Què està mirant realment Amèrica al matí? Notícies locals.

L'equip de notícies de WGN a Chicago. (Foto cortesia WGN)

Va ser el terror dels concerts de Manchester de paret a paret i la intriga de la Casa Blanca a principis d'aquesta setmana, ja que les notícies per cable es van fixar comprensiblement en la tragèdia a l'estranger i el desordre polític a casa seva.

Els experts i els polítics van ser reciclats com caixes de cereals buides i els temes eren clars: la possibilitat d'un assassinat en massa impulsat ideològicament i una Casa Blanca en crisi.

Però una realitat diària més àmplia és que la majoria dels espectadors del país estaven sintonitzats en altres llocs. Local triomfat a nivell nacional, com fa cada matí pel que fa als espectadors, si no l'interès dels crítics dels mitjans.

Al 'WGN Morning News' de Chicago, segur que hi havia una referència regular a Manchester, inclòs anar en directe a Londres quan la primera ministra Theresa May va fer una declaració. I, de fet, un millor resum dels esdeveniments nacionals i estrangers del que obtindreu en molts dels seus competidors de cable.

Però tot això era realment secundari al seu pa i mantega, que aquest dia inclou històries d'un home de Chicago que s'enfronta a càrrecs de maltractament animal per llançar dos caniches de joguina d'un aparcament de cinc pisos (un va morir, un va sobreviure); un doble homicidi mortal en un apartament vist per dos nens; i el funeral d'un fan dels Cubs que va morir en un accident aparentment estrany, Wrigley Field quan va caure cap enrere i es va colpejar el cap.

I tot això va ser intercalat entre les previsions meteorològiques locals del xipper Paul Konrad i les històries de la periodista de trànsit Erin McElroy sobre reptes d'hora punta, com ara un amuntegament de tres cotxes i un cotxe aturat bloquejant un carril esquerre d'una autopista important.

Com és habitual, molts més espectadors al mercat de Chicago estaven mirant WGN que qualsevol competidor del cable. Molt més.

Això també és cert per a les grans emissions de la xarxa. Tant si es tracta de 'Fox and Friends', 'Morning Joe', 'New Day', 'Good Morning America', 'Today' o 'CBS This Morning', no importa. No és cap concurs.

El poder i la potència de les notícies locals perdura, potser encara més en una era digital fragmentada. És una realitat que generalment es perden els periodistes dels mitjans.

Ens tendim a consumir una petita part del panorama mediàtic nacional perquè, bé, mirem molts programes de CNN, MSNBC, Fox, els programes de política dels diumenges al matí i llegim The New York Times i The Washington Post.

Així, Joe Scarborough i Mika Brzezinski, que copresenten el programa matinal 'al' produït de manera intel·ligent entre la mateixa elit periodística, s'escriuen, mentre que Larry Potash i Robin Baumgarten no.

Potassa i Baumgarten? Des del 2004 s'han unit a WGN, propietat de Tribune Media i, aviat, de Sinclair Broadcast Group com a resultat de la compra de Tribune per 3.900 milions de dòlars que acaba d'anunciar-se.

El seu espectacle és intel·ligent i divertit (es basa en part en alguns escriptors de comèdia professionals) i predominantment local. Aquí teniu només una part de les dades de visualització:

En els recents anomenats períodes de classificació de febrer, una mitjana de 127.770 espectadors estaven mirant el 'WGN Morning News' entre les 5 a.m. i les 8 a.m. localment.

En comparació, 33.520 van veure 'Fox and Friends', 20.360 van veure 'Morning Joe', 18.600 van veure 'New Day' de CNN, 5.650 van veure 'Morning Express' de HLN i 3.030 van veure 'Squawk Box' de CNBC, segons dades de la investigació de Nielsen.

Per tant, no és una gran sorpresa que quan surto per fer comentaris polítics o mediàtics nacionals a WGN (actualment centrat principalment en Trump), tingui més resposta a nivell local que quan pugui aparèixer en un programa de cable nacional.

Local, local, local. Les persones que sintonitzan reben algunes notícies nacionals (Comey també ha estat una història molt important a Chicago), però el clima local, el trànsit i altra informació rellevant es fonen amb una barreja ben ritmada de notícies més lleugeres i serioses.

