Edició del cap de setmana del Wall Street Journal: expectatives, sorpreses, decepcions

La primera pàgina s'assemblava a tot el que havia vist El Wall Street Journal abans.

Les burles de Skybox s'estenen per la part superior.

Un fons taronja cremat va sorgir del centre de la bandera.

I una foto de tres columnes dominava la pàgina, rematada amb un titular que no sonava gaire a Wall Street: ' Deixar-ho tot .”

Durant els dies previs a la seva nova edició cap de setmana, El Diari havia promès (a la part superior de la primera pàgina) que 'Els caps de setmana mai seran iguals'.

Per desgràcia, la majoria dels relats del que va passar al món els dies 17 i 18 de setembre de 2005 van suggerir un cap de setmana no tan diferent que molts abans.

I mentre passava pàgina, El Diari que va aterrar a la meva calçada dissabte va acabar semblant més que diferent del paper que apareix a les cases i oficines de tot el país de dilluns a divendres.

Tenint en compte les expectatives, no és d'estranyar que moltes de les primeres ressenyes de Weekend Edition s'hagin fet ressò del titular anterior Entrada de David Lidsky al bloc Fast Company : 'El cap de setmana (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debuta, decep'.

Però hi ha una història més interessant que es desenvolupa aquí, una que implica més que l'aspecte i la sensació d'una nova edició exagerada.

Es tracta, en part, de seduir nous lectors sense alienar els vells, i en part de la diferència entre retocar i innovar.

Potser el més important és que el llançament de l'edició de cap de setmana convoca la rara habilitat d'inserir alguna cosa de manera tan irresistible a la vida d'un client que s'enganxi.

Per a la discussió ( si us plau, comenta les teves opinions aquí ), a continuació es mostra el que el meu company de Poynter, Chip Scanlan, podria descriure com 'una pel·lícula' de la meva experiència fins ara amb Weekend Edition.

Va començar el dimarts abans, amb la meva trucada al número 800 de Dow Jones a la recerca d'un acord inicial.

'En aquest moment no oferim una subscripció separada per al diari del dissabte', em va dir el representant. Va presentar el que crec que era una subscripció de 13 setmanes al diari de sis dies: una oferta que em va convidar a cancel·lar sense pagar res després de tres setmanes.

Vaig mossegar.

El representant va dir que el meu primer diari arribaria dijous al matí.

No va ser així.

Vaig trucar al número de circulació. El representant em va assegurar que començaria divendres al matí.

No va ser així.

Vaig tornar a trucar. El representant em va assegurar que començaria dissabte al matí.

I ho va fer.

Així, almenys d'entrada, vaig aconseguir el que volia: un paper només per a dissabte.

Per molt diferent que semblava el diari al davant, va ser aquell titular de dues paraules: 'Dropping Everything' - el que em va atrapar.

Situat al damunt d'una peça atractiva sobre un xef que abandona la seva rutina per alleujar el tsunami, el titular també va capturar (per a mi) el revista Les oportunitats i els riscos de l'equip quan es va desviar de la seva gespa familiar cap al cap de setmana.

'L'edició de cap de setmana té com a objectiu servir els nostres lectors existents, persones adinerades i intel·ligents, que han indicat la necessitat d'una cobertura autoritzada de les notícies comercials de divendres, així com una cobertura que els permeti prendre millors decisions sobre com gastar el seu temps i diners personals. ” - Dow JonesQuè estaria disposat a deixar caure el diari, em vaig preguntar, en el curs de fer lloc al nou?

No gaire, va resultar, una estratègia que és decebedora per a aquells de nosaltres, potser els periodistes, sobretot, que busquem quelcom més radicalment fresc, però probablement reconfortant per a molts lectors fidels.

Tal com assenyala Dow Jones en un kit de mitjans, 'L'edició de cap de setmana té com a objectiu servir els nostres lectors existents -persones adinerades i intel·ligents- que han indicat la necessitat d'una cobertura autoritzada de les notícies empresarials de divendres, així com una cobertura que els permeti fer millors decisions sobre com gastar el seu temps i diners personals.

'Segons el nostre més recent Wall Street Journal perfil de subscriptor/lector, el 60 per cent estan a la direcció superior; la renda laboral mitjana individual és de 191.000 dòlars; i el valor net mitjà de la llar és de 2,1 milions de dòlars'.

No és sorprenent, doncs, que el meu nom no es trobi entre els 1.242.861 subscriptors de lliurament a domicili i correu dels EUA que figuren a la declaració del diari a l'Oficina d'Auditoria de Circulació.

El dia que es va presentar l'edició del cap de setmana a casa meva, vaig superar almenys un dels revista Dades demogràfiques bàsiques: temps passat amb el paper.

La investigació de Dow Jones mostra que els lectors passen una mitjana de 54 minuts al dia amb el diari. Vaig invertir gairebé una hora i mitja.

Això és el que vaig trobar quan vaig passar de la primera pàgina.

Malgrat el cap intrigant de la peça central, no va ser suficient per fer-me dirigir immediatament, tal com em demanava, a la pàgina A11, columna 1.

En canvi, vaig anar a la columna de dues columnes 'Benvingut a El diari Edició cap de setmana” a la part inferior dreta. Una referència a la nova funció de tema candent del diari em va fer veure la difusió de mitja pàgina titulada 'Quin tipus de jutge en cap seria Roberts?'

Inicialment, em vaig saltar el resum de 518 paraules i vaig anar a les quatre columnes de fets, resums, gràfics i articles amb vinyetes que, tot i que no van arribar completament al titular, van respondre un munt d'altres preguntes interessants. I em va interessar prou per llegir la breu introducció per Lauren Etter.

