'augment del bloqueig d'anuncis i les revelacions sobre el frau publicitari generalitzat han plantejat seriosos dubtes sobre el valor de la publicitat programàtica. I Facebook ha penalitzat els clickbait i els llocs de notícies falses a la seva plataforma en resposta a 'mai no us creureu el que va passar després!' titulars.

Mentrestant, Facebook i Google continuen consolidant el seu domini. Un informe recent de l'Interactive Advertising Bureau dit que Facebook i Google van engolir gairebé tot el creixement de la publicitat de resposta directa l'any passat.

Facebook utilitzarà l'aprenentatge automàtic per reduir els llocs amb contingut brossa, automatitzant el treball que un editor exigent podria fer a gran escala. D'acord amb un informe de Marketing Land, la intel·ligència artificial es referirà a una llista que conté centenars de milers de llocs i extrapolarà la seva presa de decisions a partir d'aquí.

'També estem mirant coses com ara, quan visiteu una pàgina, hi ha una finestra emergent plena d'anuncis que entorpi el contingut al qual esteu intentant arribar?' El director de producte de News Feed, Greg Marra, va dir a Marketing Land. 'I després estem mirant la qualitat dels mateixos anuncis. Els anuncis són una mena d'anuncis impactants que mostren, com ara, coses de fongs de les ungles dels peus? Són realment anuncis sexualitzats que poden sorprendre en aquest context? Són el tipus d'anuncis d'alta qualitat que la gent no els importa quan veu en línia?

Renderització proporcionada per Facebook.

Una representació proporcionada per Facebook va proporcionar exemples hipotètics d'anuncis que serien penalitzats pel canvi d'avui. Molts d'ells s'assemblen als anuncis 'Around the Web' que són el balanç d'empreses com Taboola o Outbrain.