Pot prosperar una redacció del futur del treball dins d'un lloc de treball? Ladders està a punt de descobrir-ho

(Captura de pantalla, Ladders.com)

Per escoltar Ryan Sager dir-ho, els anuncis classificats no estan morts. Només necessiten una mica de reimaginació.

'El que teniu aquí és un gran model de diari del segle XIX amb anuncis classificats, només sense forat de notícies', va dir Sager, un periodista de llarga trajectòria que treballa a Time, The Wall Street Journal i The New York Post. 'I estem aquí per ser el forat de notícies d'això'.

'Això', com explica Sager, és Notícies d'escales , una nova publicació de la qual exerceix de director editorial. Juntament amb l'editora en cap Heidi Moore, una veterana periodista financera, Sager està intentant construir una redacció dins del que és essencialment una secció classificada construïda per al segle XXI.

Des del llançament de l'empresa l'any 2003, Ladders ha volgut connectar persones que busquen feina i empresaris per a concerts amb sous anuals que superin els 100.000 dòlars. El lloc de treball, que permet als usuaris connectar la seva àrea d'especialització, el seu salari desitjat i el títol de feina, compta ara amb una llista de 348.000 llocs de treball nous i 17.000 ocupadors. Però li falta allò que aquells vells diaris tenien en rams: Notícies.

Formació relacionada: Anatomia d'una organització de notícies multimèdia

Amb el seu llançament oficial avui, Ladders està canviant això. Sager i Moore dirigiran una sala de redaccions d'uns 10 que operen independentment de l'empresa principal, aquí no hi ha màrqueting de continguts, per produir periodisme diari sobre com està canviant la feina a tot el món.

L'avantatge per a l'empresa matriu, amb sort, és que els lectors estaran prou compromesos com per fer clic a una pestanya de 'feina' relacionada i registrar-se per obtenir una subscripció mensual de 25 dòlars. Però tots dos diuen que no han rebut ordres de marxar per convertir els consumidors de notícies en membres.

Moore va comparar l'estratègia amb una emprada pel colós de notícies empresarials Bloomberg LP, que opera una divisió de notícies orientada al consumidor i un negoci de terminals de dades financeres molt lucratiu.

'Podeu pensar-ho com a semblant a la idea de Bloomberg, oi?' va dir Moore. 'Vas crear un producte i després hi va haver un interès informatiu que s'acompanya. Estem omplint el forat de les notícies al voltant de 'es necessita ajuda'.

Tant Moore com Sager diuen que el nínxol editorial al voltant del futur del treball és ampli i no ha estat ben atès per altres empreses. LinkedIn, van dir, sovint ofereix contingut de col·laboradors que tenen com a objectiu principal el màrqueting. Altres llocs que se centren en el desenvolupament professional sovint ho fan esporàdicament o se centren en una indústria específica. Això deixa un buit per informar sobre el treball en gran mesura.

I hi ha més notícies en aquesta àrea que mai, va dir Moore. Les vides laborals s'estan allargant, el treball a distància està guanyant terreny, els mil·lenaris estan canviant la naturalesa de l'ocupació, l'economia gig està sorgint i l'ocupació està de moda.

'Ara mateix, estem en aquest moment de la història en què tot sobre com treballem està canviant i això només ho estem entenent lentament', va dir Moore. 'Així que sembla un bon moment no només per escriure sobre aquest tema poc servit, sinó també per mirar com canviarà en el futur i portar gent amb nosaltres'.

A més del format d'article convencional, Ladders News té previst publicar de manera nativa amb Facebook Instant Articles i Apple News. Moore va dir que Ladders News ha heretat una audiència sana del butlletí de l'empresa matriu i Sager diu que el lloc té previst incloure publicitat.

Com que el treball és el seu tema preferit, Moore diu que la redacció de Ladders cultivarà les millors pràctiques extretes del seu periodisme, com ara el respecte mutu i la col·laboració.

'Com que escrivim sobre la cultura laboral i com que estem creant alguna cosa nova des de zero, vam veure això com una oportunitat per alliberar-nos de la manera com funcionen normalment les redaccions', va dir.