Això em va posar a la pàgina des del salt de les dues històries principals de la portada: 'Dropping Everything' i una peça sobre FAO Schwarz buscant 'la propera gran cosa' dels inventors de joguines. Vaig tornar al davant per començar la història de la joguina, vaig tornar al descans i vaig acabar la història amb una única necessitat greu no satisfeta: unes fotos o esquemes d'alguns d'aquests invents.

Això em va fer moure cap enrere per la secció A, aturant-me primer a A2 a una llista de les cinc més vistes. WSJ articles de la setmana anterior. Curiosament, la llista no incloïa cap pista per trobar les històries en línia.

Un ajust que m'ha agradat: un editorial principal que abordi el mateix tema tractat a la nova funció de tema candent en un altre lloc de la secció.Abans d'abandonar la secció A, vaig anar passant tota la pàgina i em vaig sorprendre en aturar-me a llegir quatre de les cinc peces de la pàgina editorial.

Un ajust que m'ha agradat: un editorial principal que abordi el mateix tema tractat a la nova funció de tema candent en un altre lloc de la secció. També em va agradar la idea d'un editorial escrit (Jason L. Riley), però no vaig saber si Riley era l'autor de l'editorial sobre el jutge Roberts a la part superior o la de l'alcalde Bloomberg a la part inferior.

Vaig sortir de l'entrevista del cap de setmana amb l'ambaixador de les Nacions Unides, John Bolton, preguntant-me per què no es va presentar com a preguntes i respostes directes sense limitacions de cites superflues i anònimes d''una font diplomàtica dels EUA' i 'un alt funcionari de l'Administració'.

Potser el més interessant de la pàgina eren 540 paraules de Michael Barone sobre 'mares immobiliàries'.

Tot i així, com a pàgines més interactives del diari, les pàgines editorials i d'opinions semblaven estar perdent una gran oportunitat per recollir les idees i els comentaris de totes aquelles 'persones adients i intel·ligents' entre els seus lectors.

Admeto no passar gaire temps amb la dimensió de Weekend Edition més crítica per a la seva supervivència: la publicitat. Em vaig adonar de l'anunci de dues columnes a la cantonada superior esquerra de la pàgina A4, un to tan gris i pesat en text que podria haver aparegut, gairebé en la mateixa forma, fa mig segle.

Bé, gairebé mig segle. Vaig enviar un correu electrònic a l'anunciant, el propietari d'un complex turístic de Colorado anomenat Lloyd Lane, que va respondre ràpidament i va dir que estava 'gratament sorprès per la resposta' a l'anunci i va assenyalar que feia 48 anys que s'anunciava al Journal. La seva nota:

Potser el menys sorprenent del Weekend Journal va ser la secció que es va promocionar com la ruptura més gran amb el passat: Persecucions , 28 pàgines centrades en 'el negoci de la vida'.

Hi havia molt per agradar: una 'Llista d'èxits' dels cinc enregistraments de jazz clàssic preferits de Wynton Marsalis; una 'Primera mirada' a tres nous programes de televisió, un dels quals va provocar una actualització de les meves gravacions de DVR programades; un recull de llibres ben formatats sobre l'Iraq fets per soldats del front; fins i tot un assaig sobre el fenomen peculiar del futbol a la meva alma mater .

El que esperava i sobretot no vaig trobar a l'edició del cap de setmana eren noves formes de periodisme, fins i tot algunes noves maneres de pensar el dissabte i el diumenge en el context de tots aquells dies laborals.Entre les crítiques a Weekend Edition hi ha el al·legació de la selecció de la història pel grup focal . Com a grup focal d'un, no em va molestar l'oferta de jardineria, viatges, moda, família, pel·lícules i molt més.

El que esperava i sobretot no vaig trobar a l'edició del cap de setmana eren noves formes de periodisme, fins i tot algunes noves maneres de pensar el dissabte i el diumenge en el context de tots aquells dies laborals.

Vaig ensopegar amb alguna innovació periodística abans que s'acabés el cap de setmana, però en un diari diferent. Si encara teniu l'edició del 18 de setembre de The New York Times al voltant, consulteu la secció de la revista Times anomenada The Funny Papers. (El trobareu versió en línia aquí .)

Combinant art del còmic, un assaig personal i ficció en sèrie (en primer lloc: Elmore Leonard), Funny Papers és una barreja estranya i intrigant. Massa aviat per dir com de bé funcionarà, però clarament algunes formes de periodisme noves (o ressuscitades). I algunes noves maneres d'atraure els lectors durant un cap de setmana.

Th e Diari La reticència a tornar-se massa salvatge i boig és comprensible, és clar.

Gene Roberts, l'antic editor executiu de Filadèlfia Inquirer i antic editor gerent de The New York Times , argumenta que el redisseny més eficaç d'un diari és el fet de manera gradual i tan subtil —potser de manera tan ajustada— que el lector amb prou feines nota els canvis.

Com El Diari ha programat canvis en els diaris de dilluns a divendres a la introducció de l'edició del cap de setmana, potser veu el diari del dissabte tant com un redisseny com un producte nou?

La innovació i els moviments audaços tenen els seus riscos. Només cal mirar l'embolic El guardià creat per si mateix la setmana passada quan va treure una tira còmica del seu paper redissenyat.

Doneu a la gent a El guardià això, però: es van adonar com posar en marxa la transparència i la implicació del lector en el curs de la reinvenció. Lliçons allà per El Diari per esbrinar com fer que l'edició de cap de setmana es mantingui?