El Washington Post està reinventant l'escriptura de viatges per ajudar-vos a viure com un local

El Washington Post

Quan estiguis a Roma, fes com fan els romans. Però què fan els romans?

Aquesta és essencialment la pregunta del nou lloc de viatges de The Washington Post, A propòsit , pretén respondre. By The Way prescindeix de la fórmula habitual d'escriptura de viatges (enviar un periodista afortunat arreu del món per 'descobrir' ubicacions i informar-ne amb escrits intel·ligents) i, en canvi, confia en les persones que hi viuen per explicar les seves pròpies històries i compartir les seves favorites. i convidar els viatgers a mirar les seves vides.

A la guia de Roma de By The Way, doncs, trobareu menys coses sobre el Coliseu i el Panteó, que els viatgers ja coneixen i que probablement no visiten els locals, i més sobre la cafeteria del barri de quatre generacions amb el romà de la vella escola. dolços. I la guia de París només mostra la Torre Eiffel el temps suficient per dir que hi ha moltes coses a fer lluny de la seva ombra.

Roma i París es troben entre les primeres 50 guies de ciutats de By The Way: 25 nacionals, la resta s'estén per tots els continents, excepte l'Antàrtida, cadascuna de les quals inclou barris allunyats de les zones turístiques, locals on mengen els locals i coses a fer que probablement faríeu. no trobareu a la vostra guia habitual del visitant. Potser animat per l'èxit de viatgers com Anthony Bourdain, que va evitar els camins trepitjats en favor d'experiències més autèntiques, el Post creu que anar local és una fórmula guanyadora.

'Els viatgers que busquen una experiència immersiva volen sentir-se connectats amb un lloc, la seva gent i la cultura', va dir l'editora Amanda Finnegan a Poynter. 'Volíem fer una cosa així per als viatgers perquè creiem que és realment com la gent viatja aquests dies'.

El lloc també inclou notícies i consells sobre viatges, des de desempaquetar la situació a la República Dominicana arran d'una sèrie de morts de turistes inexplicables fins a com abandonar un itinerari i descobrir una ciutat pel vostre compte.

El Washington Post

A propòsit llançat el 17 de juny amb un personal complet de 12 persones que inclou Finnegan, dissenyadors, periodistes, un editor d'audiències, un editor de còpies i un editor de fotos, però la majoria de les guies de la ciutat estan escrites per persones que hi viuen, algunes de les quals vénen a través del Post. Xarxa de Talent dels autònoms.

'Va ser molt important per a nosaltres utilitzar els locals a les ciutats tant com poguéssim perquè sentíem que els locals realment tenien una perspectiva privilegiada de les ciutats', va dir Finnegan.

Finnegan va presentar la idea per primera vegada el març de 2018. Al principi, el pla era ampliar la cobertura de viatges del Post i publicar més funcions digitals. Els consells de viatge formaven part de l'equació: 'coses com fer una bossa o el millor equip, una mena de Tallafils -esque cosa per viatjar', va dir Finnegan. Després va començar a parlar amb la gent i finalment va enviar un formulari a amics que són grans viatgers.

'Vaig preguntar:' Què t'agrada? Què hi ha allà fora que t'agrada? Què hi falta?’”, va dir. 'Vaig escoltar els mateixos temes sobre com alguns consells de viatge allà fora en els quals no es pot confiar realment, o sembla molt general, o sembla més per a un públic acomodat i no puc trobar alguna cosa que s'ajusti com m'agrada. viatjar.”

Amanda Finnegan (Cortesia The Washington Post)

L'any després de la seva presentació inicial, el focus es va fer més clar: un territori més local i més inexplorat. Al principi, semblava que l'audiència seria mil·lenari, 'però quan vam explicar als nostres lectors el concepte va ressonar en totes les franges d'edat', va dir Finnegan. Aquests comentaris dels lectors van ajudar By The Way a convertir-se en una de les iniciatives més importants del Washington Post aquest any.

'L'any passat vam revisar una dotzena de projectes per veure en quins volíem invertir. Aquest es va provar amb els nostres lectors', va dir l'editor en cap Emilio Garcia-Ruiz, que supervisa el desenvolupament, la implementació i l'execució de l'estratègia digital del Post. . 'Realment es va convertir en una obvietat que aquest fos el que perseguiríem'.

'Es va convertir en una cosa molt més gran i estem molt contents d'haver-ho fet perquè... és realment meravellós escoltar gent descobrint totes aquestes ciutats i llocs i escoltar els escriptors d'aquestes ciutats tornar a enamorar-se de les seves ciutats', va dir Finnegan, assenyalant. que no exagerava: “Ho he sentit a escriptors i és una alegria inesperada”.

Com pensa el Post pagar l'equip de dotzenes i la xarxa d'autònoms de By The Way? 'Aquest concepte s'ha provat molt bé amb el nostre públic i també mostra una gran promesa per part dels nostres anunciants i estem segurs d'obtenir un gran suport de patrocini', va dir Garcia-Ruiz.

By The Way es va llançar per primera vegada amb 50 guies de ciutats i un grapat de consells i notícies sobre viatges. Dos dies després es va publicar el seu primer butlletí , una combinació basada en visuals d'enllaços a històries, reptes breus de guies de la ciutat i un obsequi per a un bonic paquet de postals . A continuació seran les funcions només d'Instagram per ajudar By The Way a crear una comunitat de viatgers, seguides de més vídeos (el primer va ser sobre com s'empaqueta un campista amb bicicleta per als seus viatges ), més consells i notícies i més guies de ciutat, tant per a les grans ciutats com per a les més petites i regionals.

Mentrestant, vaig demanar a Finnegan un consell de viatge que tothom hauria de conèixer.

'No agafeu una taula en un restaurant, feu un seient al bar i parleu amb el cambrer, escolteu les seves històries i obteniu les seves recomanacions. Sembla la cosa més senzilla, però parleu amb el vostre conductor d'Uber, el vostre amfitrió d'Airbnb, el vostre cambrer', va dir. 'De vegades, quan viatgem, estem tant en les nostres coses que ens oblidem dels locals que ens envolten. Tenen grans idees i recomanacions, i d'això es tracta tot això'.