Segurament, el lideratge de WGN es redueix quan l'emissió nacional de gran impacte mostra la superfície. Però segueix sent el rei del turó de qualificacions.

Entre les 7 del matí i les 9 del matí, té 148.100 espectadors, en comparació amb els 128.120 de 'Good Morning America' ​​d'ABC, que s'emet a l'estació número 1 del mercat, WLS-TV, 76.820 per a 'Today' i 46.380 per a 'CBS'. Aquest matí.'

I, per endinsar-vos en les males herbes, aquí teniu les valoracions entre les 5 a.m. i les 7 a.m. a Chicago, quan tots els programes de notícies són locals:

A Los Angeles i Nova York, tot és força semblant.

Aquí teniu l'acord a Nova York entre les 5 a.m. i les 7 a.m., quan la comparació principal és entre els mitjans locals de notícies, com WNBC, i els programes de notícies per cable, com ara 'Fox & Friends'.

I això és el que es troba a Los Angeles, on el KTLA de la CW (propietat de Tribune, que aviat serà propietat de Sinclair) i el KABC, propietat d'ABC/Disney, redueixen la competència entre les 5 a.m. i les 7 a.m.

Tot és una peça: a tots els mercats, els programes de difusió local gairebé sempre superaran els programes de cable, i amb facilitat. Hi ha algunes variacions de mercat a mercat dins de l'univers de l'emissió, però la transmissió tendirà a ser sempre i fàcilment superior a les classificacions de cable.

'A la majoria dels mercats, hauríeu d'agregar les cinc a les deu principals audiències dels canals de cable, fins i tot per acostar-vos a la principal audiència de les televisions locals', diu Larry Wert, president de mitjans de difusió de Tribune Media i anteriorment president/gerent general de WMAQ, l'estació de Chicago propietat de la NBC.

Segurament, WGN és una mica una anomalia en ser una emissora local forta amb una potent marca de notícies matinals. De fet, les seves cartes de trucada es deriven de l'univers de la impressió i de la seva connexió corporativa fundacional i original amb el Chicago Tribune, que de manera discreta (no) es va qualificar com el 'Diari més gran del món'.

En la majoria dels casos a nivell nacional, l'estació de Fox en un gran mercat i l'estació de CW (si tenen notícies locals) són locals de 7 a.m. a 9 a.m. mentre que les altres Big Three (ABC, NBC, CBS) estan emetent els seus programes nacionals.

Si aquesta estació de Fox o CW és una estació especialment potent, la seva tarifa matinal també tendeix a superar els programes nacionals, com ara 'Good Morning America'. En cas contrari, no ho fa.

Al mercat de Nova York, per exemple, els programes nacionals van superar les estacions de CW i Fox. En comparació, a Los Angeles, l'estació de CW, KTLA, supera tots els programes nacionals.

Pot variar. Una talla no s'adapta a tots.

I cap d'aquestes anàlisis influeix en la dramàtica fragmentació que s'exhibeix quan es té en compte també la ràdio i les fonts digitals de notícies cada dia. A tots els principals mercats, hi ha audiències de ràdio potents per a l'emissora de notícies, l'emissora d'esports, l'emissora 'contemporània' (afroamericana), l'emissora 'morning zoo' i la filial de NPR, entre d'altres.

No obstant això, no vesseu massa llàgrimes per a la gent de notícies per cable. El seu públic segueix sent un públic d'elit estimat pels anunciants.

És per això que l'humiliat Bill O'Reilly s'emportava (i probablement encara encara) s'emportava a casa uns 18 milions de dòlars anuals i Scarborough uns 8 milions de dòlars.

Això eclipsa l'ancoratge a nivell local, on la compressió salarial s'ha produït durant anys a mesura que els ingressos es dirigeixen cap al sud. Així, almenys pel que fa a la compensació de les estrelles, més gran no sempre és millor.

Però segueix sent més gran i un recordatori de la freqüent desconnexió entre els mitjans d'elit i els consumidors de notícies.

Correcció : WGN ja no és una filial de CW. Demanem disculpes per l'error.