Per què el Quiosc virtual d'Apple està impulsant un augment de les subscripcions a l'aplicació iPad de revistes i diaris

Fa un parell de setmanes vaig predir que el Quiosc virtual d'Apple per a iPads i iPhones proporcionaria 'una mica més de comoditat per a l'usuari i una mica més de descoberta per a l'editor, però res aquí no canvia el joc'.

Estic pendent de la primera part d'aquest diagnòstic, però ara està clar que hi ha alguna cosa que canvia el joc a Quiosc. Des que Apple el va llançar la setmana passada amb l'última versió del seu sistema operatiu iOS, el seu impacte ha estat immediat i significatiu. Moltes aplicacions de Quiosc ara es troben entre les millors aplicacions gratuïtes en general, i les aplicacions de revistes i diaris es beneficien d'un augment de descàrregues i de subscriptors.

Les descàrregues de les aplicacions de NYTimes per a iPhone i iPad van augmentar la setmana que es va llançar Quiosc. (Dades cortesia de The New York Times)

La setmana que es va llançar Quiosc, l'aplicació NYTimes per a iPad va veure 189.000 descàrregues d'usuaris nous, set vegades més que només 27.000 la setmana anterior, em va dir la portaveu Danielle Rhoades Ha.

Això és impressionant, però no és res en comparació amb l'aplicació per a iPhone de NYTimes, que va veure 1,8 milions de descàrregues noves aquella setmana, 85 vegades més que les 21.000 descàrregues de la setmana anterior. Gairebé una cinquena part dels 9,1 milions de persones que han baixat alguna vegada l'aplicació per a iPhone de NYTimes ho van fer la setmana passada, amb el llançament de Quiosc.

National Geographic va saltar al capdamunt del gràfic d'aplicacions de Quiosc per a iPad i, a partir de dimecres, és el 18è més popular de totes les aplicacions gratuïtes. Un augment de les descàrregues és fantàstic, però per a una revista com National Geographic, la veritable prova és si aquestes persones compren un número de 4,99 dòlars o una subscripció anual de 19,99 dòlars. Ells tenen.

La taxa de creixement dels subscriptors de l'iPad de National Geographic va augmentar cinc vegades des del llançament de Quiosc, em va dir el president de Publishing Declan Moore.

Molts altres editors estan informant d'experiències similars amb un inconvenient en Quiosc. Que està passant aquí? En part, descoberta i comoditat.

Quiosc té la seva pròpia secció de l'iTunes App Store, que facilita que els editors nínxols i obscurs trobin el seu públic. Això és útil, però espero que el benefici disminueixi amb el temps a mesura que les 286 aplicacions de Quiosc actuals s'uneixen centenars o milers més.

Quiosc recull totes les vostres publicacions en un sol lloc, en lloc de dispersar icones per diverses pantalles d'inici. També permet que les aplicacions baixin contingut nou 'en segon pla', de manera que ja hi és abans que un usuari obri una aplicació.

Però la descoberta i la comoditat són incentius a llarg termini que condueixen a un creixement lent i gradual. No crec que representin exclusivament l'explosió sobtada i exponencial de les descàrregues i subscripcions d'aplicacions.

Aleshores, quina és l'arma secreta de Quiosc, el seu ingredient viral? Crec que són les prestatgeries.

Prestatges buits del Quiosc.

Les prestatgeries buides demanen que s'omplin. Mira al voltant de casa teva. Busqueu tots els prestatges, a les prestatgeries o potser a la paret. Algun d'ells està buit? Probablement no.

Si avui anés a casa teva i poso una prestatgeria nova, probablement demà trobaràs alguna cosa per posar-hi. Quan se li doni un prestatge, un humà l'omplirà.

Quiosc explota aquest instint. El seu icona dinàmica mostra el que actualment descansa a les vostres prestatgeries virtuals. Quan instal·leu per primera vegada l'iOS 5 o obteniu el vostre nou iPhone o iPad, els prestatges buits de la icona de Quiosc s'asseuen allà a la pantalla d'inici, amb aspecte sol. Toqueu la icona, veureu els prestatges buits a mida completa i, a continuació, veureu el botó 'Botiga' allà mateix per ajudar-vos a omplir-los. A mesura que ompliu el primer prestatge, apareixerà un altre buit a sota, fent-vos una senyal més.

Això explicaria per què milions de persones, immediatament després d'aconseguir dispositius nous o actualitzar els seus antics la setmana passada, de sobte van descarregar desenes d'aplicacions noves de revistes o diaris i van comprar subscripcions que no pensaven que necessitaven un dia abans. Tenien prestatgeries per omplir.

Aquest és un bon truc d'Apple, que entén el disseny del producte i l'experiència de l'usuari millor que ningú. Encara crec, com vaig escriure anteriorment, que les aplicacions de notícies i revistes a la llarga s'enfonsaran o nedaran en funció dels seus èxits individuals d''escriptura de qualitat, disseny nítid, navegació sense esforç i una experiència adaptada a la plataforma'.

Però una marea pujant aixeca tots els vaixells i, en aquest cas, el Quiosc d'Apple ha donat una marea alta als editors. Ara ho han d'aprofitar.

Correcció: La llegenda del gràfic de descàrregues d'aplicacions de NYTimes originalment va invertir les dates. Les barres verdes són la setmana que acaba el 9 d'octubre, les barres blaves són la setmana que acaba el 16 d'octubre, quan es va llançar Quiosc.