El periodisme té un problema de representació de gènere. Bloomberg està buscant una solució

Laura Zelenko, editora executiva sènior de Bloomberg, també supervisa el talent de la redacció, la diversitat, la formació i els estàndards. (Cortesia: Bloomberg)

En un dels darrers dies del 2018, el periodista de Bloomberg News, Ben Bartenstein, va publicar un fil de 12 tuits que es va fer viral.

'La meitat de les fonts que he citat aquest any per @business eren dones', va escriure. 'Això són 337 en total, o aproximadament un al dia. Malauradament, és una anomalia en el periodisme i una cosa en què he fracassat miserablement en el passat'.

Bartenstein va compartir que un mins 13 per cent de les fonts que va citar el 2017 eren dones. 'Estava horroritzat', va tuitejar. 'Aquí estava pensant i parlant sobre la diversitat cada dia, però el meu propi treball no va aguantar el tabac'.

El seu fil de piulades, que detalla com va trobar noves fonts i la importància de la representació de gènere a les notícies, va rebre més de 3.500 retuits i prop de 13.000 m'agrada. La majoria de respostes van ser molt positives, tot i que hi va haver detractors. Algunes persones van qüestionar la necessitat de fer un seguiment del gènere; d'altres estaven frustrats perquè Bartenstein, un home, s'acredités pel treball que les dones han fet durant anys.

A nivell internacional, només el 24 per cent dels temes de notícies (persones que són entrevistades o de qui es tracta la notícia) són dones, segons un estudi de 2015 de la Projecte Global Media Monitoring . Aquesta és una petita millora respecte a quan GMMP va començar a fer un seguiment de la representació de gènere a les notícies el 1995.

'Els punts de vista de les dones poques vegades s'escolten en els temes que dominen l'agenda de notícies', va informar GMMP. 'Tot i que l'estudi ha trobat uns quants exemples excel·lents de periodisme exemplar equilibrat i sensible al gènere, demostra un dèficit general flagrant als mitjans de comunicació a nivell mundial, amb la meitat de la població mundial amb prou feines present'.

Bartenstein no és l'única persona de Bloomberg que presta atenció a la diversitat de gènere a les notícies. De fet, n'hi ha un mandat per a tota l'empresa augmentar el nombre de dones i altres fonts diverses citades a les històries, presentades a Bloomberg TV i ràdio, i incloses als panells d'esdeveniments de la companyia.Laura Zelenko, editora executiva sènior de Bloomberg, diu que el seguiment de les fonts de Bartenstein és un exemple de 'microguany', però va subratllar que la companyia està fent encara més a una escala més àmplia per augmentar la veu de les dones a les notícies.

'Estic content de veure que els periodistes individuals s'entusiasmen amb els seus propis números [de diversitat de gènere] i veient el progrés, però vull que ens centrem en la macro, perquè aquí és on començarem a veure el canvi', va dir Zelenko.

Zelenko, que supervisaEl talent de la redacció, la diversitat, la formació i els estàndards de Bloomberg, ho van explicarl'enfocament de l'empresa per impulsar l'abastament divers és polifacètic i ha donat resultats positius. L'any passat, la companyia va afegir una funció CMS que va permetre als periodistes fer un seguiment de la diversitat de fonts a les històries. Les històries etiquetades han augmentat aproximadament un 10 per cent setmana a setmana des del llançament. La companyia també va augmentar la seva base de dades global de dones expertes de 500 noms a principis de 2018 a més de 2.300.

Aconseguir més dones a l'aire requeria un enfocament diferent. 'Una de les coses que seguim escoltant és que o les dones no existeixen en els llocs que busquem, o les empreses no estan impulsant dones, o les dones no se sentien còmodes sortint a la televisió. Resulta que no tenien la formació ni el suport', va dir Zelenko. Per ajudar a resoldre aquest problema, Bloomberg va crear el seu Iniciativa Noves Veus , un programa que ofereix formació en mitjans de comunicació per a dones d'alt nivell i altres directius diversos de les principals firmes financeres. Des del llançament del programa el març de 2018, el nombre de dones entrevistades a Bloomberg TV ha augmentat del 10 al 15 per cent. El nombre de dones periodistes de Bloomberg entrevistades a l'aire va augmentar del 28 al 34 per cent.

La companyia també va establir una política segons la qual els periodistes de Bloomberg només poden aparèixer en panells amb diversitat de gènere i informa que el nombre de dones panelistes als esdeveniments de Bloomberg LIVE gairebé s'ha duplicat durant l'últim any.

La representació de gènere és un tema que afecta els periodistes durant anys, especialment els periodistes que cobreixen camps que normalment estan dominats per homes. El 2016, Adrienne LaFrance, editora de TheAtlantic.com, va publicar una peça en què va analitzar la seva denúncia pel biaix de gènere. LaFrance va trobar que les dones només representaven el 22 per cent de les persones que va nomenar o citar en el seu treball.

'Aquests números són angoixants, sobretot perquè els meus ritmes cobreixen àrees on les dones ja són superades en nombre pels homes', va escriure LaFrance. 'La qual cosa vol dir que, en no citar o esmentar moltes dones, sóc una de les forces que contribueix activament a un món en què les habilitats i els èxits de les dones són minats o ignorats, i les dones estan excloses'.

Bartenstein argumenta que trobar noves fonts forma part de la feina d'un periodista i val la pena l'esforç. 'L'abastament divers és molt més que números', va tuitejar. 'Us ofereix un avantatge competitiu sobre la vostra competència i condueix a històries més interessants i de major impacte'.

Zelenko anima altres redaccions a provar els seus propis enfocaments per augmentar la veu de les dones a les notícies. Va dir que analitzar les dades, com va fer LaFrance, és el lloc per començar. 'És molt important mirar les dades, primer i principalment', va dir. 'Has d'entendre què estàs intentant canviar i on ets'.

Un cop identificat un punt de partida, el següent pas és determinar una manera de fer un seguiment de les històries i fer que les persones siguin responsables de la diversificació de les fonts. 'No és una cosa punitiva', va afegir Zelenko. 'És una manera de celebrar el progrés'.

Els objectius de Bloomberg per al 2019 inclouen millorar la representació de gènere i la diversitat a la redacció, a més de continuar augmentant la diversitat de fonts. 'És important qui escriu i edita les històries', va explicar Zelenko.

'És genial que hem avançat, però hem de seguir esforçant. Hauríem d'anar millor i saber que hi ha molta més feina per fer'.

Katie Hawkins-Gaar és una escriptora independent i consultora de periodisme que dirigeix ​​l'Acadèmia de lideratge per a dones en mitjans digitals de Poynter i és la meitat del duet que hi ha darrere de 40 Better Hours, un projecte per millorar la setmana laboral.