Com The Atlantic està aportant el seu enfocament de 'revista en temps real' a la cobertura política

(Captura de pantalla, TheAtlantic.com)

Les nits de debat ja són un ritual familiar per als periodistes polítics de The Atlantic. A mesura que s'encenen els llums de la xarxa en un auditori en algun lloc dels Estats Units, el cos de campanya de la revista comença a escriure.

El resultat? Milers i milers de paraules de resum i anàlisi del debat, arxivat en temps real, marcat de temps i ordenat en ordre cronològic invers.

Tot forma part de l'enfocament de The Atlantic per cobrir la política, que depèn de la resposta a una única pregunta: Com fa un revista cobrir política en una era de notícies instantànies quan només publica 10 números a l'any?

'Som una revista en temps real', va dir Yoni Appelbaum, cap de l'oficina de The Atlantic a Washington. 'Això vol dir que som capaços de desplegar la força tradicional del periodisme de revistes en un moment que els lectors sembla que la busquen'.

Aquest enfocament renovat de la cobertura política té les seves arrels en tres grans moviments durant l'últim any, destinats a donar forma a l'enfocament editorial de The Atlantic. Al juliol, Atlantic Media va suspendre la publicació de la revista National Journal —el títol de la companyia i la política centrada en les polítiques— i, finalment, va pagar el contingut del seu lloc web. Atlantic Media va reduir la mida de la seva redacció i es van contractar diversos empleats del National Journal a The Atlantic, ja que la companyia buscava millorar la posició de la revista com a marca política orientada al consumidor.

L'Atlàntic també es va sotmetre a un redisseny del lloc web, que va debutar l'abril de 2015 , que va portar la sensibilitat visual de la revista al web i va convertir la seva pàgina principal en un aparador de marca. A l'agost, The Atlantic va tornar a les seves arrels de blocs amb Notes , una secció de format breu retro que reconeixia la naturalesa trepidant i l'estil informal de l'escriptura en línia.

I al gener, The Atlantic va llançar la seva secció política i política redissenyada amb l'objectiu de proporcionar 'periodisme impulsat per intel·ligència i idees' a 'una velocitat més gran que en el passat'.

Pel que fa a la velocitat, l'Atlàntic sens dubte ha complert els seus objectius. Appelbaum diu que The Atlantic publica 'moltes més històries' que fa un any, en part perquè ha triplicat la mida del seu equip polític. Aquest augment de la cobertura, potser combinat amb l'augment de l'interès dels lectors enmig de les eleccions del 2016, ha ajudat a The Atlantic a augmentar el trànsit cap a la seva secció política i política un 170 per cent any rere any.

'Crec que, com altres mitjans de comunicació, estem veient interès dels nostres lectors en aquest cicle', va dir Appelbaum. 'Però crec que l'extensió del creixement parla de la manera com estem trobant aquest interès amb històries que realment volem llegir. I també hauria de subratllar que quan parlem de la nostra cobertura política, estem parlant del paper de la fe i de la vida pública, estem parlant del sistema de justícia penal, estem parlant d'eleccions estatals i locals. ”

Appelbaum vincula l'augment de l'interès dels lectors a tres factors: 'El privilegi de la selectivitat': una major comprensió de què els interessa i per què; la qualitat de l'escriptura de The Atlantic; i una resposta més àgil al cicle de notícies en desenvolupament.

A tall d'exemple, Appelbaum va dir que el seu personal ha publicat 'més de 30' blocs en directe al llarg d'aquestes eleccions, molts dels quals atrauen la majoria del seu trànsit després que acabin els esdeveniments. Un bloc en directe del debat principal del GOP de la CNN del 16 de setembre, per exemple, va obtenir gairebé cinc vegades més visitants únics en les 24 hores posteriors a la seva conclusió.

Diu que aquests esdeveniments també s'obren a la conversa política de DC, citant un tuit de Hugh Hewitt en què l'amfitrió del GOP i moderador del debat va dir que el bloc era 'molt interessant per a mi'.

A l'escenari no tens ni idea del que veu la gent. @TheAtlantic tick-tick molt interessant per a mi: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17 de setembre de 2015

'El seu tuit semblava dir que l'havia ajudat a entendre el que no havia pogut veure tan de prop a l'escenari', va dir Appelbaum. 'Que el resum l'havia ajudat a entendre què havia passat aquella nit'.

El repte, per descomptat, és equilibrar aquestes preses ràpides amb el treball més rumiador pel qual és conegut The Atlantic. Appelbaum diu que la revista ho ha aconseguit enviant els seus redactors de revistes a la campanya i esperant que presenten els enviaments d'estil de revista de manera oportuna. En concret, va citar el treball de Molly Ball, que va posar el punt final aquest informe de carn i patates a Donald Trump l'endemà d'aconseguir la nominació republicana.

En molts aspectes, va dir Appelbaum, les ofertes narratives oportunes de l'Atlàntic s'adapten bé al moment actual dels mitjans, on els editors s'estan allunyant de la cobertura de productes bàsics per intentar distingir-se de l'aixafament dels competidors en línia.

'Crec que podríeu estudiar el panorama dels mitjans de manera àmplia i veure que altres organitzacions de notícies també poden estar experimentant amb la forma narrativa, o amb la selecció d'històries o amb el seu èmfasi en la exhaustivitat', va dir Appelbaum. 'Tenim l'avantatge de ser una revista, de no haver de reinventar-nos per fer-ho, sinó simplement d'ampliar el que sempre hem fet'.

Correcció : Una versió anterior d'aquesta història incloïa una paraula addicional en una de les cites d'Appelbaum i ometia una clàusula en una altra. A més, aquesta història va dir originalment que les contractacions de The Atlantic al National Journal es van fer per 'construir la revista en la seva marca política orientada al consumidor'. De fet, The Atlantic ja era la marca política de l'empresa orientada al consumidor; aquestes contractacions es van fer per millorar la cobertura de la revista.